谷歌將在AI搜索結(jié)果中加入購(gòu)物廣告

5月22日消息，谷歌宣布將開(kāi)始在AI概覽中為美國(guó)用戶(hù)測(cè)試搜索和購(gòu)物廣告，當(dāng)它們與AI概覽中的查詢(xún)和信息相關(guān)時(shí)，它們將有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在AI概覽中明確標(biāo)記為“贊助（sponsored）”的部分。

廣告客戶(hù)無(wú)需采取任何行動(dòng)：現(xiàn)有搜索、Performance Max和標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物活動(dòng)的廣告都有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在AI概覽中。谷歌將持續(xù)測(cè)試和學(xué)習(xí)新的模式，從廣告商和行業(yè)獲得反饋。

圖源：谷歌新聞稿

雖然所有這些更新都對(duì)企業(yè)有幫助，但人工智能只有在提供信息的情況下才能發(fā)揮作用。為了充分利用人工智能，企業(yè)需要建立在第一方數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的強(qiáng)大衡量策略。許多企業(yè)都有來(lái)自不同來(lái)源的數(shù)據(jù)，從轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)到電子郵件列表和調(diào)查。到目前為止，獲得一個(gè)完整的圖景是非常復(fù)雜的，尤其是對(duì)小企業(yè)來(lái)說(shuō)。但谷歌通過(guò)谷歌廣告數(shù)據(jù)管理器(Google Ads Data Manager)為廣告商簡(jiǎn)化了這一過(guò)程，現(xiàn)在每個(gè)人都可以使用這一工具。這使得廣告商可以輕松地將第一方數(shù)據(jù)來(lái)源集中在一個(gè)地方進(jìn)行使用、分析和激活——所以以前可能需要幾周或幾個(gè)月的工作現(xiàn)在只需要幾分鐘。

圖源：谷歌新聞稿

谷歌還引入了新的圖像編輯功能，因此廣告商可以嘗試添加新對(duì)象，擴(kuò)展背景，裁剪圖像以適應(yīng)任何格式，大小和方向。此外，零售商將能夠從他們的Google Merchant Center feed中突出他們的產(chǎn)品，并利用這些編輯功能。隨著廣告商探索創(chuàng)意，谷歌人工智能將生成更多在不同背景和場(chǎng)景下展示產(chǎn)品的推薦，因此廣告商可以選擇他們喜歡的資產(chǎn)，并在其營(yíng)銷(xiāo)渠道中使用它們。

即使廣告中有很好的圖片和文字資源，消費(fèi)者在沒(méi)有親自看到或試穿產(chǎn)品的情況下，也很難有信心在網(wǎng)上做出購(gòu)買(mǎi)決定。然而谷歌的研究表明，這種信心對(duì)品牌至關(guān)重要。生成式人工智能可以幫助企業(yè)更好地傳達(dá)產(chǎn)品，并從廣告中激發(fā)消費(fèi)者的信心。廣告客戶(hù)很快就能通過(guò)沉浸式的視覺(jué)效果來(lái)增強(qiáng)他們的購(gòu)物廣告，包括虛擬試穿和生成的3D廣告，谷歌正在引入一項(xiàng)功能，讓購(gòu)物者更深入地了解廣告，看到廣告客戶(hù)提供的產(chǎn)品視頻、摘要和類(lèi)似產(chǎn)品。

通過(guò)提供人工智能推薦的搜索廣告解鎖新的互動(dòng)廣告體驗(yàn) 圖源：谷歌新聞稿

谷歌目前還在測(cè)試一種新的搜索廣告體驗(yàn)，以幫助引導(dǎo)人們做出復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)決定。假設(shè)用戶(hù)正在裝修，他們尋找“短期存儲(chǔ)（“short term storage）”。點(diǎn)擊一個(gè)存儲(chǔ)設(shè)施的廣告可能會(huì)帶來(lái)一種動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，人工智能會(huì)幫助他們弄清楚自己需要什么。如果他們分享細(xì)節(jié)，比如家具的照片和預(yù)算，谷歌人工智能就可以推薦存儲(chǔ)單元的大小和包裝材料，并在網(wǎng)站上提供購(gòu)買(mǎi)鏈接。

除了視覺(jué)上的沉浸式廣告，谷歌還有機(jī)會(huì)通過(guò)YouTube、Discover和Gmail等最具視覺(jué)沉浸式的渠道與消費(fèi)者建立聯(lián)系。谷歌去年推出了Demand Gen活動(dòng)，每月可觸及30億用戶(hù)。這些活動(dòng)已經(jīng)幫助廣告商推動(dòng)了需求和轉(zhuǎn)化率，很快谷歌將在Display & Video 360和 Search Ads 360上向更多的廣告商推出這些活動(dòng)。