民生證券：上調奈雪的茶評級至“推薦” 門店降本增效助力擴張

4月7日消息，民生證券發(fā)布研究報告稱，上調奈雪的茶評級至“推薦”，看好其今年經(jīng)營利潤扭虧為盈、門店穩(wěn)步擴張，聚焦長期發(fā)展兩大要點：需求端修復向好：23年疫情擾動影響減小，線下門店客流逐步恢復，品牌需求端持續(xù)修復向好；單店模型優(yōu)化：通過門店面積精簡、人力成本縮減與中央廚房供能改進單店模型，新門店選址靈活且保本點更低，有效提升盈利能力。報告中稱，截至2022年末，公司注冊會員數(shù)量達5660萬人，月活躍用戶達320萬人，月度復購率達26.3%。2022年，公司持續(xù)深耕私域流量，產(chǎn)品高頻推新，通過優(yōu)質的品牌聯(lián)動產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品促品牌熱度增長，2022年與海底撈聯(lián)名推出的“霸氣楂楂和牛慕斯奶茶”、與52TOYS聯(lián)名推出的“奈雪熊貓奶茶”等聯(lián)名產(chǎn)品均收獲極高流量，相關微信推廣鏈接線上閱讀量均超10萬。2023年，奈雪的茶繼續(xù)發(fā)力品牌聯(lián)動戰(zhàn)略，品牌熱度有望持續(xù)提升。