把手機殼做成出街穿搭 9000個品牌在天貓創(chuàng)出百億大市場

這個夏天，手機殼成了左右時尚的關(guān)鍵配飾。懶得背包的年輕人，給手機換上了掛鏈款手機殼，手拎出門，方便又時髦，妥妥的出街必備“搭子”。

7月以來，淘寶天貓平臺上，“手機配飾搭子”手機鏈，成交同比增長達(dá)到50%；隨著各地高溫模式開啟，有散熱功能的洞洞款、冰感款等散熱手機殼，成交增幅達(dá)71%。此外，年輕人喜歡的“嘴替”文字款手機殼，成交增幅超50%。

當(dāng)手機殼成為年輕人的穿搭標(biāo)配，也隨之成為品牌“掘金”的新賽道。今年以來，9000多個手機殼、手機配件品牌，在天貓上創(chuàng)出規(guī)模超過百億的藍(lán)海新品類。

2024年1月至今，天貓誕生了CASETiFY等破億品牌；圖拉斯、艾思度、X-IT、PITAKA等成交突破千萬的品牌；以及阿仙奴、東來也、肉肉醬、殼空間、TAGI等1018個成交超百萬的品牌。目前，淘寶天貓手機殼熱銷TOP5趨勢為：配飾化手機鏈、散熱款手機殼、IP聯(lián)名款手機殼、“嘴替”文字款手機殼，以及設(shè)計成復(fù)古相機等“異形”款手機殼。

被粉絲稱為“手機殼里的愛馬仕”的CASETiFY，是手機殼配飾化的典型代表品牌之一，平均客單價超過300元。最初，?CASETiFY的手機殼因為顏值高、好出片，不少時尚達(dá)人、網(wǎng)紅博主也都被種草，帶動了CASETiFY的火爆出圈，銷量暴漲。

2022年1月CASETiFY入駐天貓，開業(yè)第一天就爆賣了超百萬。之后，CASETiFY開始主推和各大時尚潮流IP的聯(lián)名款。三麗鷗、巴斯光年、飛天小女警、LINE?FRIENDS……熱點聯(lián)名源源不斷。目前，CASETiFY在天貓手機殼品牌成交排名持續(xù)位居第一。

另一家以大膽撞色和夸張造型知名的時尚品牌Tagi，2022年入駐天貓，2年時間收獲了超過30萬店鋪粉絲。今年以來，Tagi的成交同比增幅已經(jīng)超過了150%。

曾經(jīng)以男性消費者為主的手機配件品牌pitaka，最近也加入了手機殼配飾化的大軍。據(jù)Pitaka品牌方介紹，今年以來，Pitaka把手機殼擴展出了六、七種顏色，在設(shè)計上也做了一些配飾化的處理，走上了多巴胺的“試水路”，天貓618成交破百萬。

除了時尚IP聯(lián)名款，適配夏天的各種散熱手機殼成為了應(yīng)季的“扛把子”。今年7月，CASETiFY推出了新品戳戳殼，多巴胺配色好看又能清涼降溫；倍思的散熱“冰感殼”主打一個輕薄，厚度只有硅膠手機殼的十分之一，能上下左右全方位散熱，在天貓爆賣2萬件。

此外，各式各樣帶有調(diào)侃文字的手機殼也成為打工人“嘴替”。已經(jīng)連續(xù)加班一周，領(lǐng)導(dǎo)和同事還不斷扔來新任務(wù)？手機殼替你隱身：“別煩我”、“告辭”……?方案改了81遍，最后改回第一版？手機殼替你表明態(tài)度：“Sorry，我是個精神不穩(wěn)定的打工人”。

消費領(lǐng)域總有新機會產(chǎn)生，在天貓平臺，再細(xì)分的需求都能做成一門大生意。過去三年，天貓孵化出潮玩、露營、騎行、滑雪、寵物等100條百億品類新賽道，誕生5000余個開店3年內(nèi)成交突破千萬的的新品牌，成為品牌經(jīng)營和商家創(chuàng)牌的首選陣地。