阿里研究院報告： 新一代國產消費品牌正邁向微笑曲線兩端

5月11日消息，阿里研究院新消費研究中心今日發(fā)布《2021中國消費品牌發(fā)展報告》。阿里研究院指出，新一代國產消費品牌正在邁向微笑曲線兩端，更加關注品牌長期價值的建設。這份報告顯示，供給側改革以后的新品牌增長速度是最快的，可比的TOP10代表性品牌2020年的銷售額是2016年的17.9倍。阿里研究院分析稱，一方面因為他們基數(shù)相對較小，創(chuàng)新動力強，更加依托線上渠道，線上數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出；另一方面，借助新型渠道，新品牌可以在消費者規(guī)模方面快速比肩傳統(tǒng)品牌。另外，從品類結構看，阿里零售平臺上文化娛樂、3C數(shù)碼類中國品牌2015-2020年線上市場占有率增長領跑其他消費類別，復合增長率達4.5%。此外，醫(yī)藥保健類高價格帶增長貢獻度51.9%?。