從微博熱搜到淘寶熱搜，奧運(yùn)冠軍成帶貨頂流
“奧運(yùn)主場在法國巴黎，奧運(yùn)同款在淘寶熱搜?！苯衲臧屠鑺W運(yùn)會期間，奧運(yùn)冠軍持續(xù)霸榜微博熱搜，帶動相關(guān)商品迅速沖上淘寶熱搜。公眾熱情加速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)意愿，讓“上萬人都在搜黃雨婷同款發(fā)卡”、“鄭欽文一口氣帶火四件同款”、“樊振東奪冠后乒乓球賣瘋了”再次登上微博熱搜榜，奧運(yùn)冠軍成為當(dāng)之無愧的帶貨頂流。
數(shù)據(jù)顯示，今年巴黎奧運(yùn)會期間，超過200個奧運(yùn)同款商品登上淘寶熱搜。誰才是真正的帶貨王？8月9日，淘寶熱搜聯(lián)合淘寶路邊社發(fā)布了《2024巴黎奧運(yùn)同款帶貨力榜》，綜合奧運(yùn)期間淘寶搜索熱度、銷售等相關(guān)維度，選出了十大帶貨王。
榜單顯示，帶貨力前10的奧運(yùn)選手分別是全紅嬋、鄭欽文、孫穎莎、潘展樂、陳夢、樊振東、王楚欽、張雨霏、黃雨婷、吳艷妮。
當(dāng)奧運(yùn)健兒霸榜微博熱搜時，網(wǎng)友們一邊熱議選手的精彩表現(xiàn)，一邊分享購買同款的攻略，還有網(wǎng)友在評論區(qū)組團(tuán)“采購”冠軍同款。這些奧運(yùn)冠軍同款周邊在淘寶成為爆款，甚至賣斷貨。
跳水冠軍全紅嬋7次沖上淘寶熱搜TOP1，以一己之力帶火了丑魚拖鞋、小烏龜掛件、絲帶痛包等12件奧運(yùn)同款周邊，其中丑魚拖鞋銷量周環(huán)比飆升1396％，甚至還帶火了老家的鳳凰木苗，成為當(dāng)之無愧的人氣帶貨王。
而鄭欽文帶動網(wǎng)球熱，在創(chuàng)造歷史拿到網(wǎng)球女單項目金牌的當(dāng)晚，同款網(wǎng)球拍登上淘寶熱搜，一晚上產(chǎn)生了超153萬加購。?
女子10米氣步槍運(yùn)動員黃雨婷在奪冠后，其同款小狗發(fā)夾迅速變?yōu)楸饐纹贰?/span>“突然就爆火，訂單都接不過來。”浙江義烏的陳強(qiáng)波經(jīng)營一家發(fā)飾工廠，目前已賣出將近6萬對黃雨婷同款發(fā)夾，其中4萬多對都在淘工廠的店鋪成交，“這種熱銷品，在淘寶搜索下單的人最多。”
擁有奧運(yùn)帶貨力的不止是運(yùn)動員。2008年北京奧運(yùn)會同款背包，也在今年賽場外再度走紅，在社交媒體的熱度延續(xù)到淘寶，“08年奧運(yùn)同款背包”商品搜索激增114%，沖上淘寶熱搜，帶動淘寶相關(guān)店鋪3天銷售額翻600倍。
一代人有一代人參與奧運(yùn)的方式。從視頻直播到微博熱搜再到淘寶熱搜，是奧運(yùn)流量的流動方向，也反映了這一代年輕人擁抱奧運(yùn)的新姿勢：“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款“，成為這屆年輕人的追奧三部曲。
如果說在消費(fèi)者眼里，淘寶熱搜是奧運(yùn)時尚風(fēng)向標(biāo)。那么對商家來說，淘寶熱搜就是潑天奧運(yùn)流量的入口，讓千萬中小商家能有機(jī)會和大品牌一樣，抓住奧運(yùn)流量紅利。
一位行業(yè)人士評論稱，“同款”的概念一直都有，但一般都是專屬大品牌的機(jī)會。近年來，通過淘寶平臺，千萬中小商家能敏銳發(fā)現(xiàn)趨勢，并發(fā)揮“小、快、靈”的優(yōu)勢，快速反應(yīng)，從熱點(diǎn)爆發(fā)到同款商品上架淘寶，只需短短幾分鐘。
被全紅嬋帶火的丑魚拖鞋，是來自一個新品牌chikoku的原創(chuàng)設(shè)計。創(chuàng)始人吳志偉告訴編輯，這雙拖鞋沖上微博熱搜后，很快也上了淘寶熱搜，天貓旗艦店咨詢量暴增，單鏈接銷量增長了400-500倍，甚至遠(yuǎn)在海南的線下商超都找過來想賣這雙鞋。
此前，chikoku獨(dú)創(chuàng)的小鯊魚拖鞋曾風(fēng)靡全網(wǎng)，在淘寶一年賣了500萬雙，這雙丑魚拖鞋正是在鯊魚拖鞋的設(shè)計上進(jìn)行加工而來，此前主打綠色款，全紅嬋穿火了粉白色這款后，工廠連夜生產(chǎn)了1萬雙，這幾天也在加班加點(diǎn)趕工，抓住這波“潑天富貴”。?
這不是運(yùn)動賽事首次展現(xiàn)帶貨力。此前，東京奧運(yùn)會期間，楊倩小黃鴨發(fā)卡沖上淘寶熱搜；北京冬奧會期間，淘寶上冰墩墩一墩難求；杭州亞運(yùn)會期間，電競賽事同款裝備熱賣……
事實上，每當(dāng)一個熱點(diǎn)出現(xiàn)，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣第一時間上萬能的淘寶搜索和購買衍生商品， “周邊及同款商品賣爆”往往接力成為下一波社交媒體討論的新熱點(diǎn)。
人民在線總編輯單學(xué)剛認(rèn)為，作為國民電商平臺，淘寶平臺內(nèi)商品銷量變化與社會熱點(diǎn)發(fā)生呈現(xiàn)出鮮明的“同頻共振”色彩。熱點(diǎn)流量從微博熱搜遷移到淘寶熱搜的過程，也是公眾情緒轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿、并最終為大量中小商家?guī)砩鈾C(jī)會的過程。