2024服貿(mào)會 | 阿里媽媽「全站推廣」閃耀亮相，AI驅(qū)動引領(lǐng)電商新發(fā)展
9月12日-16日，2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）于北京國家會議中心開展。
作為全球領(lǐng)先的科技商業(yè)集團，阿里媽媽淘天集團也攜旗下多項創(chuàng)新成果亮相會場，也歡迎撥冗蒞臨展覽，共同探索2024經(jīng)營新模式，激發(fā)生意新可能。其中，阿里媽媽首個盤活淘系全局流量的革命性產(chǎn)品「全站推廣」、AI創(chuàng)意生產(chǎn)工具「萬相實驗室」和AI試衣黑科技「Lookie」等產(chǎn)品展出，展示了其在數(shù)字科技和電商領(lǐng)域的持續(xù)探索，吸引了會上觀眾的關(guān)注。
「全站推廣」成果展示，新質(zhì)生產(chǎn)力在電商領(lǐng)域的生動實踐
在專場成果發(fā)布會上，阿里媽媽運營中心總監(jiān)劉陽（莫籬）隆重介紹了阿里媽媽「全站推廣」，其憑借付費流量與自然流量的雙重驅(qū)動，以及LMA大模型技術(shù)加持，加速新商品曝光，為商家?guī)砹舜_定性的生意增長。自4月上線至目前，全站推廣已吸引超過20萬商家參與，使用商家通過優(yōu)化免費流量的利用和實現(xiàn)確定性交付，平均成交規(guī)模提升超30%。
劉陽（莫籬）??阿里媽媽運營中心總監(jiān)
傳統(tǒng)電商推廣往往側(cè)重于單一渠道的優(yōu)化，而「全站推廣」則打破了這一界限，構(gòu)建了全平臺、多場景的全域流量生態(tài)，這正是新質(zhì)生產(chǎn)力在電商領(lǐng)域提升運營效率、推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級的生動實踐。
莫籬透露，在今年的天貓618活動中，「全站推廣」助力超過150萬商品實現(xiàn)了全域流量獲取，GMV環(huán)比增長超過65%。例如，海爾使用「全站推廣」后，單品成交貢獻達到30%，目標ROI達成率高達169%。今年8月，已面向所有淘系商家開放「全站推廣」。
為助力淘系商家搶跑雙11，「全站推廣」進行三大優(yōu)勢升級，以及充分利用激勵方案等方式和新客支持活動、高額補貼政策，助力商家實現(xiàn)銷售業(yè)績提升。
三大升級策略，揭秘「全站推廣」生意助推密碼
雙11作為全年流量爆發(fā)的高峰節(jié)點，高效盤活淘系全局流量成生意的增長密碼，莫籬在會上揭秘「全站推廣」三大升級策略。
首先，支持一鍵起量提速能力，以極速冷啟助力商家經(jīng)營提速，提供更快的全站交付效果。在雙11大促幫助商家縮短起量周期，更可在LMA大模型技術(shù)加持下疊加起速。目前，已有商家投入應(yīng)用實現(xiàn)冷啟時間縮短17%，拿量效率提升90%+。
其次，最大化拿量出價升級，通過控ROI出價助力商家更極致全站沖刺，可直觀預(yù)估投放效果，讓GMV爆量更有保障，在目標階段可助攻商家單日GMV高效增幅，實現(xiàn)生意爆發(fā)。
再則，供給“爆品”和“平臺推薦品”助力商家上車優(yōu)選好貨，商品打爆更容易，并以平臺保障權(quán)益加持，讓商家可以更好把握大促先機，以搜推場域爆品和黑馬潛力商品快速突圍。
除此之外，莫籬在現(xiàn)場表示：“今年雙11，「全站推廣」將以三大億級激勵為商家保駕護航，助力商家從九月就可以開始超前蓄水，在雙11實現(xiàn)全面爆發(fā)?！卑⒗飲寢屇贸鰞|元現(xiàn)金補貼好貨，最高可獲得40%流量助推；更有新客體驗福利和爆款福利多重加持，全面幫助商家獲得生意躍遷。
「萬相實驗室」+「Lookie」，AI驅(qū)動創(chuàng)新全新購物體驗
在服貿(mào)會阿里媽媽淘天集團的展區(qū)，不僅展示阿里媽媽全新革命性產(chǎn)品「全站推廣」成果，更有基于AI技術(shù)創(chuàng)新的AI創(chuàng)意生產(chǎn)工具「萬相實驗室」和AI試衣黑科技「Lookie」展出，AI創(chuàng)新加入淘系經(jīng)營為商家?guī)硇碌纳虡I(yè)模式，并為消費者帶來全新購物體驗，驅(qū)動淘系商家生意經(jīng)營更高效、更多元、更簡單；同時，「萬相實驗室」榮獲2024電子商務(wù)大會示范案例，將持續(xù)打造集智慧營銷、增強分析、創(chuàng)意生產(chǎn)于一體的智慧服務(wù)體系。
阿里媽媽「萬相實驗室」，具備AI生圖能力、AI生成解鎖視頻和AI生成短文案/長文案等多維內(nèi)容創(chuàng)意服務(wù)能力，為商家提供低成本大制作的經(jīng)營助力。
AI試衣「Lookie」，通過AI技術(shù)幫助消費者直觀看到服飾上身效果，并提供個性化穿搭建議，通過“試穿體驗”助力商家完成商品種草-一鍵購買，實現(xiàn)即種即收。
阿里媽媽此番亮相服貿(mào)會，不僅是對其科技創(chuàng)新實力的生動展示，更是對淘天集團“用戶至上，AI引領(lǐng)”發(fā)展戰(zhàn)略的具象呈現(xiàn)。展望未來，阿里媽媽將堅定深耕AI領(lǐng)域的決心，引領(lǐng)電商行業(yè)邁向更深的變革浪潮，不斷拓展AI技術(shù)的應(yīng)用邊界，探索并推出更多元化的服務(wù)模式和應(yīng)用場景，并攜手商家共創(chuàng)繁榮，為推動全球經(jīng)濟的和諧共生與互利共贏貢獻力量。