三年平均增長率超60%，妮維雅與天貓國際深化合作

4月19日,德國知名護(hù)膚品牌妮維雅宣布,將在天貓國際獨(dú)家首發(fā)年度戰(zhàn)略級新品妮維雅630雙能瓶。

妮維雅630雙能瓶是妮維雅今年投入最大的美白新品,擁有拜爾斯道夫?qū)嶒?yàn)室研究十余年獨(dú)家科技成分——LUMINOUS 630、狙糖因NAHP,也是品牌首款專為亞洲消費(fèi)者定制的美白產(chǎn)品, 一款主打抑黑抗糖二合一,一瓶對抗黃、黑、斑的進(jìn)階美白精華。天貓國際將整合一系列流量和營銷IP資源,包括天貓小黑盒, 超級新品云首發(fā)等,幫助新品快速打爆。

過去一年,妮維雅在天貓國際的整體成交破億,旗下多個單品通過天貓國際成為出圈爆款:妮維雅630防曬產(chǎn)品熱銷10萬支;妮維雅植A精華剛上市成交就迅速破百萬;妮維雅630煥白淡斑精華長時(shí)間位居面部精華銷量之首。

從2015年入駐天貓國際至今,妮維雅多年來持續(xù)高速增長,近三年增長率保持在60%以上。從妮維雅在中國的商業(yè)版圖來看,天貓國際的成交占比達(dá)到55%以上。拜爾斯道夫東北亞跨境電商部門負(fù)責(zé)人唐明表示,天貓國際是妮維雅護(hù)膚在中國最重要的新品首發(fā)陣地。

作為德國百年日化巨頭拜爾斯道夫集團(tuán)旗下的核心護(hù)膚品牌,妮維雅每年為集團(tuán)貢獻(xiàn)70%左右營收。拜爾斯道夫集團(tuán)最新發(fā)布的2024年一季度財(cái)報(bào)顯示,妮維雅收獲兩位數(shù)強(qiáng)勁增長,拿下有史以來最好的一季度業(yè)績表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出,妮維雅的品牌策略是以戰(zhàn)略級單品驅(qū)動品牌增長,每年上新數(shù)量不多,但單品投入巨大,而以妮維雅為代表中國市場也構(gòu)成了拜爾斯道夫集團(tuán)近年來最主要的增長驅(qū)動力。

十年來,天貓國際穩(wěn)居中國跨境進(jìn)口電商份額第一,根據(jù)易觀分析發(fā)布的最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,市占率約為37.6%。平臺擁有超過1億用戶,包括海量的女性群體和越來越多熱衷“悅己消費(fèi)”的年輕人,一直是眾多海外品牌新品首發(fā)的第一陣地。

據(jù)悉,接下來,妮維雅還將與天貓國際合作更多新品。