抖音生活服務(wù)發(fā)布《內(nèi)容營(yíng)銷說(shuō)明書(shū)》

5月22日消息，抖音生活服務(wù)近日發(fā)布了《內(nèi)容營(yíng)銷說(shuō)明書(shū)》，對(duì)平臺(tái)鼓勵(lì)和不鼓勵(lì)的創(chuàng)作形式和內(nèi)容做出清晰界定。根據(jù)《說(shuō)明書(shū)》，內(nèi)容質(zhì)量的判斷標(biāo)準(zhǔn)，核心包括“畫(huà)風(fēng)質(zhì)量”和“決策信息價(jià)值”兩個(gè)維度。抖音生活服務(wù)方面表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，需同時(shí)滿足聲音質(zhì)量、畫(huà)面質(zhì)量、聲畫(huà)配合、信息真實(shí)、展現(xiàn)真實(shí)、情感真實(shí)等條件。比如，畫(huà)面內(nèi)容完整、整潔穩(wěn)定，視頻內(nèi)容展現(xiàn)的信息真實(shí)可信。同時(shí)，能夠?yàn)橛脩籼峁┠軌驇椭鷽Q策的信息，比如商品使用信息、用戶關(guān)注痛點(diǎn)、體驗(yàn)感受、測(cè)評(píng)對(duì)比等。另一方面，《說(shuō)明書(shū)》也明確了低質(zhì)內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn)，包括音畫(huà)低質(zhì)、素材盜用、帶貨隨拍、圖文小廣告、浮夸演繹等低質(zhì)創(chuàng)作行為，以及素材拼接、云剪輯相關(guān)內(nèi)容、錄播直播間等行為。