《2024天貓服飾羽絨市場(chǎng)多元場(chǎng)景趨勢(shì)月刊》：解決消費(fèi)者選購困擾，羽絨專業(yè)挑選指南及新認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

9月秋冬來臨，降溫季節(jié)氣候變換，不少消費(fèi)者開始選購羽絨保暖服飾。對(duì)于穿著的不同場(chǎng)景，消費(fèi)者有什么樣的需求和困惑呢？今年羽絨服飾又有哪些趨勢(shì)方向呢?

天貓服飾聯(lián)合犀牛智造、智篆GI、TMIC及Performance Days共同發(fā)布《2024天貓服飾羽絨市場(chǎng)多元場(chǎng)景趨勢(shì)月刊》，聚焦羽絨品類地域及場(chǎng)景需求差異、關(guān)注消費(fèi)者購買羽絨的決策因素與困擾，天貓專業(yè)GO重磅發(fā)布解決消費(fèi)者選購的羽絨專業(yè)挑選指南及新認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)此次發(fā)布羽絨趨勢(shì)賽道，包括黑金認(rèn)證的科技保暖功能、時(shí)尚沖鋒衣性能、特色賽道等；金標(biāo)認(rèn)證的防護(hù)系列功能、抗菌功能、抗靜電功能等以及黑標(biāo)認(rèn)證的高品質(zhì)羽絨，助力消費(fèi)者輕松選購高品質(zhì)的羽絨服。

01 高品質(zhì)、高性能羽絨服飾的需求

天貓服飾羽絨市場(chǎng)眾星云集，品牌力量生生不息，不斷推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品及標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，兼具設(shè)計(jì)升級(jí)，為消費(fèi)者持續(xù)帶來更加時(shí)尚、舒適、保暖、高性能的穿著體驗(yàn)。

高端化與性價(jià)比兩極趨勢(shì)顯著

天貓服飾羽絨秋冬季節(jié)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長趨勢(shì)，購買人數(shù)與消費(fèi)客單持續(xù)雙增長。200-400元高性價(jià)比受大眾市場(chǎng)最基本的保暖需求青睞；1000元以上亦增速顯著，彰顯消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與時(shí)尚的高要求。

2. 靈活挑選羽絨保暖服飾以應(yīng)對(duì)多變天氣

羽絨市場(chǎng)在華東地區(qū)熱銷，華中與華北增長迅速；北方地區(qū)率先進(jìn)入初冬，9-10月份即可穿著輕薄或防風(fēng)羽絨以應(yīng)對(duì)氣溫下降或臺(tái)風(fēng)；11月后寒潮來臨，北方需要更高保暖性能的羽絨服飾以應(yīng)對(duì)極寒天氣；南方地區(qū)從11月溫度降至15℃以下，可選擇中等保暖性能或具有一定功能性的羽絨服飾，滿足日常的通勤及城市戶外出行需求。

3．羽絨服飾適配多元場(chǎng)景需求

羽絨品類消費(fèi)者穿著場(chǎng)景廣泛，以通勤、日常休閑、城市戶外與出行玩樂為主。不同場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)羽絨的關(guān)注點(diǎn)有所不同，例如通勤途中更加注重保暖性能，而社交娛樂則更看重品牌知名度。此外，消費(fèi)者在選購羽絨時(shí)也會(huì)關(guān)注保暖性能的指標(biāo)，如填充物種類、充絨量以及防風(fēng)性能等因素。

但消費(fèi)者在判斷羽絨特性時(shí)存在一定的困擾，通常通過閱讀用戶評(píng)價(jià)及反饋、查看商品詳情頁介紹等方式獲取信息，但對(duì)該方法的認(rèn)可度較低；社交媒體上關(guān)于#如何挑選優(yōu)質(zhì)羽絨服#也討論熱烈。雖然這些方法有一定的幫助，但消費(fèi)者仍期待更專業(yè)的挑選指南以及更權(quán)威認(rèn)證背書的信息作為參考。74%的消費(fèi)者偏好購買官方認(rèn)證產(chǎn)品，認(rèn)為這能增強(qiáng)購物信心，對(duì)質(zhì)量買得更放心。基于此，天貓專業(yè)GO推出羽絨市場(chǎng)新認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，包含黑金、金標(biāo)、黑標(biāo)三級(jí)認(rèn)證，以解決消費(fèi)者選購?fù)袋c(diǎn)，幫助消費(fèi)者輕松選購高品質(zhì)羽絨服，同時(shí)促進(jìn)品牌信譽(yù)與銷量增長。

02 天貓服飾羽絨市場(chǎng)多元場(chǎng)景趨勢(shì)賽道

羽絨市場(chǎng)隨著功能科技升級(jí)，材質(zhì)工藝研發(fā)創(chuàng)新，不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者在多重環(huán)境下的保暖及高性能需求，同時(shí)兼顧時(shí)尚設(shè)計(jì)與顏值升級(jí)。

1. # 黑金認(rèn)證 | 科技保暖功能

科技保暖性能羽絨服在近些年得到顯著提升，遠(yuǎn)紅外發(fā)熱引人關(guān)注，社媒聲量同比增長85%+，互動(dòng)量增長55%+。18-34歲高消費(fèi)力，科技潮玩家&養(yǎng)寵一族比較青睞。

# 黑金認(rèn)證 | 時(shí)尚沖鋒衣性能

時(shí)尚沖鋒衣羽絨服兼具了羽絨服的卓越保暖性能、沖鋒衣出色的防風(fēng)防水功能以外，隨著城市戶外場(chǎng)景的多元化，同時(shí)兼顧時(shí)尚性和顏值，更受25-39歲中高消費(fèi)力，野外活動(dòng)愛好者&城市戶外達(dá)人的追捧和喜愛。社媒聲量與互動(dòng)量增長亦較為迅速，聲量同比超450%，互動(dòng)量同比790%以上。

# 金標(biāo)認(rèn)證 | 防護(hù)系列功能

防護(hù)系列包含防風(fēng)、防水、防油防污等多種重要功能，能夠有效抵御惡劣天氣，同時(shí)提供額外的外層保護(hù)，確保穿著的舒適與健康。25-34歲女性，注重職場(chǎng)生活與親子家庭的人群較關(guān)注；社媒聲量同比增長130%+，互動(dòng)量同比增長60%。1000元以上高價(jià)位段增速較快。

# 金標(biāo)認(rèn)證 | 抗菌功能

羽絨服抗菌性能多適用于城市戶外的出行場(chǎng)景，材質(zhì)或填充物抑制細(xì)菌產(chǎn)生，保持安全穿著。25-34歲高消費(fèi)力女性，潔凈生活家較青睞，十分注重個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理。抗菌性能社媒聲量與互動(dòng)量增速20%+。

# 金標(biāo)認(rèn)證 | 抗靜電功能

羽絨服抗靜電性能通過特殊處理技術(shù)，羽絨制品表面可形成一層抗靜電屏障，有效防止靜電積聚；既能減少穿著時(shí)因靜電引起的輕微不適，也減少因靜電吸附灰塵帶來的衣物臟污。30-39歲高消費(fèi)力，養(yǎng)生儀式感女性較關(guān)注；社媒聲量增速88%，互動(dòng)量同比增長51%，商品集中在千元以上，且保持高速增長。

# 黑標(biāo)認(rèn)證 | 高品質(zhì)材質(zhì)填充

羽絨填充物中高品質(zhì)鵝絨增長迅速，同時(shí)高絨子含量、高充絨量增速遙遙領(lǐng)先，消費(fèi)者對(duì)羽絨的高品質(zhì)需求凸顯。同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)羽絨的判斷標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知加深，社媒關(guān)于蓬松度、清潔度以及鉆絨性的討論年度增長明顯。

各地域不同氣溫環(huán)境變化，不同穿著場(chǎng)景下的羽絨服選購指南亦有所不同。天貓專業(yè)GO發(fā)布解決消費(fèi)者選購困擾的羽絨專業(yè)挑選指南及新認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，幫助消費(fèi)者一站式選購品質(zhì)好貨。同時(shí)專業(yè)GO開通了新品+現(xiàn)貨提報(bào)認(rèn)證入口，歡迎大家積極參與認(rèn)證，讓好品質(zhì)、好商品被更多消費(fèi)者看見和關(guān)注！