尼爾森IQ：O2O平臺在電商大促月份能獲得線上大流量加持

4月14日消息，尼爾森IQ日前發(fā)布《新常態(tài)下零售O2O的回顧與探索》。2021年，疫情進入新常態(tài)，線上增長略顯疲態(tài)，線下則實現(xiàn)銷售增長的由負返正，O2O逐漸成為消費者購物的重要渠道之一。對比2020年，2021年主要零售商O2O平臺銷售額增長38.8%，到家業(yè)務持續(xù)高增長狀態(tài)。進入2022年，隨著抗疫局勢再次變得緊張，尤其在重點疫區(qū)，線下消費者無法去到實體店，線上購買的商品物流送不到，O2O這種新的消費模式變得更為普及。尼爾森IQ研究發(fā)現(xiàn)，從季節(jié)性上看，由于O2O的平臺運營模式，其整體季節(jié)性表現(xiàn)與線上較為相似，在電商大促月份亦能獲得線上大流量的加持。同時，在線下實體零售的支持下，O2O已經獲得并轉化了部分傳統(tǒng)節(jié)慶的流量。