小紅書聯(lián)合BCG發(fā)布《2021中國(guó)新消費(fèi)市場(chǎng)洞察報(bào)告》

12月25日消息，近日，BCG與小紅書發(fā)布《2021中國(guó)新消費(fèi)市場(chǎng)洞察報(bào)告》。據(jù)了解，報(bào)告結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研與品牌深訪，研究了中國(guó)新消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展邏輯與趨勢(shì)，分析了包括美妝個(gè)護(hù)等在內(nèi)的六個(gè)品類的新消費(fèi)品牌滲透、錢包份額、復(fù)購(gòu)情況和相關(guān)驅(qū)動(dòng)因素。報(bào)告指出，新消費(fèi)的崛起，源于需求端、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、?供給端、新型組織能力的共同驅(qū)使。數(shù)據(jù)顯示，各品類的新消費(fèi)滲透率在1-3線城市18-35歲相關(guān)消費(fèi)者中已達(dá)15%-21%。有過嘗試經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者對(duì)新品牌持續(xù)抱有開放態(tài)度，近85%的1-3線城市消費(fèi)者希望在2022年繼續(xù)認(rèn)識(shí)、挑選、研究和嘗試新品牌。