淘寶年終好價節(jié)收官：“官方立減”訂單量超6500萬，“好貨好價”心智凸顯
淘寶年終好價節(jié)正式收官！
今年雙12，淘寶第一次將好價節(jié)定為大促的主題，從分會場升級為主會場，持續(xù)加碼“好貨好價”。相比往年，年終好價節(jié)在折扣力度、商品規(guī)模等方面均有重大升級。
淘寶“好貨好價”心智進一步增強，“官方立減”商品訂單量超6500萬，三線以下市場訂單量增長尤其顯著。品牌首次參與好價節(jié)，依靠“好貨好價”獲得生意爆發(fā)，雙12期間，淘寶百億補貼成交額同比增長829%，日均購買用戶數(shù)同比增加351%。
加碼“好貨好價”，中小商家成交爆發(fā)
今年淘寶雙12年終好價節(jié)，中小商家實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。12月9日開賣當(dāng)天，鄭姐和田玉手鐲銷售額即破10萬，客單價環(huán)比提升70%；及目家居銷售額環(huán)比上月提升近200%。
針對今年成立的新商家，淘寶年終好價節(jié)推出了專屬IP“新店酬賓”，幫助新商家快速實現(xiàn)冷啟動。開賣前4小時，淘寶新商家“XYILLUSION”全店成交超5000單，“波貓與浪兔"的日均單量相比平時增長4倍以上。
店播表現(xiàn)也十分亮眼。生活電器的整體店播成交額同比去年雙12全周期增長30%。很多新店依靠店播實現(xiàn)快速增長，12月11日，“浙皖土特產(chǎn)”店播客流大幅增長，訂單量相比平時增長近20倍；“貴大富銀飾批發(fā)”當(dāng)天訪客人數(shù)對比日銷增長4倍，成交訂單增長13倍。
淘寶好價節(jié)在成立之初是為中小商家量身定制的專屬營銷通道，效果在618、雙11期間得到了充分驗證后，本次雙12好價節(jié)升級為主會場，并吸引大量品牌和中小商家高度投入。
618期間，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期；雙11，僅三線以下市場就新增了超2000萬購買用戶，獲得了超1.4億筆新增訂單。
據(jù)了解，接下來淘寶好價節(jié)將作為長線IP運營，持續(xù)加大投入力度，將好貨好價進行到底。
品牌首次參與，百億補貼高速增長
相比618、雙11，本次淘寶好價節(jié)最大的變化在于，這是品牌首次積極參與的好價節(jié)，帶來大量爆品尖貨，參與活動商品數(shù)量同比增長近20%，創(chuàng)下歷史新高。
天貓品牌商家全面參與年終好價節(jié)，不僅有官方立減商品8.5折起，淘寶和天貓店鋪打通均可跨店每滿200減30，湊單更簡單。
品牌愿意加入好價節(jié)，是因為在主打“全網(wǎng)低價”的天貓雙11，GMV、訂單量、用戶規(guī)模、商家規(guī)模全面增長，讓品牌看到了“好貨好價”的價值和趨勢。
年終好價節(jié)的成績也驗證了這一點。庫迪咖啡35元全場飲品通兌券電子券賣出50萬單，包包、假發(fā)、男裝、鮮花、雪地靴等成為淘寶年終好價節(jié)的熱銷品類。
淘寶百億補貼延續(xù)了高速增長的態(tài)勢。雙12期間，淘寶百億補貼成交額同比增長829%，日均購買用戶數(shù)同比增加351%。
其中，手表手環(huán)等智能穿戴品類成交同比去年雙12增長600%；戴森HD15吹風(fēng)機日銷穩(wěn)定在個護按摩行業(yè)第一單品，日銷同比增長360%；雙12當(dāng)日車厘子銷量同比增長270%。
清倉產(chǎn)業(yè)帶，源頭產(chǎn)地?“包車”賣爆款
今年年終好價節(jié)期間，淘寶各大達人直播間積極為產(chǎn)業(yè)帶帶貨。南通羊毛被家紡單場直播銷售達5000萬，西北羊肉50萬斤在2小時內(nèi)售罄。
淘寶還聯(lián)合內(nèi)蒙古羊、許昌假發(fā)、白溝箱包、昆明鮮花等頭部產(chǎn)業(yè)帶開啟了“包車賣”活動，讓利消費者，為產(chǎn)業(yè)帶商家清倉。
消費者既能以“包車價”買到好貨，也可以?“拼單包車”，以包車價單件買。根據(jù)不同品類每輛車可容納的商品數(shù)量，用戶設(shè)置包車買數(shù)量，在店鋪下單夠數(shù)量即可享受淘寶“包車買”補貼價格買到商品。
在白溝箱包產(chǎn)業(yè)帶直播間里，透明包柜打造而成的貨車開進直播間，“顯眼包”男團背著同款包跳科目三舞蹈同步進行細節(jié)展示，車滿發(fā)貨。
在昆明鮮花產(chǎn)業(yè)帶直播間，一卡車鮮花售價不到一千，“整車拍下”、“拼單包車”都可享受年終好價節(jié)的清倉價格。
在內(nèi)蒙古羊產(chǎn)業(yè)帶直播間，一位杭州消費者拍下整個車隊，還有榜一大哥拍下100只羊，商家即使在零下10度的室外，依然激情滿滿，一車100只，一斤只要22.9元。
此外，年終好價節(jié)期間，淘寶為20大產(chǎn)業(yè)帶特別開設(shè)了專屬會場，推出回歸真五折、一件也送運費險、主播溯源產(chǎn)地等活動，百萬新商造星計劃在產(chǎn)業(yè)帶加碼，在惠及商家的同時，也為消費者帶來了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的爆款好貨。