用丑鞋去班味,新一代“淡班神器”——溯溪鞋天貓618成交增長140%

2024-06-12 18:03:42
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年輕人去“班味兒”,可不是嘴上說說而已。

秉著“怎么舒服怎么穿”的原則,最近的職場流行起“扮丑穿搭”,而近期,這一風(fēng)格的精髓又被網(wǎng)友狠狠挖掘,他們用實(shí)際行動買出了新一代“淡班神器”——溯溪鞋。

天貓數(shù)據(jù)顯示,618開賣至今,溯溪鞋搜索量同比增長103%,成交同比增長140%。

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“你看我的鞋像不像一條毛毛蟲?”、“這雙鞋有種讓領(lǐng)導(dǎo)失去溝通欲望的‘美感’” ……社交媒體上,與“溯溪鞋”相關(guān)的筆記有多達(dá)5萬篇。憑借“用上山下海的溯溪鞋來應(yīng)對上班”的概念,溯溪鞋異軍突起,從洞洞鞋、加絨板鞋、勃艮鞋等百花齊放的“淡班神器”中,殺出一條血路。

今年天貓618,購買溯溪鞋的新用戶數(shù)量同比增長135%,受到大量消費(fèi)者關(guān)注的同時,越來越多的品牌加入到溯溪鞋的賽道。2022年到2024年,短短兩年時間,天貓入駐的專業(yè)溯溪鞋品牌數(shù)翻了近一倍。這也讓溯溪鞋產(chǎn)品在不斷進(jìn)化中,“丑”得分門別類,各有特色。

戶外休閑鞋品牌KEEN的原創(chuàng)融合涼鞋NEWPORT,作為市面上初代溯溪鞋,將涼鞋的開放式設(shè)計與戶外鞋的腳趾保護(hù)功能相結(jié)合,透氣不悶?zāi)_,天貓618期間店鋪溯溪鞋搜索量同比增長188%,連續(xù)兩年618銷售破百萬。

而受近年來潮流戶外風(fēng)的影響,溯溪鞋的設(shè)計也更多元,更容易被年輕人接受。

以HOKA和Salomon兩個品牌為例。HOKA旗下HOPARA OG一直是溯溪鞋中的大爆款,天貓618期間店鋪溯溪鞋搜索量同比暴增近400%,三次補(bǔ)貨,不少配色依舊斷碼售罄;Salomon的ALHAMA系列,是社交媒體上city walk時人手一雙的“神鞋”,可折疊后跟設(shè)計,兼容功能性和時尚感,與其說是徒步裝備,更像是都市時裝。

溯溪鞋的火爆也并非沒有緣來。2023年是國內(nèi)“溯溪元年”,由于夏季高溫不適合露營,溯溪作為露營的一項(xiàng)衍生活動悄然興起。天貓數(shù)據(jù)顯示,2023年,包含速干褲、T恤、背心、溯溪鞋等在內(nèi)的溯溪裝備整體銷售同比2022年增長140%,其中溯溪鞋銷售同比增長216%。

2024年,溯溪鞋品類依舊保持著銷售同比140%的增長。今年天貓618,在“去班味穿搭”的加持下,溯溪鞋不僅火了,還成功破了圈。而在不少業(yè)內(nèi)人士看來,隨著夏季高溫天的到來,溯溪鞋的銷量還將持續(xù)上漲。

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