天貓618正式開(kāi)售4小時(shí)，59個(gè)品牌銷售額破億，376個(gè)單品成交破千萬(wàn)。

今年天貓618首次取消預(yù)售，開(kāi)售前夕，88VIP的滿5000減400、滿1200減100兩種大額券提前發(fā)放，百億補(bǔ)貼“王炸全家桶”將蘋(píng)果、戴森、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜等正品尖貨價(jià)格補(bǔ)貼至全網(wǎng)底價(jià)的2折。

5月20日晚8點(diǎn)，天貓618正式開(kāi)售。首批“王炸全家桶”1分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空，帶動(dòng)百億補(bǔ)貼GMV在開(kāi)售首個(gè)小時(shí)比去年開(kāi)售同期增長(zhǎng)596.5%。28個(gè)品牌的成交額在開(kāi)售一小時(shí)內(nèi)率先破億。Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一個(gè)小時(shí)內(nèi)成交額超過(guò)去年開(kāi)賣(mài)全天。

圖源：天貓官方

淘寶直播開(kāi)局勢(shì)頭強(qiáng)勁，開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、陳潔KiKi、酒妹妹等主播率先成交破億。對(duì)比去年天貓618開(kāi)賣(mài)首日，酒水直播銷售額增長(zhǎng)超1300%，拉動(dòng)白酒行業(yè)增長(zhǎng)147%。開(kāi)賣(mài)當(dāng)晚，近30個(gè)淘寶酒水直播間同時(shí)開(kāi)播。其中，酒妹妹為新入淘的垂類主播黑馬，僅用43分鐘成交破億，4小時(shí)成交額達(dá)1.7億。

美妝品牌方面，珀萊雅、蘭蔻開(kāi)賣(mài)20分鐘GMV雙雙破億。開(kāi)賣(mài)26分鐘，歐萊雅GMV破億。開(kāi)賣(mài)28分鐘，雅詩(shī)蘭黛也加入億元俱樂(lè)部。開(kāi)賣(mài)40分鐘，可復(fù)美、修麗可破億。開(kāi)賣(mài)30分鐘，可復(fù)美次拋、嬌韻詩(shī)雙萃、修麗可AGE面霜、歐萊雅玻色因面膜、赫蓮娜黑繃帶面霜等30個(gè)單品成交破千萬(wàn)。開(kāi)售4小時(shí)，美妝品牌11個(gè)品牌的成交額破億，其中珀萊雅銷售額超4.7億；118個(gè)單品成交破千萬(wàn)。

此前天貓618美妝大額券優(yōu)惠升級(jí)，一張美妝驚喜券面額120元，滿1000元可用，優(yōu)惠力度較往年更大；另一張美妝超級(jí)券為今年新增，面額200元，滿1500元可用。兩張券均可疊加平臺(tái)官方立減85折，或跨店滿減每300減50活動(dòng)，以及88VIP大額券使用。三重折扣下，美妝品類消費(fèi)力集中爆發(fā)。

天貓618優(yōu)惠措施 圖源：天貓官方

數(shù)碼3C方面，蘋(píng)果全球唯一官方旗艦店參加今年天貓618，系列產(chǎn)品官方立減，iPhone 15系列最高直降2000元，同時(shí)，iPhone產(chǎn)品可使用天貓發(fā)放的300元驚喜券，iPhone15到手價(jià)可直降2300元。非iPhone產(chǎn)品可以使用50-200元驚喜券，還可疊加88VIP大額券使用。在官方立減的帶動(dòng)下，蘋(píng)果首小時(shí)成交額破15億，華為、小米、vivo、聯(lián)想、榮耀等7個(gè)品牌成交也迅速破億。

開(kāi)售4小時(shí)，家裝家居家電品牌爆發(fā)，戴森、海爾、海信、小米、林氏家居、全友等23個(gè)品牌成交額破億，119個(gè)單品成交過(guò)千萬(wàn)。

今年天貓資源投入空前，在滿300減50和官方立減15%基礎(chǔ)上，額外投入150億紅包，商家服務(wù)方面，天貓還引入巨量星圖，升級(jí)與騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，提升商家全網(wǎng)的獲客能力，會(huì)場(chǎng)訪問(wèn)量同比去年618會(huì)場(chǎng)增長(zhǎng)14倍。