飛豬旅行毛立楠：打造城市IP是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心抓手

5月13日消息，2024世界品牌莫干山大會(huì)·文旅品牌推介會(huì)于5月11日-12日在浙江省湖州市德清縣舉辦。飛豬旅行公共事務(wù)總經(jīng)理毛立楠在“探索文旅流量之源”專題推介會(huì)上表示，“打造文旅城市IP，迭代升級(jí)文旅業(yè)態(tài)是根基”，打造好、運(yùn)營(yíng)好、轉(zhuǎn)化好城市IP是新形勢(shì)下文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心抓手。

圖源：新華社

毛立楠介紹，如今我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了深刻的變化，消費(fèi)群體和需求分層，更需要不斷推陳出新文旅產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。

例如，飛豬此前與杭州市文旅局、體育局合作，共同舉辦文旅體融合消費(fèi)促進(jìn)年活動(dòng)，梳理杭州全年重要國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事，將觀賽/參賽資格與酒店、景區(qū)門票打包銷售，取得了非常好的市場(chǎng)反饋，也進(jìn)一步提升了杭州“賽事之城”的美譽(yù)度。五一期間，杭州運(yùn)動(dòng)休閑類項(xiàng)目訂單數(shù)同比增長(zhǎng)36%，交易金額同比增長(zhǎng)45%。

城市IP不僅需要打造，更需要制定詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)策略。毛立楠認(rèn)為，推廣文旅城市IP，要重視全域整合營(yíng)銷的作用?！耙粋€(gè)城市的出圈，差異化定位設(shè)計(jì)、專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)、系統(tǒng)化內(nèi)容分發(fā)、平臺(tái)化集中營(yíng)銷這幾個(gè)環(huán)節(jié)都必不可少。同時(shí)，還要學(xué)會(huì)用數(shù)字化手段轉(zhuǎn)化文旅城市IP?！?/p>

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毛立楠表示，飛豬接下來將繼續(xù)做好開放平臺(tái)，為文旅商家提供一流數(shù)字化能力支撐，助力文旅目的地擦亮城市IP。

據(jù)了解，2024世界品牌莫干山大會(huì)由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)主辦，包括主論壇、中外企業(yè)家草坪交流會(huì)、世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇、中國(guó)體育品牌建設(shè)論壇、“一帶一路”品牌建設(shè)論壇等數(shù)十場(chǎng)活動(dòng)，共有來自世界各地的4000余人參會(huì)。

作為大會(huì)的重要組成部分，“打開文旅新市面”文旅品牌推介會(huì)由新華每日電訊、新華社內(nèi)蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社聯(lián)合舉辦?；顒?dòng)期間，來自文化和旅游部、地方文旅部門、文旅企業(yè)的嘉賓和文旅網(wǎng)紅代表等齊聚莫干山，推介文旅資源，共話文旅品牌建設(shè)之道。

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