尼爾森IQ：O2O平臺(tái)在電商大促月份能獲得線上大流量加持

4月14日消息，尼爾森IQ日前發(fā)布《新常態(tài)下零售O2O的回顧與探索》。2021年，疫情進(jìn)入新常態(tài)，線上增長(zhǎng)略顯疲態(tài)，線下則實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的由負(fù)返正，O2O逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物的重要渠道之一。對(duì)比2020年，2021年主要零售商O(píng)2O平臺(tái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)38.8%，到家業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)狀態(tài)。進(jìn)入2022年，隨著抗疫局勢(shì)再次變得緊張，尤其在重點(diǎn)疫區(qū)，線下消費(fèi)者無(wú)法去到實(shí)體店，線上購(gòu)買(mǎi)的商品物流送不到，O2O這種新的消費(fèi)模式變得更為普及。尼爾森IQ研究發(fā)現(xiàn)，從季節(jié)性上看，由于O2O的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，其整體季節(jié)性表現(xiàn)與線上較為相似，在電商大促月份亦能獲得線上大流量的加持。同時(shí)，在線下實(shí)體零售的支持下，O2O已經(jīng)獲得并轉(zhuǎn)化了部分傳統(tǒng)節(jié)慶的流量。