誰懂，看短劇真的很容易上頭。那些幾分鐘一集，充滿反轉(zhuǎn)套路的短劇，不看則已，一看就停不下來，從去年爆火延續(xù)到今年，熱度一直居高不下。

短劇賽道火熱，小米似乎有了一些新的打算。近日，據(jù)招聘平臺顯示，小米公司目前正在招聘短劇編劇、后期制作、短視頻策劃編導(dǎo)等一系列職位。在短劇編劇一職中，小米為其開出了20-30k·13薪的薪酬，崗位要求為1-3年工作經(jīng)驗，學(xué)歷要求僅為大專。

小米招聘短劇編劇 圖源：Boss直聘

至于崗位職責，小米明確表示該崗位需要負責付費短劇的劇本撰寫，包括不限于故事梗概、大綱、人物小傳等；熟悉劇本開發(fā)流程，有良好的協(xié)調(diào)溝通能力、劇本把控能力、對劇本策劃方向和內(nèi)容質(zhì)量負責；有豐富的閱片量，有良好的審美能力，熟悉了解下沉市場的短劇需求，了解爆款劇的內(nèi)容。

說起短劇，霸道總裁是最熱門的題材之一。而雷軍身上就帶有“霸道總裁”、“爽文男主”的人設(shè)標簽，此前網(wǎng)上一度流傳“雷軍的爽文人生”，引發(fā)市場的熱烈討論。在小米汽車發(fā)布后，雷軍與小米代言人張頌文的互動，也被網(wǎng)友調(diào)侃稱上演了一場“霸道總裁愛上我的現(xiàn)實版?！?/p>

在小米汽車首批交付儀式上，不少車主享受到了雷軍親自為其開車門的服務(wù)。對此，有網(wǎng)友評論，“千億總裁為我開門，爽文都不敢這么寫?！?/p>

不過后來，雷軍曾在直播中辟謠，稱自己不是爽文男主，也不是高考狀元，卡里也沒有過冰冷的40億。但也不得不承認，雷軍的霸總?cè)嗽O(shè)還是深入人心，頗具短劇色彩，帶來不小的想象空間。

市場人士分析，短劇如今深受觀眾喜愛，作為一種新的內(nèi)容形式，已經(jīng)成為吸引流量和當下品牌內(nèi)容營銷的重要手段。從品牌建設(shè)的角度來看，小米很有可能是將短劇作為一種營銷手段。

背后的原因也不難理解，對于企業(yè)來說，只有抓住流量，才能獲得更多曝光度，為企業(yè)和品牌實現(xiàn)引流。短劇作為當前最火爆的內(nèi)容之一，在提升用戶活躍度、吸引用戶注意力方面，有著獨特的優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)時代，酒香也怕巷子深，小米是深知這個道理的。論起營銷，京東創(chuàng)始人劉強東曾在一次采訪中這樣說，“不要和雷軍比營銷，我們比不過他的?！?/p>

雷軍在微博、抖音、小紅書、B站、視頻號和公眾號等多個平臺都開通了認證賬號，幾乎覆蓋全平臺網(wǎng)友和用戶。截至目前，雷軍的微博粉絲達到2381.7萬，抖音擁有1980.5萬粉絲，熱度可見一斑。

雷軍微博、抖音賬號 圖源：微博、抖音

3月，小米汽車上線后，雷軍和小米就迎來了潑天的流量，堪稱互聯(lián)網(wǎng)頂流，熱搜不斷。流量也為小米帶來了實實在在的用戶。官方數(shù)據(jù)顯示，截至4月30日，小米SU7的鎖單量已經(jīng)接近9萬臺。

今年，小米汽車的爆火，讓市場見證了小米和雷軍玩轉(zhuǎn)流量的實力，同時也讓車圈感受到線上流量和營銷的重要性。

在2024北京車展上，造車新勢力小鵬汽車董事長在接受采訪時表示，“雷總的營銷能力比我強，但我技術(shù)能力要做到比他強?！焙竺妫涡※i還表示，小鵬汽車會不斷提升營銷能力。值得一提的是，小米汽車爆火后，不少車企一把手也紛紛下場直播，展開了“流量戰(zhàn)”。

當然，流量和營銷并不是萬能的，最終企業(yè)還得靠過硬的產(chǎn)品和服務(wù)說話。

小米開招短劇編劇只是向市場傳達了一個信號，未來小米是否真的會進軍短劇賽道，帶來作品還是未知數(shù)。

不過，不得不說，短劇的熱度實在是太高了?！?023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年度國內(nèi)微短劇市場規(guī)模高達373.9億元，預(yù)計2027年市場規(guī)模有望達到1000億元。

除了小米，其他互聯(lián)網(wǎng)大廠也不甘落后，抖音、快手、淘寶、京東、拼多多等平臺紛紛布局短劇業(yè)務(wù)。

抖音方面，今年1月，周星馳與抖音達成短劇合作，聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，推出的首部微短劇《金豬玉葉》將于今年5月上線。周星馳提到，短劇是近年來科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的一個迅速發(fā)展的領(lǐng)域。

快手則是最早布局短劇的平臺之一，2023年，快手短劇日活躍用戶數(shù)達2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達9400萬，同比增長52.6%；截至2023年，快手平臺短劇創(chuàng)作者已超13萬，粉絲量超過100萬的創(chuàng)作者近3000人。

另外，不少電商平臺已經(jīng)將短劇應(yīng)用在電商業(yè)務(wù)中，借助短劇賣貨。今年3月，淘寶發(fā)布了2024年短劇扶持政策，宣布2024年將對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持，并聯(lián)合爆款I(lǐng)P、明星、頭部廠牌、頭部達人和機構(gòu)合作伙伴，打造精品短劇內(nèi)容。隨后，淘寶還發(fā)布了“百億淘劇計劃”。

京東也在短視頻平臺投放了短劇內(nèi)容，展開短劇營銷。拼多多方面，多多視頻板塊已經(jīng)上線了短劇頻道，用戶在免費看劇時，每看7-9集內(nèi)容，會自動穿插商品帶貨視頻?？梢钥吹?，短劇作為一種內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為電商業(yè)務(wù)帶來了新的可能。

除此之外，直播電商公司也要在短劇市場分一杯羹。瘋狂小楊哥創(chuàng)辦的三只羊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有所動作。今年4月，三只羊網(wǎng)絡(luò)的短劇《替嫁新娘是大佬》正式開拍，部分演員為三只羊旗下主播達人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞。隨后，三只羊還開設(shè)了抖音新賬號三只羊劇場，似乎是專門的短劇發(fā)布賬號。

三只羊劇場賬號 圖源：抖音

值得一提的是，此前已有《反貪風暴》系列和《讓我再愛你一次》兩部短劇在三只羊網(wǎng)絡(luò)主賬號更新，共11集，總播放量約為7000萬次。

另一邊，辛巴創(chuàng)立的辛選集團也進軍短劇賽道，4月與歐詩漫合作品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》，目前正在拍攝中。據(jù)了解，該劇將和直播帶貨結(jié)合，在主演相關(guān)賬號進行播出。

可以看到，短劇賽道仍在爆發(fā)。

從2023年到現(xiàn)在，短劇市場的崛起肉眼可見。不過，在市場規(guī)模迅速擴大的同時，部分短劇也存在內(nèi)容粗糙、擦邊球、三觀不正等問題。為推動行業(yè)健康發(fā)展，監(jiān)管正在大規(guī)模發(fā)力。

2024年，微短劇行業(yè)即將迎來新規(guī)。新規(guī)要求，各平臺要將目前未經(jīng)備案上線播出的微短劇劇目相關(guān)信息，于2024年5月31日前報所屬地省級廣電主管部門備案。從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。微短劇劃分成重點微短劇、普通微短劇和其他微短劇三類，分別以不同的途徑備案審核。

新規(guī)的上線，意味著微短劇將從野蠻生長階段邁向理性發(fā)展階段。

除此之外，抖音、快手等平臺也加大了打擊違規(guī)微短劇的力度。4月底，微博發(fā)布消息稱自2023年10月起，依據(jù)《微博社區(qū)公約》等相關(guān)規(guī)定，針對微短劇違規(guī)引流、違規(guī)外鏈等情況，累計清理違規(guī)內(nèi)容91萬余條。后續(xù)還將持續(xù)加大對微短劇違規(guī)內(nèi)容的排查處置力度。

在行業(yè)監(jiān)管趨嚴的背景下，規(guī)范化、精品化將成為短劇賽道未來發(fā)展的方向。短劇依然屬于內(nèi)容賽道，本質(zhì)上還是要以內(nèi)容為王?？偟膩碚f，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是短劇的核心競爭點?？梢灶A(yù)見，未來微短劇將朝著主流化、高品質(zhì)、多元化發(fā)展。