王一博同款涼皮衣7天銷量破百萬(wàn)！這屆男生在天貓618拒絕“防曬羞恥”

近段時(shí)間，各地氣溫不斷攀升，街頭捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的“養(yǎng)蜂人”們又多了起來(lái)，“防曬經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)了自己的“主場(chǎng)時(shí)刻”。

今年，越來(lái)越多的男性加入了“防曬大軍”。來(lái)自天貓618的數(shù)據(jù)顯示，第一波開(kāi)賣期間，男性防曬搜索同比增長(zhǎng)了127%，男性涼皮防曬衣銷量同比增長(zhǎng)近30%。

“紫外線面前，人人平等?！?0后男生小楊告訴編輯，“在太陽(yáng)下暴曬也不能體現(xiàn)男子氣概，還會(huì)對(duì)皮膚有傷害。現(xiàn)在男生的防曬衣很潮，穿上還有涼感，為什么不穿？男性防曬羞恥是啥？不存在的?！?/p>

但相較于女性防曬霜、防曬服齊上陣的“軟硬兼施”防曬大法，男性對(duì)物理防曬情有獨(dú)鐘。今年，全包涼皮衣、真絲防曬口罩尤其備受男士們青睞。

“全包涼皮衣”首當(dāng)其沖，是當(dāng)之無(wú)愧的男士防曬夏日新寵兒。一件防曬服相當(dāng)于衣服、口罩、防曬帽、防曬傘、袖套和防曬霜的五件集合體，涼皮衣因采用冰絲材質(zhì)又自帶涼感，簡(jiǎn)單粗暴的防曬魔法深受男性們的喜愛(ài)。618開(kāi)門(mén)紅期間，專業(yè)防曬服飾品牌ohsunny和nothomme在天貓上新男士護(hù)臉涼皮衣，開(kāi)賣即熱銷，nothomme單件涼皮衣銷量近百萬(wàn)，而ohsunny單件銷量接近200萬(wàn)。

真絲防曬口罩成為今夏男士防曬黑馬。天貓數(shù)據(jù)顯示，防曬新銳品牌夏秦研發(fā)的醫(yī)美真絲防曬口罩銷售火爆，在618開(kāi)門(mén)紅階段銷量破10萬(wàn)，成為當(dāng)之無(wú)愧的防曬爆款單品。

男性對(duì)防曬需求增長(zhǎng)迅猛，品牌們也加速發(fā)力“男性防曬”市場(chǎng)。傳統(tǒng)防曬品牌蕉內(nèi)今夏著重布局“男性防曬”賽道，天貓618第一波開(kāi)賣期間，男性防曬服銷售同比增長(zhǎng)近100%，王一博同款涼皮防曬衣7日銷量破百萬(wàn)。

此外，不少傳統(tǒng)服飾品牌也試圖在男性防曬領(lǐng)域“分一杯羹”。一直專注于羽絨服飾的雪中飛，在今年天貓618第一次跑進(jìn)了防曬賽道，入局即爆發(fā)，單款防曬服成交就破百萬(wàn)。戶外專業(yè)品牌駱駝近年來(lái)也在防曬品類展開(kāi)探索，天貓618第一波男性防曬服銷售同比增長(zhǎng)近60%。

業(yè)內(nèi)人士指出，差異化的人群，精細(xì)化的需求，會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大男性防曬市場(chǎng)的規(guī)模。天貓正在為商家提供這樣的平臺(tái)機(jī)會(huì)，幫助商家在618這樣的大促節(jié)點(diǎn)吸引消費(fèi)者的注意力，用銷量換取聲量，讓每一個(gè)市場(chǎng)參與者都能享受到趨勢(shì)的紅利。