阿里媽媽發(fā)布戰(zhàn)略新產(chǎn)品“全站推廣”：盤活淘寶全局流量，助力商家更快打爆

4月16日，阿里媽媽正式對(duì)外發(fā)布革命性新產(chǎn)品“全站推廣”。據(jù)悉，這一產(chǎn)品將全面接入淘系搜索、推薦資源位，流量渠道包括搜索結(jié)果頁、首頁猜你喜歡信息流、購中猜你喜歡等場域，為商品提供一步到位的全站流量運(yùn)營解決方案，打通淘系免費(fèi)和付費(fèi)流量池壁壘，以付免聯(lián)動(dòng)的形式讓有潛力的好貨極簡拿量、快速打爆。已有內(nèi)測商家打爆速度提升了301.92%，GMV增長了2.97倍。

圖片說明：阿里媽媽“全站推廣”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。

阿里媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人樹羊在發(fā)布會(huì)上表示，全站推廣可以助推不同類型的商家拿到增長確定性：品牌商家可以通過全站推廣實(shí)現(xiàn)多梯隊(duì)貨品齊爆發(fā)、新勢力品牌可以以快制勝以品帶牌搶占市場；供應(yīng)鏈商家可以實(shí)現(xiàn)極簡拿量，穩(wěn)定日銷；新手商家可以實(shí)現(xiàn)快速冷啟，極速破0。

該產(chǎn)品使用操作非常簡單，商家只需三步即可完成設(shè)置：1、選擇商品；2設(shè)置預(yù)算；3、設(shè)定目標(biāo)投產(chǎn)。營銷推廣比以往更為簡單高效，商家可以將更多的精力放到貨品的打磨上，以流量趨勢好、近期銷量攀升強(qiáng)、創(chuàng)意素材轉(zhuǎn)化承接強(qiáng)或買家體驗(yàn)好的好貨做好承接，快速打爆潛品，帶動(dòng)全店動(dòng)銷。

多個(gè)參與內(nèi)測商家也感受到了全站推廣帶來的流量爆發(fā)。服飾品牌有棵樹電商負(fù)責(zé)人介紹，他們的天貓旗艦店在全站推廣上投放52個(gè)商品參與測試，包含家居服、內(nèi)衣、襪子、戶外等多品類。測試數(shù)據(jù)顯示，投放商品成交環(huán)比投放前增加62%。

兒童服飾品牌班喜迪電商負(fù)責(zé)人表示，班喜迪天貓旗艦店旗艦店在全站推廣建議的選品策略之下，踩準(zhǔn)兒童戶外防曬的消費(fèi)趨勢，把“輕薄透氣”“舒適”作為賣點(diǎn)，對(duì)新品兒童防曬衣重點(diǎn)投入。實(shí)現(xiàn)成交穩(wěn)步上漲。

據(jù)悉，全站推廣背后的核心技術(shù)支撐是LMA（Large model for advertising）。該大模型最大的突破在于，基于多模態(tài)大模型能力，實(shí)現(xiàn)了機(jī)器對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握，從而極大提升了人與貨的匹配效率，對(duì)“人”的理解比以往更深刻和準(zhǔn)確，從而讓商家的投入產(chǎn)出更具確定性。

未來，阿里媽媽還將持續(xù)優(yōu)化全站推廣能力，強(qiáng)化全站推廣與阿里媽媽其他AI推廣工具的協(xié)同效應(yīng)。