消息稱：今年抖音電商定下4萬億GMV目標

據(jù)36氪，有接近抖音電商的人士透露，2023年，抖音電商的商品交易總額（GMV）大約為2.7萬億元，2024年的GMV目標則是4萬億元，漲幅接近50%。對此，抖音方面表示不予回應。

對比來看，2023年，快手全年電商GMV規(guī)模達1.18萬億，京東GMV為3.54萬億，阿里巴巴全年GMV為7.2萬億，而拼多多GMV則是4.05萬億。這意味著，抖音電商今年的目標已經(jīng)非常接近拼多多去年的成績。

今年2月，抖音電商被曝出其2023年GMV為2.2萬億左右，今年目標則是3萬億。但抖音電商相關負責人否認了這些數(shù)據(jù)的真實性。此次最新的報道顯示，“2.2萬億”的說法，沒有計算商品卡所帶來的貢獻，實際最終成績是2.7萬億。以及，“3萬億的目標”也是抖音電商對外的說法，實際上內(nèi)部目標是4萬億。

圖源： 36氪未來消費公眾號

不妨再來看一些確切的數(shù)據(jù)。抖音電商發(fā)布的《抖音電商大事記（2023）》顯示，2023抖音商城GMV同比增長277%；抖音電商搜索GMV同比增長159%；貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%；884萬電商作者在平臺獲得新收入，累計GMV破10萬元的作者數(shù)量超過了60萬。

今年以來，抖音在電商方面動作頻頻。例如，抖音電商將“價格力”設定為2024年優(yōu)先級最高的任務，成為繼拼多多、阿里巴巴與京東后，又一個在內(nèi)部明確將“低價”提升為核心戰(zhàn)略的電商平臺。

3月份，抖音電商首次在抖音APP之外，推出了綜合性獨立電商平臺——一款名為“抖音商城版”的APP，主打“超值好物省心選”。抖音商城版是一款電商購物類APP，可為用戶提供商品瀏覽、查找搜索、購買商品或服務、物流查詢、發(fā)表評價、分享商品等服務。

圖源：手機應用商城

抖音還花重金補齊抖音支付牌照的最后一塊拼圖。海聯(lián)金匯4月初發(fā)布的一份公告顯示，抖音擬收購聯(lián)動商務100%股權。此次交易價格為基準轉(zhuǎn)讓對價7.5億元+交割日凈資產(chǎn)±其他事項調(diào)整金額，交易總價近14億元。本次交易完成后將為抖音集團生活服務等線下交易業(yè)務場景提供支持。抖音支付將補齊銀行卡收單業(yè)務許可。

圖源：海聯(lián)金匯關于轉(zhuǎn)讓三級全資子公司股權的公告截圖

本月早些時候，有媒體爆料稱抖音電商正在測試首款面向C端的AI電商服務“AI購物小助手”?！癆I購物小助手”服務內(nèi)嵌在抖音商城內(nèi)，是一款AI導購型產(chǎn)品，服務體驗上與淘寶問問、京東京言類似。AI購物小助手采用對話模式，用戶可以提出自己的消費需求。

另外，在今年2024天貓618啟動前，抖音把與淘寶天貓雙方平臺的經(jīng)營數(shù)據(jù)進行了打通，商家能清晰、全面地看到種草內(nèi)容對生意帶來的真正轉(zhuǎn)化效率，并可實時調(diào)整內(nèi)容投放策略。當時阿里媽媽生態(tài)內(nèi)容營銷中心旗下“淘寶星任務”與巨量星圖啟動深度合作，雙方共同推出了全鏈路內(nèi)容營銷線上解決方案“星立方計劃”。

圖源：阿里媽媽