TikTok調(diào)查：用戶“立即購(gòu)買”可能性高出其他平臺(tái)1.5倍

2月17日消息，近日，TikTok在其商業(yè)博客中發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告，首次公開(kāi)了其平臺(tái)上進(jìn)行零售購(gòu)物的消費(fèi)者對(duì)TikTok購(gòu)物旅程的作用和看法。報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)今的消費(fèi)者很少完成從傳統(tǒng)漏斗的頂部到底部最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的整個(gè)流程，他們常常會(huì)根據(jù)自己的需求在購(gòu)買過(guò)程中的不同階段完成、退出或重新啟動(dòng)購(gòu)買。而TikTok強(qiáng)調(diào)，在TikTok內(nèi)的購(gòu)物并不會(huì)強(qiáng)迫消費(fèi)者重復(fù)線性購(gòu)買路徑，而是通過(guò)將選擇權(quán)交回到用戶手中，圍繞其不斷變化的行為構(gòu)建銷售模型，來(lái)緊抓每一次消費(fèi)者想要落地消費(fèi)的瞬間。調(diào)查顯示，與其他平臺(tái)的用戶相比，TikTok用戶從平臺(tái)上行發(fā)現(xiàn)商品后立即去購(gòu)買的可能性高出了1.5倍。