天貓消費電子產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)布《消費電子行業(yè)經(jīng)營趨勢白皮書》

3月15日消息，淘寶天貓商家品牌策略部日前聯(lián)合天貓消費電子產(chǎn)業(yè)、安永咨詢公司共同發(fā)布了《乘時待勢，場景致勝——消費復(fù)蘇期消費電子行業(yè)經(jīng)營趨勢白皮書》。本次白皮書從消費復(fù)蘇時期的消費電子行業(yè)趨勢、消電產(chǎn)品購買驅(qū)動趨勢、消電產(chǎn)品購買場景趨勢、企業(yè)經(jīng)營趨勢這四大方向切入，研究分析消費電子行業(yè)經(jīng)營趨勢。報告顯示，當下中國消費電子的消費人群以20-40歲為主，占比超過80%，其中95后占比超過30%。以小家電為代表的垂類產(chǎn)品客單價低、具備一定的快消品性質(zhì)，面對特定需求和場景易“種草”，被視作消費電子行業(yè)中極具爆品爆量潛力的新賽道。報告指出，就宏觀環(huán)境來看，消電市場逐步邁入穩(wěn)定期。就消費者行為來看，消費邏輯從剛需拉動下的“從無到有”向“從有到精”轉(zhuǎn)變，消費決策趨于理性。就產(chǎn)品供給側(cè)來看，傳統(tǒng)大類產(chǎn)品同質(zhì)化競爭，垂類長尾嶄露頭角。