泡泡瑪特首席消費(fèi)者運(yùn)營官：小程序合并會員數(shù)已超1500萬

4月2日消息，近日，見實(shí)與泡泡瑪特首席消費(fèi)者運(yùn)營官周樹穎，圍繞私域運(yùn)營背后的IP優(yōu)化、小程序、會員運(yùn)營等一系列要點(diǎn)進(jìn)行深聊。據(jù)介紹，目前泡泡瑪特的DTC會員構(gòu)成大致兩塊：小程序會員、天貓會員，1958萬會員是去年年末的數(shù)據(jù)，目前的規(guī)模還在逐月提升。其中，觸達(dá)效率最高的還是“小程序+公眾號”的私域組合，小程序合并會員數(shù)已超過1500萬。對于推陳出新，周樹穎指出，泡泡瑪特成立了專業(yè)的IP部門，運(yùn)用體系化能力，從設(shè)計源頭開始盡可能降低試驗(yàn)的風(fēng)險。新簽約的IP進(jìn)入泡泡瑪特后，IP部門會從幾個維度進(jìn)行考量調(diào)整：形象是否符合當(dāng)前大眾審美，IP是否有足夠的特征性，以及延展性。