空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)成天貓618跨品類以舊換新“新三好”，成交暴漲15倍

天貓618開賣已過去一周時(shí)間,以舊換新活動(dòng)迎來了前所未有的熱潮。截止目前,訂單成交增長15倍,其中空調(diào)類目成以舊換新交易量冠軍。繼天貓發(fā)起以舊換新綠色行動(dòng)后,平臺“以舊換新”搜索量翻番,激發(fā)了用戶積極性,也顯示出該購物模式的流行趨勢。

這一顯著的增長也得益于今年3月,天貓響應(yīng)政府《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》,聯(lián)合商家共同投入5億元擴(kuò)大以舊換新的補(bǔ)貼范圍及力度。618期間,天貓更是加碼2億專項(xiàng)補(bǔ)貼,首次支持100多個(gè)品類跨品牌、跨品類以舊換新,實(shí)現(xiàn)折舊金額下單立減,家電數(shù)碼舊品額外補(bǔ)貼15%,持續(xù)助力以舊換新模式發(fā)展。

“以舊換新”的人群正在年輕化,今年618,25—35歲的年輕人已成為“以舊換新”的主力軍,綠色消費(fèi)也是他們越來越青睞的風(fēng)潮。那么以舊換新都在換些什么?最受年輕用戶喜歡的TOP3類目為空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī),而在智能和環(huán)保之間,用戶選擇“我都要”。

今年,很多人選擇用家里的老式冰箱換一個(gè)更智能,更漂亮的冰箱。在以舊換新榜單里,具有“超薄嵌入式”“雙開門”“一級能效”等特點(diǎn)的冰箱最受消費(fèi)者的歡迎。此外,很多消費(fèi)者也選擇用舊洗衣機(jī)抵錢,換一個(gè)洗烘套裝,既能洗又能烘,不怕陰雨天,也是小資生活必備家具。凈水器、洗碗機(jī)等也是消費(fèi)者以舊換新的熱門品類,用老式飲水機(jī)換一個(gè)凈水器,用老式洗碗機(jī)換購14套以上的全自動(dòng)智能洗碗機(jī)。節(jié)能與智能的商品魅力盡情展現(xiàn)。

在所有類目中,空調(diào)穩(wěn)坐榜單的第一把交椅,作為夏日清涼必備,其成交量正在不停提升。在空調(diào)舊機(jī)最高可抵600元的基礎(chǔ)上疊加補(bǔ)貼可有高達(dá)1200元折扣,平均客單2400元左右,消費(fèi)者最終幾乎可以五折拿下空調(diào),這樣的高性價(jià)比令更多用戶從維修保養(yǎng)轉(zhuǎn)向以舊換新的浪潮。舊品抵錢的形式,使這些居家大件好物得以更輕松獲得,深受喜愛。

以舊換新同樣成為助力綠色環(huán)保的“無痛選擇”。通過回收對應(yīng)舊品類,用戶能獲得相應(yīng)的螞蟻森林能量克數(shù),置換一臺大家電可直接得到半棵樹的能量。更重要的是,天貓首次支持“跨類目置換”,這讓以舊換新有了更多選擇。比如手機(jī)、平板電腦可以“以小換大”換到冰箱、空調(diào)、熱水器等大件家具;更多人將大件單品置換成了洗烘套裝、油煙氣燃?xì)庠钐籽b等能夠更大程度提升生活體驗(yàn)的全套產(chǎn)品,用“單品換套裝”的形式還能提高性價(jià)比。此外,以舊換新也減輕了消費(fèi)者“斷舍離”的負(fù)擔(dān),淘汰的舊手機(jī)、舊家電被用戶跨類目置換成經(jīng)常使用的數(shù)據(jù)線、空調(diào)配件、洗衣機(jī)網(wǎng)袋等等。

數(shù)據(jù)足見以舊換新的火熱,本次618,天貓以2億專項(xiàng)補(bǔ)貼作為有力回應(yīng),實(shí)現(xiàn)跨類目以舊換新;超300個(gè)品類大件商品支持以舊換新,并提供免費(fèi)上門送新品、取舊品服務(wù),極大便利消費(fèi)者;用戶端更是聯(lián)動(dòng)螞蟻森林,將回收舊品轉(zhuǎn)化為綠色能量,提供公益新玩法,用趣味和環(huán)保的雙重維度提升以舊換新的含金量。

以舊換新正在成為大眾流行消費(fèi)方式,在省錢、方便和環(huán)保的多重效益下,實(shí)踐消費(fèi)新升級。而天貓作為連接消費(fèi)者和市場的橋梁,也始終發(fā)揮推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新的優(yōu)勢作用,持續(xù)為用戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn)和更實(shí)惠的補(bǔ)貼力度。