7月2日，以“AI創(chuàng)變?智營(yíng)未來(lái)”為主題的2024阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)（春夏季）頒獎(jiǎng)盛典在杭州舉行，共有73家不同類型商家和生態(tài)公司獲得大獎(jiǎng)。今年，阿里媽媽首次以激發(fā)商家未來(lái)增量為核心，發(fā)掘極具前瞻性、先鋒性的未來(lái)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)及經(jīng)營(yíng)方法，表彰未來(lái)經(jīng)營(yíng)優(yōu)秀案例，引領(lǐng)未來(lái)商業(yè)標(biāo)桿。

在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，巴黎歐萊雅、美的、伊利金典、博柏利、lululemon、群邑、青木等獲獎(jiǎng)公司代表、阿里媽媽各業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人及媒體代表共聚一堂，共同探討AI重塑電商的經(jīng)驗(yàn)與啟示。?

圖片說(shuō)明：7月2日，2024阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)（春夏季）頒獎(jiǎng)盛典在杭州舉行。

淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心及市場(chǎng)部總經(jīng)理樹(shù)羊發(fā)表主旨演講。樹(shù)羊介紹，當(dāng)下消費(fèi)進(jìn)入價(jià)值消費(fèi)新時(shí)代，消費(fèi)價(jià)值定義更多元，線上瀏覽頻次激增，但停留在單貨品或內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越短。如何在海量和高頻的瀏覽中快速精準(zhǔn)獲得消費(fèi)者，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存。AI技術(shù)是在當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)下，獲得增長(zhǎng)紅利的利器。

阿里媽媽以AI大模型技術(shù)優(yōu)化廣告算法，持續(xù)提升人貨匹配的精準(zhǔn)度。通過(guò)打通自然流量和付費(fèi)流量，以新商業(yè)機(jī)制發(fā)揮流量的更大潛能。此外，革新一系列AI產(chǎn)品，優(yōu)化商家洞察決策、品牌營(yíng)銷、內(nèi)容制作、商品推廣等營(yíng)銷全鏈路，讓商家把握更多生意主動(dòng)權(quán)和增長(zhǎng)確定性；同時(shí)提供更多元客戶服務(wù)能力，為不同類型的商家打造分場(chǎng)景的產(chǎn)品解決方案。

圖片說(shuō)明：淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心及市場(chǎng)部總經(jīng)理樹(shù)羊

“平臺(tái)將持續(xù)以AI能力革新商業(yè)產(chǎn)品、強(qiáng)化新商業(yè)機(jī)制、提升客戶能力，讓阿里媽媽成為商家與平臺(tái)共增共振的確定性路徑，而全站推廣就是其中最有力的增長(zhǎng)杠桿?！睒?shù)羊表示。?

在頒獎(jiǎng)盛典上，阿里媽媽公布全新革命性產(chǎn)品“全站推廣”最新的應(yīng)用成果。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，全站推廣測(cè)試的商家貨品，對(duì)比未投的同質(zhì)商品，產(chǎn)品為商家撬動(dòng)的流量增量達(dá)105%，撬動(dòng)商品成交增量達(dá)43%，助力130個(gè)首批內(nèi)測(cè)商家成交破千萬(wàn)，美的、聯(lián)想、追覓、tineco添可等10余家成交破5000萬(wàn)，超150萬(wàn)商品全域拿量，投后7天GMV環(huán)比平均增長(zhǎng)超過(guò)65%。

以AI技術(shù)變革商業(yè)，阿里媽媽提供了商家與平臺(tái)共增共振的確定性路徑；以付免聯(lián)動(dòng)機(jī)制盤活全局流量，全站推廣已成為商家生意增長(zhǎng)新杠桿。淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆還透露，“阿里媽媽全站推廣已完成階段性效果驗(yàn)證，將于近期全量上線?！?/span>

圖片說(shuō)明：淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆

通過(guò)和阿里媽媽合作，不少商家感受到阿里媽媽AI能力，并深度挖掘商業(yè)新機(jī)會(huì)、開(kāi)展全域營(yíng)銷及創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)。為此，首屆未來(lái)商業(yè)大獎(jiǎng)根據(jù)不同類型商家和生態(tài)伙伴的AI探索與共建，將大獎(jiǎng)劃分為全域經(jīng)營(yíng)和破局增長(zhǎng)兩大賽道，表彰在人群、貨品、直播和品牌增長(zhǎng)等維度的AI實(shí)踐，此次共73個(gè)案例獲獎(jiǎng)。?

巴黎歐萊雅是阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)全域經(jīng)營(yíng)巔峰品牌獎(jiǎng)得主。巴黎歐萊雅攜手阿里媽媽，利用AI能力在策略、內(nèi)容、執(zhí)行上多維發(fā)力，加速品牌提效破局。首先AI為品牌帶來(lái)更精準(zhǔn)更快速的策略力，通過(guò)將AI決策模型深入應(yīng)用于消費(fèi)者、產(chǎn)品和媒體投資等品牌運(yùn)營(yíng)的多個(gè)關(guān)鍵鏈路中，讓每一步?jīng)Q策都有數(shù)可依；其次AI為品牌帶來(lái)更高效高質(zhì)的內(nèi)容力，創(chuàng)意迭代速度大幅提升；AI還為品牌帶來(lái)更智能的投放執(zhí)行，通過(guò)阿里媽媽百靈和萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版等AI產(chǎn)品，品效聯(lián)動(dòng)，讓每一個(gè)投放都能獲得確定性效果。

2024年至今，與阿里媽媽合作中，巴黎歐萊雅穩(wěn)守淘系大快消品牌TOP1，在淘系深耕品牌陣地，深挖平臺(tái)價(jià)值，巴黎歐萊雅攜手阿里媽媽共贏AI電商時(shí)代紅利，并持續(xù)以AI破局增長(zhǎng)。

不僅大牌，一些新銳品牌商家也在阿里媽媽AI的助力下，?讓小生意有大增量。高端設(shè)計(jì)師童裝品牌poco?blush通過(guò)阿里媽媽AI產(chǎn)品——萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版、全站推廣等，持續(xù)精準(zhǔn)吸引精致媽媽等人群，實(shí)現(xiàn)高效的人貨匹配，完成從品牌初創(chuàng)到品牌躍遷。過(guò)去一年，poco?blush在淘寶平臺(tái)實(shí)現(xiàn)GMV翻兩番的生意增長(zhǎng)。?

在“用戶為先、AI驅(qū)動(dòng)”兩大戰(zhàn)略下，淘天用戶加速回歸，驅(qū)動(dòng)商家生意穩(wěn)健增長(zhǎng)。樹(shù)羊介紹，天貓618期間，?88VIP會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)超65%，Z世代消費(fèi)人群規(guī)模增長(zhǎng)9.7%。淘寶用戶使用天數(shù)及購(gòu)買頻次提升明顯，618期間，人均購(gòu)買天數(shù)同比提升8%，人均購(gòu)買件數(shù)同比提升13%，客單價(jià)同比提升17.8%。

此外，第三方機(jī)構(gòu)易觀數(shù)據(jù)還顯示，今年天貓618全周期淘寶APP的日活躍用戶數(shù)（DAU）同比增長(zhǎng)達(dá)23.4%。淘天平臺(tái)的成交同比增長(zhǎng)達(dá)到12%，增速跑贏綜合電商大盤，平臺(tái)成交占綜合電商62%市場(chǎng)份額。

面向未來(lái)，AI驅(qū)動(dòng)，迎接消費(fèi)者、商家、平臺(tái)共贏新局面。