小紅書公布首個平臺級新品營銷IP“寶藏新品”

5月9日消息，小紅書商業(yè)化日前公布首個平臺級新品營銷IP“寶藏新品”，由100位專業(yè)寶藏新品出品人，通過線下親測體驗，為新品從實用價值、情緒價值、審美和趨勢性4個維度輸出產(chǎn)品優(yōu)勢點，構(gòu)建產(chǎn)品立體形象，幫助品牌在小紅書打爆新品。目前平臺尚未透露該IP的具體上線和報名參與時間。

圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

小紅書“寶藏新品”的評分流程由普華永道作為第三方機構(gòu)參與評分統(tǒng)計，參與評分的商品將得到一份集合產(chǎn)品專屬用戶調(diào)研、真實口碑內(nèi)容的“寶藏說明書”，幫品牌挖掘用戶最買單的賣點，制定更具針對性的營銷傳播方案；同時還可獲得“獨特寶藏標(biāo)識”和新品視覺設(shè)計，通過線上平面/視頻、電商場景、店內(nèi)展示/陳列、戶媒體介等多媒介渠道觸達用戶，用創(chuàng)意形式強化商品形象。

小紅書透露，未來將以月度集結(jié)發(fā)布“最值得關(guān)注的寶藏新品”的形式，來維持入選產(chǎn)品的熱度，并持續(xù)在產(chǎn)品的引入期、成長期、成熟期和煥新期投入多重玩法和扶持，讓新品跑贏生命全周期。

在品牌普遍面臨的上新挑戰(zhàn)下，小紅書每月幫助1.2億的用戶完成消費決策，超80%的搜索用戶對產(chǎn)品或服務(wù)進行初步了解時，會首選小紅書進行信息搜索，這些直接體現(xiàn)著消費者期待和喜好的搜索內(nèi)容，也是新品上市定位的重要參考。

圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

目前，小紅書社區(qū)內(nèi)容豐富多元，涵蓋了數(shù)十個一級以及數(shù)百個二級垂類內(nèi)容?！缎〖t書食品飲料行業(yè)洞察報告》中提到，小紅書聚集了眾多對新品與流行趨勢情有獨鐘的用戶，他們在通過購買行為支持新產(chǎn)品的同時，也在食飲中表達個性與潮流體驗，并通過分享引領(lǐng)新風(fēng)尚。

《小紅書2024母嬰行業(yè)洞察報告》也表明，小紅書用戶樂于分享交流，43%的母嬰用戶把小紅書作為日常分享平臺。這些用戶間的真實分享，營造了小紅書相互信任的社區(qū)氛圍，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，59%的小紅書用戶愿意分享產(chǎn)品使用經(jīng)驗，47%的用戶把小紅書作為種草新產(chǎn)品的途徑。

這種相互分享、相互信任的社區(qū)氛圍促成了小紅書獨特的種草文化，品牌也能夠借助這些真實的反饋和分享，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容和種草策略，提升產(chǎn)品上新的確定性，把好的產(chǎn)品種草給正確的人。

圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號