天貓618“歐洲杯經(jīng)濟”主打氛圍感，足球裝飾、桌面足球、球星卡熱度暴增

北京時間6月14日凌晨，歐洲杯正式開賽。歐洲杯撞上618，淘寶上“歐洲杯”搜索量直線上升，同比增長超400倍，熱情的球迷“買”出“歐洲杯經(jīng)濟”風潮。淘寶還推出了“淘寶猜球”活動，截至6月20日，已吸引了百萬人次參與。

C羅將完成自己的歐洲杯“謝幕”之旅，并于北京時間19日凌晨首次上場。19日白天，C羅球迷紛紛上淘寶表示支持，把“C羅球衣”送上淘寶熱搜。C羅個人內衣品牌“CR7”的產(chǎn)品在淘寶的人氣也應聲大漲。經(jīng)銷該品牌產(chǎn)品的淘寶店“CR7內衣品牌店”負責人告訴編輯，C羅開賽后，相關產(chǎn)品成交量增長了4倍。

天貓618數(shù)據(jù)顯示，這屆歐洲杯球迷，主打“松弛看球”。球迷們上淘寶購買鐘愛的球隊、球星周邊，更把自己的“看球伴侶”安排得明明白白。

工欲善其事，必先利其器。“躺平看球”的前提，是準備好啤酒燒烤小龍蝦。歐洲杯開賽以來，淘寶上啤酒成交件數(shù)同比增長65%以上，上淘寶搜索小龍蝦的用戶數(shù)增長近3倍。

看球的氛圍感也必須到位，尤其是和親朋好友相聚線下看球的時候。頭巾、汗巾、手環(huán)在淘寶上的同比搜索熱度和成交量都有兩位數(shù)以上增長。在淘寶上，足球主題裝飾搜索量和成交額都直線上升。許多球迷在觀賽的同時，似乎也躍躍欲試，想在自家客廳和孩子、伙伴打一局“模擬賽”：淘寶上“桌面足球”的搜索量，相比去年同期增長了近30%。

上淘寶搜索和購買周邊，自然也是歐洲杯觀賽期間的“傳統(tǒng)儀式”。球星卡是大熱單品，成交額同比增長近3倍，歐洲杯期間還沖上淘寶熱搜。數(shù)據(jù)顯示，英格蘭隊在淘寶呼聲甚高，歐洲杯以來搜索熱度暴增超5倍，C羅所在的葡萄牙隊緊隨其后，熱度增長近4倍。

球迷們還可以上淘寶搜索“淘寶猜球”，預測每場比賽結果，選擇當天任意一場賽事的參賽隊伍并選擇投入任意數(shù)量的“金豆”，就能猜球。猜對可獲得相應數(shù)量的“金豆”，攢到的金豆可兌換相應禮品，猜錯也有機會抽取大號垃圾袋、垃圾桶等趣味獎品，一直猜錯的用戶，還可以瓜分102萬“猜錯大獎”。對從小組賽到?jīng)Q賽場場都猜錯的“第一毒奶”，淘寶還特意準備了清空購物車、德國旅行等加碼大獎。主打“一直猜錯一直贏”的有趣玩法，極大地激發(fā)了球迷和“偽球迷”們的參與熱情。網(wǎng)友驚呼：上淘寶搜周邊是傳統(tǒng)儀式，參與“淘寶猜球”是新晉儀式。