大潤發(fā)鮮花業(yè)務(wù)品牌升級為“大潤花”

5月11日消息，母親節(jié)即將到來，大潤發(fā)近日宣布鮮花業(yè)務(wù)進(jìn)行品牌煥新升級，“潤發(fā)花坊”統(tǒng)一更名為“大潤花”，截至目前已有300家門店完成這一視覺形象煥新，預(yù)計(jì)5月底覆蓋全國500多家門店。

據(jù)大潤發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鮮花業(yè)務(wù)品牌化是為了更好地與顧客溝通，“大潤花”名稱源自38婦女節(jié)節(jié)日限定主題，俏皮諧音“大潤發(fā)”，受到很多顧客喜歡。此次正式作為鮮花業(yè)務(wù)品牌名，既是對顧客喜歡的一種回應(yīng)，也是順應(yīng)鮮花日?；南M(fèi)趨勢。

圖源：新民晚報(bào)

“當(dāng)鮮花從禮物變成一種生活用品，供應(yīng)鏈的升級和鮮花品質(zhì)的提升，成為讓鮮花日?；年P(guān)鍵。”大潤發(fā)鮮花采購張曉欽介紹道，過去一年，他們深入云南鮮花基地，升級鮮花供應(yīng)鏈，通過直簽云南頭部玫瑰基地，達(dá)成定向種植合作方式，從質(zhì)檢、預(yù)處理到加工打包等，對鮮花品質(zhì)層層把關(guān)。

花材的直采供應(yīng)，不僅保障了鮮花的穩(wěn)定品質(zhì)，也讓大潤花以更低的價(jià)格進(jìn)入百姓日常生活。通過持續(xù)與優(yōu)質(zhì)基地供應(yīng)商合作，大潤花的獨(dú)家商品力不斷提升的同時(shí)，價(jià)格力優(yōu)勢也很明顯。多頭玫瑰、繡球、睡蓮、向日葵、百合等定價(jià)或活動(dòng)價(jià)都在9.9元。大潤發(fā)鮮花業(yè)績2023年全年同比增長100%，今年五一假期增長1.7倍。

大潤發(fā)逸禾玫瑰基地獨(dú)家種植小紅莓 圖源：新民晚報(bào)

另外，大潤發(fā)在母親節(jié)獨(dú)家上市了兩款新品：單頭玫瑰“小紅莓”與單頭玫瑰“熱點(diǎn)”。據(jù)張曉欽介紹，這兩個(gè)新品種是大潤發(fā)與云南逸禾種植基地合作定制培育，小紅莓有碩大的深粉色花苞，開放后呈奧斯汀花型，顏色逐漸變淺色，每天賞花都有不一樣的驚喜；熱點(diǎn)則擁有弗洛伊德同款玫紅色，花期是普通玫瑰的2倍，即便是在高溫的夏季，花期也長達(dá)15天。

正值節(jié)日新品上市，大潤花煙火文學(xué)也推出母親節(jié)特輯?！俺蔀閶寢屖且环N角色上新，但不是唯一身份”“她讓生活開出花，也開出閃閃發(fā)光的自己”“活出自己的花樣，不只在這一天”……圍繞鮮花表達(dá)了媽媽們一同綻放的人生態(tài)度。