《2021天貓服飾IP白皮書》發(fā)布：“IP玩法”分三步

3月26日消息，近日，天貓服飾聯(lián)合IP二廠發(fā)布的《2021天貓服飾IP白皮書》顯示，“IP玩法”的第一步是以IP人群作為 “指南針”找到IP，也就是幫助品牌從從盲目選、用、玩 IP到用IP人群構(gòu)建以消費者為中心的IP全鏈路解決方案；第二步則用IP提升產(chǎn)品“顏價比”；最后一步為創(chuàng)意營銷，其總結(jié)出的IP創(chuàng)意營銷六式分別是聚粉絲、玩創(chuàng)意、講故事、埋彩蛋、造體驗、再跨界。此外，數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓服飾IP授權(quán)商品銷售額與2019年相比增長達(dá)到60%。