除夕夜春晚同款霸榜淘寶熱搜 拍立淘使用量暴增60%
看春晚淘同款，成為年輕人過年的一大樂趣。
除夕夜，淘寶熱搜被春晚同款霸榜：馬麗同款大衣短靴、朱一龍同款紅西裝、楊冪河南衛(wèi)視同款漢服、劉謙同款超大撲克牌、張?zhí)鞇弁羁诩t等紛紛上榜，有超過360萬人在搜索“章若楠”，她的同款粉色毛衣不到10分鐘就售罄了，此外，熊貓花花同款龍頭帽也成為除夕頂流。
為讓消費(fèi)者更方便下單，淘寶連夜上線了主題會場，搜索“晚會同款有哪些”即可直達(dá)，不僅包含了春晚明星穿搭、路透現(xiàn)場直擊、春晚熱梗吃瓜等內(nèi)容，還能將同款正品好貨帶回家。
數(shù)字顯示，春晚開場后，拍立淘使用量暴增60%。淘寶還上線了“拍拍龍”領(lǐng)紅包活動，大年三十至年初三，打開淘寶拍照上傳春晚帶“龍”的畫面，最高可領(lǐng)888元紅包。
作為國民消費(fèi)平臺，淘寶上不僅有春晚同款，還能聽主播講解春晚妝造，買到春晚熱梗PPT等虛擬商品，甚至應(yīng)網(wǎng)友喊話發(fā)起眾籌，生產(chǎn)上架了春晚同款鵝鵝帽。萬能的淘寶成為春晚熱點(diǎn)話題和流量轉(zhuǎn)化的“終點(diǎn)站”。
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在春晚小品《那能一樣嗎》中，章若楠身穿彩色扣子粉色開衫亮相，俏皮可愛，演繹了早春粉嫩的多巴胺，立刻種草了一大波網(wǎng)友，1分鐘內(nèi)有數(shù)十萬人用拍立淘搜同款、超5000人加購，小品開演不到10分鐘同款就售罄了，商家緊急補(bǔ)貨后又再次售罄。
“春晚漢服”也火上淘寶熱搜。中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》，讓“漢服四美”刷屏，節(jié)目中的多款漢服來自淘寶店鋪。比如李沁身上的內(nèi)搭的漢服就是淘寶店瞳莞漢服工作室的宋制點(diǎn)絳唇 套裝中的飛機(jī)袖短衫，低飽和的藕粉色，溫婉動人仙氣十足。據(jù)悉目前同款已售罄，商家正在補(bǔ)貨中。節(jié)目中多位伴舞身上的漢服也是淘寶店鋪的原創(chuàng)設(shè)計(jì)款。
漢服愛好者王小姐表示，“看到自己一直關(guān)注的店鋪的漢服出現(xiàn)在春晚還是很驚喜的，感覺春晚節(jié)目組和我一樣在淘寶進(jìn)貨?！?/p>
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近年來，越來越多的明星開始穿著中國設(shè)計(jì)師自己的作品，尤其是新中式的火熱，讓許多淘寶店“一圖出圈”。早在春晚彩排期間，不少明星穿搭就成為淘寶熱搜爆款?！靶轮惺綆ж浥酢睏顑鐜Щ鹆颂詫毜辍盎ㄓ把崩锏男轮惺矫薹＿^去一年，新中式穿搭全面爆發(fā)，從馬面裙到宋錦，消費(fèi)者將各種中式元素單品非常絲滑地融入到了日常的穿搭中。龍年新春，各種含有龍?jiān)氐臐h服、新中式拜年服也屢屢登上淘寶熱搜。
此前淘寶發(fā)布的《年度明星帶貨王》榜單顯示，“明星同款”涵蓋了甜美、新中式和松弛感三個(gè)關(guān)鍵詞，帶動國潮品牌和本土設(shè)計(jì)師從淘寶出圈。春晚彩排路上，辛芷蕾背了淘寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)師店鋪古良吉吉的一款棒球包，時(shí)髦又隨性。春晚采訪時(shí)，魏晨同款金色漸變西裝給人留下深刻印象，來自淘寶獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌“山谷少年”，也是明星私藏的寶藏店鋪。
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熊貓花花的飼養(yǎng)員“譚爺爺” 手上的玩偶，則是淘寶店“熊貓工廠”主理人胡玉路的原創(chuàng)作品。不久前，胡玉路在“贏在淘寶”大賽中獲得“2023年度淘寶十大掌柜”稱號，還獲得了淘寶年度玩具大賞“2023年度縫紉機(jī)起火獎(jiǎng)”。
春晚同款頻頻沖上淘寶熱搜，體現(xiàn)了社會熱點(diǎn)極強(qiáng)的種草力。有分析人士認(rèn)為，社會熱點(diǎn)在淘寶上立刻反映到搜索量上，意味著公眾情緒在國民電商平臺加速轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿，這是淘寶商家的機(jī)會，這屆年輕人更喜歡用購買行為直接投票，表達(dá)意向。