京東：2021年前三季度IP聯(lián)名產(chǎn)品銷售額同比增長91.8%

1月10日消息，近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《IP聯(lián)名消費報告》顯示，近年來，IP聯(lián)名消費已逐漸興起，消費群體和市場規(guī)模不斷拓展，運動戶外和禮品類IP聯(lián)產(chǎn)品銷售旺盛，但同時IP聯(lián)名產(chǎn)品品類集中度持續(xù)降低，越來越多的品類選擇通過IP聯(lián)名的方式吸引更多的消費者。2021年前三季度，購買IP聯(lián)名產(chǎn)品的用戶數(shù)和銷售額的同比增速更是上升到65.7%和91.8%。從消費人群來看，年輕群體是IP消費的主力，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者更偏愛卡通形象IP。2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。