卷起來了！超過百萬件龍年新品在淘寶上新
龍年金片紅包、漸變色龍轉(zhuǎn)運(yùn)珠、龍年黃金手機(jī)貼、IP聯(lián)名款……新年伊始，消費(fèi)者們?cè)谔詫毶稀疤札埐省?，淘寶龍年金飾熱度同比激增?00%，多款金飾新品發(fā)布即成為爆款。
“消費(fèi)者熱情太高了！”周大生天貓店負(fù)責(zé)人楊佳說，從去年12月開始，周大生龍年相關(guān)的產(chǎn)品銷量開始攀升，與龍年本命年強(qiáng)關(guān)聯(lián)的龍?jiān)禺a(chǎn)品的搜索詞環(huán)比增長高達(dá)132%。
周生生品牌也感受到了這波消費(fèi)熱情，自去年12月以來，周生生銷售額同比幾乎翻倍，龍年生肖、寶寶首飾、送禮及投資金條等相關(guān)詞條搜索熱度直線上升。
在消費(fèi)者?“淘龍彩”的熱情下，珠寶行業(yè)品牌們都搶先在淘寶發(fā)布龍年新品，周生生、周大生、中鑫珠寶、周六福、克徠帝等超百家品牌集體上新，龍年相關(guān)金飾上新超過百萬件。
?“目前00后黃金消費(fèi)意愿猛漲，已超越80、90后成買金狂熱者，這促使我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)更貼合年輕人的口味?！敝艽笊熵埖曦?fù)責(zé)人楊佳接受采訪時(shí)說，為此他們針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)了漸變色“黃金果凍龍轉(zhuǎn)運(yùn)珠”，和萌趣龍寶寶形象的 “黃金火龍果轉(zhuǎn)運(yùn)珠”，上線即賣爆，目前已成為銷售額百萬的新品。
中鑫珠寶天貓店的龍年飾品銷量同比增長80%以上?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)小克重黃金產(chǎn)品成為年輕消費(fèi)群體的購買新趨勢(shì)，既可收藏又可做手機(jī)裝飾品，便拓展這一細(xì)分渠道，上線了金片紅包和黃金手機(jī)貼兩個(gè)系列產(chǎn)品，龍年款剛上線月銷就近百萬元了?！敝婿沃閷毺熵埖曦?fù)責(zé)人咖喱說道。
跨界合作成為龍年黃金飾品市場(chǎng)的另一大趨勢(shì)。比如周生生與三麗鷗跨界聯(lián)名推出一系列金飾，其中龍年聯(lián)名新品一上市就被消費(fèi)者搶購一空了。
淘寶路邊社公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一周“龍年”相關(guān)商品詞搜索同比增長640倍，消費(fèi)者“淘龍彩”熱情高漲，龍年對(duì)聯(lián)、龍年唐裝、龍年掛飾、龍年衛(wèi)衣、龍年毛絨玩偶、龍年金飾等熱銷。
哪類龍年金飾最受歡迎？數(shù)據(jù)顯示，龍吊墜熱度最高，搜索同比增長400%，其次是龍年金片紅包、龍年轉(zhuǎn)運(yùn)珠等。哪個(gè)生肖的金飾最受歡迎？淘寶上多家品牌表示：非“龍”莫屬。
中鑫珠寶天貓店負(fù)責(zé)人咖喱就告訴編輯，“龍”因?yàn)槠涿篮玫脑⒁馐艿较M(fèi)者喜愛，龍?jiān)氐慕痫椾N量一直很穩(wěn)定，很多消費(fèi)者不屬龍也會(huì)買相關(guān)產(chǎn)品。
有意思的是，據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國辦理結(jié)婚登記為569萬對(duì)，結(jié)婚人數(shù)9年來首次出現(xiàn)止跌回升情況。有人分析，生肖龍?jiān)诿耖g非常受歡迎，很多新婚夫婦期待擁有一個(gè)“龍寶寶”。
作為傳統(tǒng)文化的一部分，“生肖經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)需求增長明顯。有行業(yè)分析，作為國民電商平臺(tái)，淘寶的搜索趨勢(shì)變化蘊(yùn)藏著生意密碼，今年“國潮國貨”將繼續(xù)引領(lǐng)電商增長。