天貓攜手BCG開展“綠色消費(fèi)人群”洞察研究

4月23日消息，天貓攜手BCG在業(yè)內(nèi)首次開展對(duì)“綠色消費(fèi)人群”的洞察研究。研究表明，根據(jù)“吃穿用住行”五大場景的綠色生活方式定義，天貓綠色人群滲透率已達(dá)到16%。從綠色消費(fèi)人群分析，綠色人群女性居多，占比達(dá)61%；35歲以下人群占比近六成，18-24歲、30-34歲分別占20%，40歲及以上占29%。都市白領(lǐng)和z時(shí)代是綠色人群中的主力人群，高購買力群體中56%關(guān)注綠色消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，綠色人群比普通人群平均每年在綠色貨品上多支出53%。綠色人群的綠色消費(fèi)頻次是全量人群的2.3倍，吃、穿、用等品類的綠色消費(fèi)頻次達(dá)全量人群的2.5-3倍。