騎行當(dāng)?shù)?,哪些品牌接住了這波“潑天富貴”?
騎行,過去是一種代步形式,如今是一種生活方式,不論城區(qū)街巷還是郊外山野,到處可見身穿騎行服、踩著鎖鞋的騎行大軍,催生出生機(jī)蓬勃的“騎行經(jīng)濟(jì)”。
騎行經(jīng)濟(jì)崛起,天貓成為品牌“掘金”的最佳陣地。數(shù)據(jù)顯示,天貓騎行品類連續(xù)3年成交增速超過50%,今年“騎行熱”繼續(xù)升溫,2024年1-8月,騎行品類天貓成交同比增長77.8%。自行車、騎行服、騎行鞋、騎行頭盔、騎行眼鏡成為騎行經(jīng)濟(jì)中成交增速最快的5個品類。
騎行當(dāng)?shù)?,哪些品牌接住了這波“潑天富貴”?天貓數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,有8家騎行品牌在天貓成交破億,分別為喜德盛、鳳凰、永久、Decathlon迪卡儂、Specialized閃電、ROCKBROS洛克兄弟、TREK崔克和蘭帕達(dá)。
破億品牌中,超半數(shù)是自行車品牌,包括國產(chǎn)品牌喜德盛,老字號品牌鳳凰、永久,美國自行車品牌Specialized閃電、TREK崔克。其次是騎行配件和騎行服品牌,義烏起家、主營騎行裝備配件的ROCKBROS洛克兄弟,和專注騎行服的本土品牌蘭帕達(dá)都邁入“億元俱樂部”。
騎行市場仍在吸引新品牌入局,過去一年,天貓騎行品牌數(shù)量再增50.4%。品牌增長的勢頭還在持續(xù),英國折疊車品牌Brompton小布,成交同比增長490%,國產(chǎn)自行車品牌TWITTER騅特、JAVA佳沃,和主營騎行裝備配件的國產(chǎn)品牌TOSUOD塔斯隊(duì)長,都在高成交規(guī)模基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
騎行大熱,最早迎接風(fēng)口紅利的是自行車品牌。過去8個月,天貓自行車品牌中,1995年成立于深圳的本土品牌喜德盛成交規(guī)模排名第一。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù),喜德盛旗下的公路自行車2023年線上銷售額達(dá)4.8 億。今年在自行車整車賽道,喜德盛仍占據(jù)領(lǐng)先地位,單品AD350破風(fēng)公路自行車、旭日350山地車登頂天貓公路自行車熱賣榜、天貓山地自行車熱賣榜多個榜單第一。
百年歷史的自行車?yán)献痔桒P凰,再次站上風(fēng)口,在百元價位的變速單車中,鳳凰持續(xù)8周蟬聯(lián)天貓自行車熱銷榜榜首。上海鳳凰2024半年報(bào)透露,今年上半年,上海鳳凰營業(yè)總收入同比增長超40%。
騎行熱背后,騎行服是公認(rèn)的贏家。今年天貓618數(shù)據(jù)顯示,騎行服品類整體銷量同比大漲390%。截至8月底,專注騎行服19年的國產(chǎn)品牌蘭帕達(dá)登頂天貓騎行服成交規(guī)模、增速雙第一。
提到騎行服,Rapha是不可忽視的品牌。2004年創(chuàng)立于倫敦的Rapha被稱為騎行圈的lululemon,入駐天貓4個月,Rapha成交突破2000萬。不止老牌和國際大牌,新品牌也在騎行服賽道“掘金”。2021年入駐天貓的MBO邁森蘭,品牌定位結(jié)合功能性和美觀,受女性消費(fèi)者喜愛,過去8個月成交排行躍入騎行服品類TOP3。
騎行鞋是進(jìn)階級騎行愛好者熱衷選購的品類,騎行鎖鞋可以固定腳與鎖踏的位置,強(qiáng)化發(fā)力效率。自行車品牌Specialized閃電因其專業(yè)性在騎行鞋品類成交領(lǐng)先,騎行鞋品牌中,成交表現(xiàn)亮眼的還有國產(chǎn)品牌Santic森地客,規(guī)模僅次于閃電。
騎行頭盔、騎行眼鏡細(xì)分賽道由新銳品牌主導(dǎo)。今年入駐天貓的PMT在天貓騎行頭盔品類品牌成交規(guī)模排名第一。過去8月,PMT成交超過6500萬,比去年同期增長236%。在天貓開店不滿5年的KAPVOE卡普沃,在天貓騎行眼鏡品牌中成交排名第一,同比去年增長118%,成交突破2500萬。
在天貓,再細(xì)分的需求都能做成一門大生意。主營騎行裝備配件的TOSUOD塔斯隊(duì)長,今年1-8月成交額突破7000萬,自行車鎖、坐墊和手機(jī)架占據(jù)TOSUOD天貓旗艦店的熱銷產(chǎn)品TOP3。破億品牌ROCKBROS洛克兄弟同樣主營騎行零配件,打造了自行車燈、自行車手套和防曬面罩等爆款產(chǎn)品,在騎行“藍(lán)?!敝姓痉€(wěn)了腳跟。
過去三年,天貓孵化出包括騎行在內(nèi)的100條百億品類新賽道,誕生5000多個開店3年內(nèi)成交突破千萬的新品牌,品牌經(jīng)營首選陣地的優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大。