用丑鞋去班味，新一代“淡班神器”——溯溪鞋天貓618成交增長140%

年輕人去“班味兒”，可不是嘴上說說而已。

秉著“怎么舒服怎么穿”的原則，最近的職場流行起“扮丑穿搭”，而近期，這一風(fēng)格的精髓又被網(wǎng)友狠狠挖掘，他們用實(shí)際行動買出了新一代“淡班神器”——溯溪鞋。

天貓數(shù)據(jù)顯示，618開賣至今，溯溪鞋搜索量同比增長103%，成交同比增長140%。

“你看我的鞋像不像一條毛毛蟲？”、“這雙鞋有種讓領(lǐng)導(dǎo)失去溝通欲望的‘美感’” ……社交媒體上，與“溯溪鞋”相關(guān)的筆記有多達(dá)5萬篇。憑借“用上山下海的溯溪鞋來應(yīng)對上班”的概念，溯溪鞋異軍突起，從洞洞鞋、加絨板鞋、勃艮鞋等百花齊放的“淡班神器”中，殺出一條血路。

今年天貓618，購買溯溪鞋的新用戶數(shù)量同比增長135%，受到大量消費(fèi)者關(guān)注的同時，越來越多的品牌加入到溯溪鞋的賽道。2022年到2024年，短短兩年時間，天貓入駐的專業(yè)溯溪鞋品牌數(shù)翻了近一倍。這也讓溯溪鞋產(chǎn)品在不斷進(jìn)化中，“丑”得分門別類，各有特色。

戶外休閑鞋品牌KEEN的原創(chuàng)融合涼鞋NEWPORT，作為市面上初代溯溪鞋，將涼鞋的開放式設(shè)計與戶外鞋的腳趾保護(hù)功能相結(jié)合，透氣不悶?zāi)_，天貓618期間店鋪溯溪鞋搜索量同比增長188%，連續(xù)兩年618銷售破百萬。

而受近年來潮流戶外風(fēng)的影響，溯溪鞋的設(shè)計也更多元，更容易被年輕人接受。

以HOKA和Salomon兩個品牌為例。HOKA旗下HOPARA OG一直是溯溪鞋中的大爆款，天貓618期間店鋪溯溪鞋搜索量同比暴增近400%，三次補(bǔ)貨，不少配色依舊斷碼售罄；Salomon的ALHAMA系列，是社交媒體上city walk時人手一雙的“神鞋”，可折疊后跟設(shè)計，兼容功能性和時尚感，與其說是徒步裝備，更像是都市時裝。

溯溪鞋的火爆也并非沒有緣來。2023年是國內(nèi)“溯溪元年”，由于夏季高溫不適合露營，溯溪作為露營的一項(xiàng)衍生活動悄然興起。天貓數(shù)據(jù)顯示，2023年，包含速干褲、T恤、背心、溯溪鞋等在內(nèi)的溯溪裝備整體銷售同比2022年增長140%，其中溯溪鞋銷售同比增長216%。

2024年，溯溪鞋品類依舊保持著銷售同比140%的增長。今年天貓618，在“去班味穿搭”的加持下，溯溪鞋不僅火了，還成功破了圈。而在不少業(yè)內(nèi)人士看來，隨著夏季高溫天的到來，溯溪鞋的銷量還將持續(xù)上漲。