“卷王”們也沒放過618！

今年天貓618，各類“卷王”考生下單力度大增，淘寶天貓教育迎來消費(fèi)大爆發(fā)。

教育類培訓(xùn)產(chǎn)品呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中公務(wù)員培訓(xùn)品類成交額同比增速超55%，考研品類成交額同比增長(zhǎng)27%，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)品類實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期爆發(fā)，成交額同比增長(zhǎng)超200%。

“宇宙盡頭是考編”，公務(wù)員培訓(xùn)類目下，華圖官方旗艦店618全周期銷售額突破2500萬。會(huì)計(jì)類考試培訓(xùn)也被考生們買爆，正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校單品成交額超1000萬。各類考試培訓(xùn)卷到不行。

教育行業(yè)整體規(guī)模雖大，但品類繁多，各個(gè)不同的培訓(xùn)賽道相互獨(dú)立，人群各不相同。商家想更好地面向所有人群，平臺(tái)的選擇很重要。

談及今年的天貓618，華圖官方旗艦店負(fù)責(zé)人表示：“淘寶天貓覆蓋活躍消費(fèi)者群體足夠大，足以覆蓋幾乎所有需要培訓(xùn)的用戶群體，教育商家把天貓作為品牌的第二官網(wǎng)來運(yùn)營(yíng)，就能夠獲得很好的粉絲積累和銷量增長(zhǎng)?！?/p>

華圖教育是近期獲得增長(zhǎng)的典型商家?！疤詫毮軌蜻x擇我們上線的產(chǎn)品面向哪些培訓(xùn)人群，我們可以很精準(zhǔn)的對(duì)應(yīng)考公學(xué)生進(jìn)行商品的推薦?！比A圖教育輪值CEO鄭文照介紹。華圖教育是線下考公教育中的行業(yè)佼佼者，今年天貓618，他們也實(shí)現(xiàn)了電商運(yùn)營(yíng)的重大突破，成為天貓教育行業(yè)銷售榜Top 2商家。

今年，華圖官方旗艦店618全周期銷售額突破3400萬，同比去年同期增長(zhǎng)494%。其中，重點(diǎn)主推單品銷售額突破600萬。均刷新了華圖教育開店以來歷年618的銷售記錄。

“天貓平臺(tái)擁有著更精準(zhǔn)的流量用戶，更大的品牌曝光機(jī)會(huì)，也是華圖最靠譜的合作伙伴。這次618，更堅(jiān)定了華圖教育在天貓渠道持續(xù)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的的信心和動(dòng)力?！编嵨恼毡硎尽?/p>

此外，愛啟航旗艦店在618期間一舉躍升為考研賽道第一的品牌商家。他們將其天貓旗艦店定位為品牌的第二官網(wǎng)，在自有全渠道宣發(fā)天貓618活動(dòng)力度?！叭W(wǎng)種草，淘寶下單?！苯衲晏熵?18，愛啟航同比去年同期增長(zhǎng)超1040%，店鋪主打的書課包單品有超過2萬人購買。

在淘寶上，像華圖教育和啟航教育這樣的商家還有很多。東奧旗艦店是淘寶上主推注冊(cè)會(huì)計(jì)師培訓(xùn)的品牌?！氨緦?18我們天貓店開通了‘碼上收’的功能，客戶看準(zhǔn)了直接掃碼下單就行，不用再進(jìn)入商品詳情頁點(diǎn)選，對(duì)客戶和我們來說都很方便?！睎|奧天貓旗艦店負(fù)責(zé)人說?！岸椅覀兊膯纹穬r(jià)格比較高，我們?nèi)曛С?4期分期免息，僅僅這部分成交額就上千萬，有力地拉動(dòng)了今年618的銷售爆發(fā)?！?/p>

近年來，各類職業(yè)資格考試的競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，無數(shù)學(xué)子全力以赴投入備考。年輕人為了學(xué)業(yè)和職業(yè)發(fā)展，選擇一路“考”到底，淘寶上的教育培訓(xùn)行業(yè)賽道，就是被“卷王”們買出來的。

今年天貓618，年輕人在淘寶再次買出新趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)品類在淘寶天貓教育行業(yè)下呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，年輕人對(duì)面向企業(yè)的培訓(xùn)需求出現(xiàn)了顯著增加。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮，企業(yè)對(duì)員工的技能和素質(zhì)要求也在不斷提高。越來越多的年輕人意識(shí)到，掌握與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的知識(shí)和技能，有助于在職業(yè)生涯中獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。淘寶互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)品類教育培訓(xùn)的超預(yù)期爆發(fā)式增長(zhǎng)，也反映了企業(yè)和市場(chǎng)對(duì)高素質(zhì)、專業(yè)化人才的需求。

淘寶天貓教育為滿足這一市場(chǎng)需求，新增企業(yè)培訓(xùn)二級(jí)類目，天下網(wǎng)商、一財(cái)商學(xué)院等知名企培企業(yè)紛紛入駐。淘寶上的教育服務(wù)，從子女培養(yǎng)、大學(xué)生上岸，到成年人升職加薪，拓展到為企業(yè)提供人才培訓(xùn)，覆蓋了從個(gè)人成長(zhǎng)初期到職業(yè)生涯的全過程，為消費(fèi)者提供了一站式的教育資源支持。

“今年有越來越多的教育機(jī)構(gòu)入駐淘寶天貓?！碧詫毥逃袠I(yè)小二介紹，除了一財(cái)商學(xué)院等，時(shí)代光華、瓴羊研學(xué)社也在淘寶開設(shè)了店鋪?！拔覀円苍诓粩鄡?yōu)化商家體驗(yàn)和用戶體驗(yàn)，讓商家能夠更準(zhǔn)確地找到需求人群，讓用戶能夠更便利地了解并下單?！贝送?，天貓教育已經(jīng)開拓面向中小企業(yè)主的企業(yè)培訓(xùn)賽道，以滿足企業(yè)級(jí)用戶的企業(yè)培訓(xùn)、商管培訓(xùn)的新需求。滿足更多教育類消費(fèi)者的多樣化需求。

行業(yè)分析人士認(rèn)為：“年輕人‘卷’的現(xiàn)象背后，隱藏著教育行業(yè)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。”淘寶是國(guó)民電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)積累，為商家節(jié)省了大量的運(yùn)營(yíng)成本，助力商家打爆生意。“年輕人來淘寶搜考研，選考公，卷培訓(xùn)。教育市場(chǎng)從線下一對(duì)一推薦，逐步遷移到淘寶上向精準(zhǔn)人群投放，對(duì)傳統(tǒng)教育商家們來說是一個(gè)新機(jī)會(huì)?！?/p>