百萬粉絲網(wǎng)紅爆雷，違規(guī)賣課被官媒點(diǎn)名

董太太被曝跑路，已回應(yīng)

“這不是一門課，而是一次改變家族命運(yùn)的機(jī)會(huì)?！?/span>

看到如此吸引人的課程標(biāo)語，相信有很多家長都會(huì)覺得心動(dòng)。這句標(biāo)語正是出自近期被曝跑路的“精英教育”博主——董太太的教育規(guī)劃課程。

日前，有網(wǎng)友稱，董太太因售課問題被北京衛(wèi)視點(diǎn)名后，疑似跑路。目前，董太太的抖音賬號(hào)中所有涉及采訪他人的作品已被設(shè)為不可見，只有個(gè)人出鏡的作品還能正常觀看。

董太太抖音賬號(hào) 圖源：抖音

5月8日，董太太通過社交媒體發(fā)布視頻回應(yīng)，堅(jiān)決否認(rèn)各大媒體關(guān)于她被抓或跑路的謠言，強(qiáng)調(diào)這些情節(jié)純屬荒誕，呼吁網(wǎng)友和媒體保持理智，不要被不實(shí)信息誤導(dǎo)輿論。

圖源：視頻號(hào)

從董太太的回應(yīng)視頻中可以看出，關(guān)于她跑路的傳聞可能并非事實(shí)，不過對(duì)于之前被指控的“割韭菜”行為，她并未給予明確的正面回應(yīng)。

對(duì)此，不少網(wǎng)友對(duì)其回應(yīng)表示質(zhì)疑，“說了，也什么都沒說”“她掀起這么大的風(fēng)浪就是為了流量嗎？”，更有網(wǎng)友直接喊話董太太“退出網(wǎng)絡(luò)吧”。

董太太何許人也？她為何會(huì)招致這么大的非議？

公開信息顯示，董太太原名董楠茜，1991年出生，離異帶三娃，其憑借在短視頻中傳授精英教育之道，迅速嶄露頭角。

短短兩年間，她已成為育兒領(lǐng)域的翹楚，在抖音平臺(tái)上積累了百萬粉絲，號(hào)稱“影響十萬個(gè)家庭”。

打開董太太的視頻，我們時(shí)常會(huì)看到她出入于富豪家庭，聆聽他們的育兒心得；或是走訪國際學(xué)校，探討精英的成長環(huán)境，內(nèi)容主要圍繞“富人如何教育孩子”、“打破階層固化”等話題，言語間充滿了對(duì)金錢、地位和權(quán)力的描繪。

在近期的作品中，也能看到董太太與蔚來CEO李斌、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長俞渝、高途董事長陳向東的合影，似乎擁有相當(dāng)廣泛和深厚的人脈資源。

圖源：抖音

有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)董太太，“董太太和張雪峰各自為兩個(gè)世界的孩子服務(wù)，兩個(gè)世界互不交流”，這也印證了董太太在教育領(lǐng)域不可忽視的影響力。

而這樣一個(gè)“精英教育”大V，最近卻陷入了輿論漩渦。

有消費(fèi)者反映，他們支付了高達(dá)六千多元的課程費(fèi)用，卻發(fā)現(xiàn)課程內(nèi)容僅僅是流程化的回答，缺乏針對(duì)性和個(gè)性化。

董太太售賣的教育課程

更令人驚訝的是，這些所謂的直播課程實(shí)際上只是錄播課的重復(fù)播放，幾張PPT翻來覆去講述著相同的內(nèi)容。

不難發(fā)現(xiàn)，董太太的行為正是人們常說的“割韭菜”，她所銷售的課程并未給予消費(fèi)者應(yīng)有的價(jià)值和專業(yè)指導(dǎo)，甚至涉嫌法律上的欺詐行為。

也是因此，5月6日，北京衛(wèi)視對(duì)董太太進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，揭露了她課程內(nèi)容與實(shí)際嚴(yán)重不符的行為，并指出她所宣揚(yáng)的精英教育存在不良價(jià)值導(dǎo)向，引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

隨著董太太事件逐漸發(fā)酵，網(wǎng)友們開始深挖她的背景，各種傳聞瘋狂涌現(xiàn)。

有人指出董太太曾就讀于鄭州大學(xué)空乘專業(yè)，但并未順利畢業(yè)；有人爆料她的前夫因經(jīng)營健身房失敗而跑路，成為老賴；還有人稱她將原本價(jià)值3萬的香港身份抬高至30萬出售

更有網(wǎng)友指責(zé)她專門針對(duì)二三線城市的中產(chǎn)媽媽進(jìn)行“割韭菜”，甚至要求加好友的先決條件是驗(yàn)資300萬。

這些傳聞的真?zhèn)紊写樽C，但根據(jù)現(xiàn)有情況，董太太的“割韭菜”行為確有其事，她并不無辜。

知識(shí)付費(fèi)，是風(fēng)口還是泡沫

眾所周知，我們正處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。

在這個(gè)時(shí)代背景下，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)成為了一種廣泛接受且合理的現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1126.5億元，較2015年增長約70倍，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2808.8億元。

圖源：艾媒咨詢

很明顯，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)正展現(xiàn)出迅猛的增長勢(shì)頭，處于明顯的爆發(fā)性增長階段。

然而，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的迅猛增長伴隨著難以避免的亂象，使其成為了風(fēng)口與泡沫并存的領(lǐng)域。

除了前文提及的董太太，被稱為中國“AI教父”李一舟也是知識(shí)付費(fèi)行業(yè)中的反面案例。

李一舟，一位清華大學(xué)美術(shù)領(lǐng)域的博士，他的職業(yè)生涯中曾三次涉足創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，包括“魔鏡”APP、“微蜜”APP以及12sleep匙悟科技，但遺憾的是，這些嘗試并未能為他帶來顯著的商業(yè)成功。

2021年，李一舟嗅到了抖音的流量紅利，決定轉(zhuǎn)型涉足知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。他開始利用了社會(huì)大眾的焦慮心理和信息不對(duì)等性，推出了一系列熱門課程，涵蓋理財(cái)、AI等前沿話題，并打著諸如“窮人逆襲之路”、“普通人財(cái)富積累秘訣”、“掌握AI技能，立足未來社會(huì)”等旗號(hào)，進(jìn)行AI課程的售賣。

數(shù)據(jù)顯示，李一舟推出的AI課程《每個(gè)人的人工智能課》在短短一年內(nèi)便取得了驚人的銷售業(yè)績，累計(jì)售出約25萬套，總銷售額高達(dá)5000萬元。

不過，網(wǎng)紅界歷來遵循著“盛極必衰”的定律。2月23日，李一舟被央視點(diǎn)名批評(píng)，隨后不久，他的AI課程被下架，李一舟本人也因此遭到了全網(wǎng)封殺。

圖源：央視

在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，除了董太太、李一舟外，還有諸如透透糖、dada、參哥、王大發(fā)、周文強(qiáng)等博主，都是打著知識(shí)付費(fèi)旗號(hào)瘋狂“割韭菜”，并最終翻車的典型案例。

 這些博主們運(yùn)用各種手段和花樣，如夸大課程效果、虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)等，來吸引消費(fèi)者的眼球，讓他們誤以為自己能夠通過購買這些課程實(shí)現(xiàn)快速成功或改變命運(yùn)。

 可當(dāng)消費(fèi)者真正購買并學(xué)習(xí)這些課程后，往往發(fā)現(xiàn)課程內(nèi)容與宣傳嚴(yán)重不符，甚至毫無價(jià)值可言。

 無論從何種角度來看，這些博主都需要得到嚴(yán)厲整治。否則，以他們的影響力，對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重威脅，甚至可能對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生不良示范效應(yīng)。

監(jiān)管存在漏洞，下一步該怎么辦?

我們都知道，在整治網(wǎng)紅博主的過程中，平臺(tái)扮演著舉足輕重的角色。

 以抖音為例，3月25日，抖音官方發(fā)布《關(guān)于開展“厚黑學(xué)”“偽成功學(xué)”專項(xiàng)治理的公告》，表示將專項(xiàng)治理“自媒體”炒作社會(huì)焦慮，無底線吸粉引流牟利問題。

 此后，抖音針對(duì)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的博主采取了更為嚴(yán)格的治理措施，特別是對(duì)宣傳成功學(xué)、厚黑學(xué)等內(nèi)容的博主進(jìn)行了重點(diǎn)打擊。

 但僅僅采取當(dāng)前措施顯然還不夠。當(dāng)前各大平臺(tái)在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的監(jiān)管上仍存在顯著漏洞，這為不少網(wǎng)紅博主提供了死灰復(fù)燃的溫床。

比如dada和參哥等網(wǎng)紅博主，盡管他們的主賬號(hào)在抖音上已被封禁，但小號(hào)卻異?；钴S。

同時(shí)，他們的引流方式和客服微信藏匿在私信及粉絲群中，繼續(xù)以隱蔽的方式誤導(dǎo)和欺騙用戶。

目前看來，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)正如日中天，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，誘人的紅利吸引著眾多參與者投身其中。

 但我們也必須清醒地意識(shí)到，紅利與風(fēng)險(xiǎn)往往是并存的。那些所謂的“快速致富”、“一夜暴富”不過是個(gè)幌子，實(shí)際上只是為了割韭菜。

 知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的道路并非坦途。平臺(tái)和消費(fèi)者必須打起十二分的精神，以應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。