買(mǎi)隱形選材質(zhì)就夠了 硅水凝膠隱形眼鏡在天貓年增速超30%

從看透氧量、含水量，到直接搜硅水凝膠，買(mǎi)隱形眼鏡看材質(zhì)正在成為消費(fèi)新趨勢(shì)。

近日，天貓健康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，硅水凝膠隱形眼鏡連續(xù)三年保持30%以上增長(zhǎng)，在隱形眼鏡行業(yè)中消費(fèi)增速最快且消費(fèi)潛力最強(qiáng)。

“此前，隱形眼鏡市場(chǎng)的主流材質(zhì)是水凝膠，消費(fèi)者通過(guò)透氧量、含水量、拋型來(lái)挑選。硅水凝膠是水凝膠隱形眼鏡的迭代產(chǎn)品?！碧熵埥】惦[形眼鏡行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦告訴編輯，“過(guò)去三年，硅水凝膠隱形眼鏡在天貓持續(xù)增速超過(guò)30%，明顯高于行業(yè)平均增速。也意味著它已經(jīng)從高潛力品類(lèi)，成長(zhǎng)為高增長(zhǎng)品類(lèi)。”

目前，庫(kù)博、愛(ài)爾康、美若康、博士倫、海昌等品牌，都在天貓推出了硅水凝膠材質(zhì)的新品。

“越來(lái)越多的品牌把研發(fā)重點(diǎn)放在硅水凝膠材質(zhì)上，硅水凝膠新品比例也遠(yuǎn)超其他材質(zhì)。這是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。”安視優(yōu)互聯(lián)商務(wù)總監(jiān)Amy告訴編輯，2023年，安視優(yōu)硅水凝膠隱形眼鏡增速超過(guò)50%。

“硅水凝膠日拋的普及，消費(fèi)者不再需要用收納盒、護(hù)理液。這將是消費(fèi)趨勢(shì)，也是品牌發(fā)展的趨勢(shì)?！睅?kù)博光學(xué)電子商務(wù)總監(jiān)Eric?Lu表示，2023年，硅水凝膠系列產(chǎn)品占庫(kù)博光學(xué)的凈銷(xiāo)售額達(dá)到60%，為其全球業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁支撐。

2023年，天貓健康推出“氧瞳試戴節(jié)”，庫(kù)博、安視優(yōu)、愛(ài)爾康、美若康、拉拜詩(shī)、海昌、博士倫等品牌，通過(guò)小份裝疊優(yōu)惠券，讓新客可以1.9元錢(qián)試戴硅水凝膠隱形眼鏡，幫助消費(fèi)者降低試錯(cuò)成本。在這場(chǎng)為期7個(gè)月的活動(dòng)中，超過(guò)100萬(wàn)的消費(fèi)者第一次體驗(yàn)硅水凝膠隱形眼鏡。

“氧瞳試戴節(jié)為安視優(yōu)帶來(lái)了新客增長(zhǎng)?！盇my透露，5片裝等規(guī)格的“小份裝”已經(jīng)成為安視優(yōu)天貓期艦店針對(duì)新客推出的長(zhǎng)期服務(wù)?！跋裼袦I液仿生科技的‘小淚片’等新品，也是通過(guò)這一方式在天貓首發(fā)。”

“期間，有超過(guò)10萬(wàn)名新客在天貓嘗試了庫(kù)博硅水凝膠眼鏡，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是非常高效的新客增長(zhǎng)方式。”Eric?Lu表示。

用戶對(duì)佩戴體驗(yàn)的新需求帶來(lái)了新的增長(zhǎng)；與此同時(shí)，品牌在材質(zhì)升級(jí)上加碼投入，供給和需求形成“雙向奔赴”。?

據(jù)悉，今年，天貓健康還將聯(lián)手商家發(fā)起“品質(zhì)聯(lián)盟計(jì)劃”，確保每一片隱形眼鏡都可追溯，持“證”上市，有“品質(zhì)聯(lián)盟”認(rèn)證。消費(fèi)者可以放心試、安心買(mǎi)。

“加入品質(zhì)聯(lián)盟計(jì)劃需要滿足4個(gè)條件：1、生產(chǎn)工廠擁有三類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)許可證，2、生產(chǎn)工廠綜合年產(chǎn)能1億片以上，3、商品生產(chǎn)工廠有獨(dú)家專(zhuān)利技術(shù)，4、商品加入護(hù)眼無(wú)憂服務(wù)?！碧熵埥】惦[形眼鏡行業(yè)小二鏗揚(yáng)透露。

據(jù)悉，天貓健康將于今年6月全面升級(jí)“氧瞳試戴節(jié)”IP，為品牌和消費(fèi)者帶來(lái)全新的硅水凝膠隱形眼鏡選購(gòu)體驗(yàn)?；顒?dòng)期間，天貓健康將聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外的品質(zhì)工廠和商家，為消費(fèi)者提供更豐富、更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的貨品供給和服務(wù)。