淘天集團發(fā)布首批50個百億產(chǎn)業(yè)帶，廣州女裝超千億
1月18日，淘天集團發(fā)布首批“淘天百億產(chǎn)業(yè)帶”名單：2023年，交易額超過100億的產(chǎn)業(yè)帶共有50個，覆蓋金華、廣州、杭州、佛山、嘉興、保定等21個城市，女裝、住宅家具、手機、美容護膚、珠寶等27個類目。
淘天研究中心研究報告顯示，“電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式推動產(chǎn)業(yè)帶加快數(shù)字化、品牌化轉(zhuǎn)型步伐：產(chǎn)業(yè)帶電商滲透率仍在持續(xù)提升，商家“入淘”踴躍；產(chǎn)業(yè)帶商家已經(jīng)成為天貓新品牌的第一大來源，占新商數(shù)的四成以上。
“百億產(chǎn)業(yè)帶”密布于長三角、珠三角
據(jù)了解，此次名單以地級及以上城市為單位來統(tǒng)計，在淘寶、天貓和1688平臺，某一一級類目商品的年交易額之和大于100億元的產(chǎn)業(yè)帶為“百億產(chǎn)業(yè)帶”。
名單顯示，首批50個淘天百億產(chǎn)業(yè)帶，密集分布于珠三角、長三角——中國制造業(yè)和電商經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)。
從省份看，廣東省因其強大的制造業(yè)基礎(chǔ)和商貿(mào)優(yōu)勢，產(chǎn)生多達21個百億產(chǎn)業(yè)帶。在廣深佛莞等珠三角城市，女裝、住宅家具、手機、3C數(shù)碼配件等產(chǎn)業(yè)帶排名全國第一。潮汕地區(qū)表現(xiàn)也非常亮眼，特別是汕頭玩具產(chǎn)業(yè)帶，近年來年輕一代掌門人通過天貓發(fā)布新品、做品牌跨界聯(lián)名，讓從前“論斤賣”的積木蛻變成了00后喜歡的國民品牌。長三角與珠三角實力難分高下，在浙江、江蘇僅女裝百億產(chǎn)業(yè)帶就有5個。
從城市看，金華依托義烏“小商品之都”，成為全國百億產(chǎn)業(yè)帶最多的城市，多達8個。金華市的實力來源于多個強縣，義烏的文化辦公、收納整理、運動戶外等一系列傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)趕上新消費風(fēng)口，成了電商時代的網(wǎng)紅；永康的運動戶外產(chǎn)業(yè)帶，至少上千家鋰電鉆傳統(tǒng)企業(yè)在淘寶天貓成為時尚筋膜槍的生產(chǎn)者。緊隨金華之后，廣州、深圳均擁有5個百億產(chǎn)業(yè)帶，泉州擁有4個百億產(chǎn)業(yè)帶。
三線及內(nèi)陸城市正在緊緊追趕，共產(chǎn)生了16個百億產(chǎn)業(yè)帶，原先基礎(chǔ)相對薄弱的產(chǎn)業(yè)抓住電商風(fēng)口迅速發(fā)展壯大。保定箱包是“最北方”的百億產(chǎn)業(yè)帶；贛州住宅家具躋身百億行列，打破“環(huán)江西各種圈”的魔咒；在徐州住宅家具產(chǎn)業(yè)帶，睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村是第一批三個淘寶村之一，當(dāng)年撿破爛、養(yǎng)豬的農(nóng)民辦起了家具工廠，成為互聯(lián)網(wǎng)時代的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家。
從品類看，23個服飾類的百億產(chǎn)業(yè)帶幾乎占據(jù)“半壁江山”，其中女裝類目出現(xiàn)了9個百億產(chǎn)業(yè)帶。廣州女裝是淘寶天貓平臺上全國第一個超千億的超大型產(chǎn)業(yè)帶，僅淘寶村大源村的交易規(guī)模就超百億。
中西部三線城市躋身“增長型產(chǎn)業(yè)帶”
在首批50個“百億產(chǎn)業(yè)帶”之外，淘天集團還發(fā)布了年交易額超過10億元且同比增速排名前30的“增長型產(chǎn)業(yè)帶”，覆蓋鄭州、北海、邢臺、吉安等24個地級及以上城市。
增長型產(chǎn)業(yè)帶中，有10個來自中西部地區(qū)，有15個來自三線及及以下城市。傳統(tǒng)制造業(yè)中小企業(yè)積極探索線上，保定、邯鄲、邢臺、荊州、滄州、德州、衡水、吉安等城市，因電商發(fā)展增速快，躋身“增長型產(chǎn)業(yè)帶”名單。
珠寶品類是淘寶天貓的趨勢類目之一。深圳珠寶既是百億產(chǎn)業(yè)帶，同時也是增長型產(chǎn)業(yè)帶，全國最大黃金交易市場“入淘潮”仍在持續(xù)。受疫情影響的瑞麗翡翠產(chǎn)業(yè)恢復(fù)迅猛，帶動云南德宏珠寶入選增長型產(chǎn)業(yè)帶。
規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)帶主要集中消費品行業(yè)，而增速較快的產(chǎn)業(yè)帶有不少來自工業(yè)品行業(yè)。依托“源頭工廠“特色，“電商貨盤”1688平臺幫助溫州包裝、金華收納整理成為百億產(chǎn)業(yè)帶，邢臺、衡水、臨沂等傳統(tǒng)工業(yè)城市躋身“增長型產(chǎn)業(yè)帶”。
南京大學(xué)教授羅震東認為，中國產(chǎn)業(yè)帶將繼續(xù)呈現(xiàn)實體下沉、廣域擴散、虛擬集聚的趨勢：隨著淘天等電商平臺的發(fā)展，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)進一步向三四線城市、向縣域下沉；交易成本不斷下降，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)帶各環(huán)節(jié)可以在更大區(qū)域范圍分工合作，這一趨勢在增長型產(chǎn)業(yè)帶體現(xiàn)的最為明顯；具有虛擬維度競爭力的產(chǎn)業(yè)帶將更具有競爭力，典型如義烏，不再僅僅是小商品市場，而是虛擬空間中的樞紐城市。
產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)加速數(shù)字化、品牌化
“萬能的淘寶”連接著中國廣袤的產(chǎn)業(yè)帶和廣闊的市場，50個“百億產(chǎn)業(yè)帶”是電商與產(chǎn)業(yè)帶20多年融合發(fā)展的結(jié)果。據(jù)統(tǒng)計，2023年前11個月，電商占中國社會消費品零售額的比重達27.5%，創(chuàng)歷史新高。近年來，淘寶天貓平臺上出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶“入淘潮”與“回淘潮”交匯的現(xiàn)象。隨著電商滲透率持續(xù)提升，新的“百億產(chǎn)業(yè)帶”正在生長中。
產(chǎn)業(yè)帶并不只意味著廉價、代工，反之充滿了國貨創(chuàng)業(yè)創(chuàng)品牌的機遇。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)成為天貓新品牌的最大來源，在新商中占比4成以上。2023年4月至11月，廣東入駐天貓的新增品牌超過1.2萬個，同比增長49.4%；浙江入駐天貓平臺的新增品牌則超7000個，同比增長51.7%?；┦?023年最熱門的品牌創(chuàng)業(yè)賽道，南恩、Awka、Snowline等國貨滑雪品牌通過天貓市場洞察工具，抓住了滑雪愛好者的心，進而成為了行業(yè)頭部。
平臺大力扶持產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)發(fā)展。2023年，淘天集團陸續(xù)發(fā)布了支持新商孵化的“星生代計劃”，支持新品牌和趨勢賽道的“千星計劃”、“ 藍星計劃”，幫助初創(chuàng)品牌找準(zhǔn)賽道、贏得第一步口碑。同時，在多品類助力供應(yīng)鏈升級：2023年12月，淘寶服飾發(fā)展事業(yè)部正式成立；天貓與菜鳥持續(xù)推進全國最大家裝“送裝一體”網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。去年以來，淘寶還加快AI、大模型的投入和研發(fā)，陸續(xù)推出淘寶問問、萬相實驗室等AI工具，為產(chǎn)業(yè)帶注入了新的發(fā)展動力和想象力。