5847個(gè)品牌成交同比增速翻倍！“松弛感“引爆天貓618服飾行業(yè)

花錢悅己，是這屆年輕人的特色。

今年天貓618，服飾品牌迎來爆發(fā)式增長，5847個(gè)品牌成交同比增速翻倍。新品類、新趨勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)，其中，勃肯鞋銷量同比暴增500%，收腰連衣裙同比增速翻倍……背后可窺見的是，“松弛感”正在引領(lǐng)消費(fèi)，越來越多的消費(fèi)者正將“松弛感”裝進(jìn)購物車。

首先是越來越追求自由的“中國玫瑰”們，今年618她們集體“美得外放”。天貓數(shù)據(jù)顯示，顯示女性曲線美的收腰連衣裙同比增速翻倍，兔耳杯外擴(kuò)胸衣同比雙位數(shù)高速增長，曲線主義單款云朵塑身提臀褲成交額破千萬。

即便是防曬服，女孩們也更愛修身款。天貓數(shù)據(jù)顯示，618開賣至今，小野和子單款關(guān)曉彤同款冰蠻腰防曬服銷售額破3500萬，SINSIN單款收腰冰皮衣成交額也破3500萬。

中國漢子們也更松弛了，今年夏天徹底跟“防曬羞恥”說再見。來自天貓618的數(shù)據(jù)顯示，第一波開賣期間，男性防曬搜索同比增長了127%，男性涼皮防曬衣銷量同比增長近30%。僅618開門紅期間，蕉內(nèi)王一博同款涼皮衣7日銷量破百萬。ohsunny單件男士護(hù)臉涼皮衣銷量接近200萬。

男生女生在“去班味”這件事上實(shí)現(xiàn)了大一統(tǒng)，“松弛感神器”外穿拖鞋在天貓迎來大爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，618第一波開賣期間，外穿拖鞋在天貓爆賣1000萬雙，平均每天有50多萬雙拖鞋被“打工人”穿著通勤。其中，勃肯鞋銷售同比增長超500%，BIRKENSTOCK成交同比雙位數(shù)高速增長，洞門鼻祖crocs單款厚底云朵洞洞鞋成交同比翻倍。此外，年輕人的松弛感還在于“該省省、該花花”。省金人們?cè)?18集體出動(dòng)購買反季羽絨服，天貓上羽絨服銷售同比增長近80%。

松弛感經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，也吸引到了品牌們的關(guān)注，持續(xù)推出相關(guān)商品。服飾新趨勢(shì)的強(qiáng)力爆發(fā)也再一次印證，天貓始終是市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。