淘天集團(tuán)發(fā)布首批50個(gè)百億產(chǎn)業(yè)帶，廣州女裝超千億

1月18日，淘天集團(tuán)發(fā)布首批“淘天百億產(chǎn)業(yè)帶”名單：2023年，交易額超過(guò)100億的產(chǎn)業(yè)帶共有50個(gè)，覆蓋金華、廣州、杭州、佛山、嘉興、保定等21個(gè)城市，女裝、住宅家具、手機(jī)、美容護(hù)膚、珠寶等27個(gè)類目。

淘天研究中心研究報(bào)告顯示，“電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶加快數(shù)字化、品牌化轉(zhuǎn)型步伐：產(chǎn)業(yè)帶電商滲透率仍在持續(xù)提升，商家“入淘”踴躍；產(chǎn)業(yè)帶商家已經(jīng)成為天貓新品牌的第一大來(lái)源，占新商數(shù)的四成以上。

“百億產(chǎn)業(yè)帶”密布于長(zhǎng)三角、珠三角

據(jù)了解，此次名單以地級(jí)及以上城市為單位來(lái)統(tǒng)計(jì)，在淘寶、天貓和1688平臺(tái)，某一一級(jí)類目商品的年交易額之和大于100億元的產(chǎn)業(yè)帶為“百億產(chǎn)業(yè)帶”。

名單顯示，首批50個(gè)淘天百億產(chǎn)業(yè)帶，密集分布于珠三角、長(zhǎng)三角——中國(guó)制造業(yè)和電商經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。

從省份看，廣東省因其強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)和商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生多達(dá)21個(gè)百億產(chǎn)業(yè)帶。在廣深佛莞等珠三角城市，女裝、住宅家具、手機(jī)、3C數(shù)碼配件等產(chǎn)業(yè)帶排名全國(guó)第一。潮汕地區(qū)表現(xiàn)也非常亮眼，特別是汕頭玩具產(chǎn)業(yè)帶，近年來(lái)年輕一代掌門(mén)人通過(guò)天貓發(fā)布新品、做品牌跨界聯(lián)名，讓從前“論斤賣”的積木蛻變成了00后喜歡的國(guó)民品牌。長(zhǎng)三角與珠三角實(shí)力難分高下，在浙江、江蘇僅女裝百億產(chǎn)業(yè)帶就有5個(gè)。

從城市看，金華依托義烏“小商品之都”，成為全國(guó)百億產(chǎn)業(yè)帶最多的城市，多達(dá)8個(gè)。金華市的實(shí)力來(lái)源于多個(gè)強(qiáng)縣，義烏的文化辦公、收納整理、運(yùn)動(dòng)戶外等一系列傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)趕上新消費(fèi)風(fēng)口，成了電商時(shí)代的網(wǎng)紅；永康的運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)帶，至少上千家鋰電鉆傳統(tǒng)企業(yè)在淘寶天貓成為時(shí)尚筋膜槍的生產(chǎn)者。緊隨金華之后，廣州、深圳均擁有5個(gè)百億產(chǎn)業(yè)帶，泉州擁有4個(gè)百億產(chǎn)業(yè)帶。

三線及內(nèi)陸城市正在緊緊追趕，共產(chǎn)生了16個(gè)百億產(chǎn)業(yè)帶，原先基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的產(chǎn)業(yè)抓住電商風(fēng)口迅速發(fā)展壯大。保定箱包是“最北方”的百億產(chǎn)業(yè)帶；贛州住宅家具躋身百億行列，打破“環(huán)江西各種圈”的魔咒；在徐州住宅家具產(chǎn)業(yè)帶，睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村是第一批三個(gè)淘寶村之一，當(dāng)年撿破爛、養(yǎng)豬的農(nóng)民辦起了家具工廠，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家。

從品類看，23個(gè)服飾類的百億產(chǎn)業(yè)帶幾乎占據(jù)“半壁江山”，其中女裝類目出現(xiàn)了9個(gè)百億產(chǎn)業(yè)帶。廣州女裝是淘寶天貓平臺(tái)上全國(guó)第一個(gè)超千億的超大型產(chǎn)業(yè)帶，僅淘寶村大源村的交易規(guī)模就超百億。

中西部三線城市躋身“增長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)帶”

在首批50個(gè)“百億產(chǎn)業(yè)帶”之外，淘天集團(tuán)還發(fā)布了年交易額超過(guò)10億元且同比增速排名前30的“增長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)帶”，覆蓋鄭州、北海、邢臺(tái)、吉安等24個(gè)地級(jí)及以上城市。

增長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)帶中，有10個(gè)來(lái)自中西部地區(qū)，有15個(gè)來(lái)自三線及及以下城市。傳統(tǒng)制造業(yè)中小企業(yè)積極探索線上，保定、邯鄲、邢臺(tái)、荊州、滄州、德州、衡水、吉安等城市，因電商發(fā)展增速快，躋身“增長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)帶”名單。

珠寶品類是淘寶天貓的趨勢(shì)類目之一。深圳珠寶既是百億產(chǎn)業(yè)帶，同時(shí)也是增長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)帶，全國(guó)最大黃金交易市場(chǎng)“入淘潮”仍在持續(xù)。受疫情影響的瑞麗翡翠產(chǎn)業(yè)恢復(fù)迅猛，帶動(dòng)云南德宏珠寶入選增長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)帶。

規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)帶主要集中消費(fèi)品行業(yè)，而增速較快的產(chǎn)業(yè)帶有不少來(lái)自工業(yè)品行業(yè)。依托“源頭工廠“特色，“電商貨盤(pán)”1688平臺(tái)幫助溫州包裝、金華收納整理成為百億產(chǎn)業(yè)帶，邢臺(tái)、衡水、臨沂等傳統(tǒng)工業(yè)城市躋身“增長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)帶”。

南京大學(xué)教授羅震東認(rèn)為，中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶將繼續(xù)呈現(xiàn)實(shí)體下沉、廣域擴(kuò)散、虛擬集聚的趨勢(shì)：隨著淘天等電商平臺(tái)的發(fā)展，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)進(jìn)一步向三四線城市、向縣域下沉；交易成本不斷下降，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)帶各環(huán)節(jié)可以在更大區(qū)域范圍分工合作，這一趨勢(shì)在增長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)帶體現(xiàn)的最為明顯；具有虛擬維度競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)帶將更具有競(jìng)爭(zhēng)力，典型如義烏，不再僅僅是小商品市場(chǎng)，而是虛擬空間中的樞紐城市。

產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)加速數(shù)字化、品牌化

“萬(wàn)能的淘寶”連接著中國(guó)廣袤的產(chǎn)業(yè)帶和廣闊的市場(chǎng)，50個(gè)“百億產(chǎn)業(yè)帶”是電商與產(chǎn)業(yè)帶20多年融合發(fā)展的結(jié)果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年前11個(gè)月，電商占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重達(dá)27.5%，創(chuàng)歷史新高。近年來(lái)，淘寶天貓平臺(tái)上出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶“入淘潮”與“回淘潮”交匯的現(xiàn)象。隨著電商滲透率持續(xù)提升，新的“百億產(chǎn)業(yè)帶”正在生長(zhǎng)中。

產(chǎn)業(yè)帶并不只意味著廉價(jià)、代工，反之充滿了國(guó)貨創(chuàng)業(yè)創(chuàng)品牌的機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)成為天貓新品牌的最大來(lái)源，在新商中占比4成以上。2023年4月至11月，廣東入駐天貓的新增品牌超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)49.4%；浙江入駐天貓平臺(tái)的新增品牌則超7000個(gè)，同比增長(zhǎng)51.7%。滑雪是2023年最熱門(mén)的品牌創(chuàng)業(yè)賽道，南恩、Awka、Snowline等國(guó)貨滑雪品牌通過(guò)天貓市場(chǎng)洞察工具，抓住了滑雪愛(ài)好者的心，進(jìn)而成為了行業(yè)頭部。

平臺(tái)大力扶持產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)發(fā)展。2023年，淘天集團(tuán)陸續(xù)發(fā)布了支持新商孵化的“星生代計(jì)劃”，支持新品牌和趨勢(shì)賽道的“千星計(jì)劃”、“ 藍(lán)星計(jì)劃”，幫助初創(chuàng)品牌找準(zhǔn)賽道、贏得第一步口碑。同時(shí)，在多品類助力供應(yīng)鏈升級(jí)：2023年12月，淘寶服飾發(fā)展事業(yè)部正式成立；天貓與菜鳥(niǎo)持續(xù)推進(jìn)全國(guó)最大家裝“送裝一體”網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。去年以來(lái)，淘寶還加快AI、大模型的投入和研發(fā)，陸續(xù)推出淘寶問(wèn)問(wèn)、萬(wàn)相實(shí)驗(yàn)室等AI工具，為產(chǎn)業(yè)帶注入了新的發(fā)展動(dòng)力和想象力。