天貓618趨勢(shì)觀察：“松弛經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)年輕人新消費(fèi)

捏捏樂(lè)、佛系手串、打水漂石頭、“禁止蕉綠”擺件、“去班味”T恤、成人毛絨玩具……這屆年輕人的618購(gòu)物車?yán)镅b滿了五花八門的“情緒松弛劑”。這些看似無(wú)用卻能緩解壓力的小東西，帶動(dòng)“松弛經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)，成為商家增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)。?

有報(bào)告顯示，“松弛感”成為年輕人搜索熱度最高的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之一，《2023松弛經(jīng)濟(jì)報(bào)告》則認(rèn)為，人們通過(guò)休閑娛樂(lè)來(lái)實(shí)現(xiàn)身體與心理松弛的需求日益高漲。?

越來(lái)越多年輕人，在天貓618為“松弛感”買單。他們把松弛穿上身，比洞洞鞋更松弛的“外穿拖鞋”搜索暴增21倍，小動(dòng)物T恤走俏，“小貓”T恤力壓“小狗”T恤熱賣200萬(wàn)件、銷售額超1億，而在流行的文化衫中，“隨便吧”、“問(wèn)題不大”、“事已至此?先吃飯吧”等成為暢銷文案。

今年618，“有券先囤著，不用隨時(shí)退”成為年輕人的新生活方式。淘寶上不少熱門的餐飲、酒店、電影票、旅行套餐一度賣脫銷，主打吃喝玩樂(lè)的麻將機(jī)、沖浪機(jī)、電競(jìng)機(jī)新晉“破產(chǎn)三兄弟”，銷量創(chuàng)新高；而毛絨玩具占領(lǐng)了成年人的世界，成為淘寶上的下一個(gè)百億趨勢(shì)賽道。

還有一大波奇奇怪怪的商品，被買上了淘寶熱搜，從小眾隱藏款變成年輕人的時(shí)髦單品。比如“大腦空空盒”、“天天抱佛腳”、 “精神狀態(tài)貼紙”主打解壓；“磕瓜子豬”、“萬(wàn)物可取手”主打毫不費(fèi)力，可可愛(ài)愛(ài)的“散步氣球”、“無(wú)邊寵物抱枕”、“佛系卡皮巴拉”更是情緒價(jià)值拉滿。

從萬(wàn)物皆可盤到萬(wàn)物皆可捏，“捏捏樂(lè)”成為年輕人新的解壓神器：上班遇到需求反復(fù)變化的甲方時(shí)，我捏；看著別的小情侶恩恩愛(ài)愛(ài)而自己孤身一人時(shí)，我捏；出門下雨沒(méi)帶傘時(shí)，我捏。天貓618期間，“捏捏樂(lè)”的搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)125%。

一位在淘寶開(kāi)了6年文具店鋪的商家對(duì)編輯表示，今年618捏捏樂(lè)有明顯的爆發(fā)趨勢(shì)，最受歡迎的是飯團(tuán)、吐司這些食品形狀的捏捏樂(lè)，一天能賣到上千個(gè)。“花上不多的錢就能給自己找一個(gè)壓力發(fā)泄的出口，所以在年輕人中很流行。而且今年618我們店鋪也參與了跨店滿減和88VIP消費(fèi)券，這類價(jià)格的商品也很適合來(lái)湊單?！?

還有建材商家，在618成功轉(zhuǎn)型，賣出了3噸打水漂石頭，包括但不限于加工過(guò)的磚頭、河邊撿的鵝卵石、加工過(guò)的大理石等。據(jù)店長(zhǎng)介紹，下單的消費(fèi)者有帶孩子打水漂的爸爸媽媽，也有愛(ài)玩的年輕人，釣魚、露營(yíng)、徒步的時(shí)候增加樂(lè)趣。

松弛感也體現(xiàn)在當(dāng)代年輕人的養(yǎng)寵方式上。618期間，寵物魚油增長(zhǎng)125%、貓狗發(fā)飾增長(zhǎng)214%、寵物智能烘干箱等智能用品大漲408%，養(yǎng)寵越來(lái)越精致、健康又輕松。今年618，淘寶上還長(zhǎng)出了一個(gè)異寵動(dòng)物園，寄居蟹、萌賤龜、卡皮巴拉（水豚）等成為年輕人新寵。

甚至連茶寵這類原本屬于中年人的愛(ài)好也開(kāi)始年輕化了，樣式變得更多元，不僅有貔貅、金蟾，也有小貓、小兔、柴犬甚至奧特曼，背后是年輕人在當(dāng)下“享受生活”的精神消費(fèi)需求。