海外品牌天貓618開門紅，1497個海外品牌成交翻倍

5月20日晚8點,2024天貓618正式開賣,海外品牌迎來開門紅。開賣4小時,天貓國際Nintendo任天堂成交破1.2億。1497個進口品牌成交翻倍,其中包括342個新品牌。

今年進口品類中,酒水增長趨勢明顯。開賣1小時,法國品牌Remy Martin人頭馬成交比去年開賣當(dāng)天增長30倍,Chateau La Tour Carnet拉圖嘉利增長20倍。澳大利亞酒水品牌Penfolds奔富,開賣4小時增速超400%。天貓國際上,露酒、果酒品類整體成交比去年翻了4倍。

開門紅同時讓“復(fù)古相機風(fēng)潮”來得更強勁。喜歡接納新鮮潮流的進口消費者,對數(shù)碼相機十分青睞。開賣4小時,進口數(shù)碼相機品類整體增速翻倍,復(fù)古風(fēng)格強烈的日本品牌Olympus奧林巴斯成交翻8倍。

“復(fù)古”風(fēng)潮不止出現(xiàn)在相機品類,以摩托車頭盔為首的摩托車騎士裝備,在天貓國際增勢明顯,618開賣4小時,成交增速達518%。復(fù)古風(fēng)還蔓延到唱片領(lǐng)域,進口音樂CD、DVD品類整體成交增速達248%。

“運動”仍然是進口消費不容忽視的主題。徒步登山、騎行和水運動是天貓國際戶外運動領(lǐng)域的三大新興消費趨勢。今年618開賣4小時,進口自行車相關(guān)配件成交同比增長688%,泳鏡整體成交增長1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鳥、Osprey成為增速最快的進口運動品牌。

來中國創(chuàng)業(yè)的海外品牌中,保健和美妝品牌仍占較大比重。營養(yǎng)抗衰是目前天貓國際上增速最快的保健新趨賽道,魚油及深海磷蝦油類產(chǎn)品是增速最快的保健類目。5月20日晚開賣4小時,魚油品類整體銷量突破5331萬,同比增長162%。比利時保健品牌WHC為天貓618備貨65萬多件高純度魚油,開賣4小時,品牌成交增速達342%。

有19個海外品牌618開賣4小時成交破1000萬,其中包括3個美妝品牌。泰國品牌Mistine成交規(guī)模最大,妮維雅、理膚泉、修麗可等品牌成交增長均翻10倍。

進口新品牌也在天貓618開門紅取得好成績,以主打高端醫(yī)學(xué)抗衰的法國護膚品牌CibleSkin為例,今年是CibleSkin入駐天貓國際的第二年, CibleSkin成交規(guī)模進入進口美妝行業(yè)前十,相比去年開賣當(dāng)天,成交增長20倍。