頂著巨大的外界壓力，TikTok無奈舉起了法律武器。

據(jù)報道，當?shù)貢r間5月7日清晨，TikTok及其母公司字節(jié)跳動正式起訴美國政府，指控由美國總統(tǒng)簽署的TikTok“不賣就禁”法案是對美國憲法第一修正案權(quán)利史無前例的侵犯，如果該法案順利執(zhí)行，將使得“1.7億美國人噤聲”，因此要求在全國范圍內(nèi)停止這項針對TikTok應(yīng)用程序的禁令的執(zhí)行。

TikTok起訴美國政府起訴書首頁 圖源：財聯(lián)社

在提交給美國哥倫比亞特區(qū)巡回上訴法院的77頁訴狀中，TikTok指出，“不賣就禁”法案是“美國國會有史以來第一次頒布了一項法律，對單一的指定平臺實施永久性的禁令。”并且該法案立法過程過于倉促，沒有提供任何能有效證明TikTok存在數(shù)據(jù)安全風險或造成具體危害的證據(jù)。

截至目前，美國司法部門還沒有對TikTok的起訴做出具體回應(yīng)，不過在法律程序的干預下，“不賣就禁”法案的生效時間有可能會被再次延長。

事實上，在封禁法案頒布的第一時間，TikTok就給予了嚴厲反擊，不僅向美國18歲以上用戶發(fā)送了彈窗，呼吁用戶致電美國國會，阻止針對TikTok的撤離法案；而且該公司CEO周受資還在官方賬號中發(fā)布了回應(yīng)視頻，表示將繼續(xù)在法庭上爭取美國用戶的合法權(quán)利。

周受資第一時間回應(yīng)美國禁令 圖源：TikTok

對于現(xiàn)階段的TikTok來說，美國市場已經(jīng)危機重重。

除了來勢洶洶的禁令法案，TikTok美國還要面臨用戶放緩的問題。數(shù)據(jù)分析公司Evercore 1S1的調(diào)查報告就顯示，在2020年至2023年一季度期間，TikTok的日活躍用戶增長率大幅下滑，去年年初增長率甚至達到0%，落后于YouTube、Instagram等一眾競爭對手。

TikTok日活用戶增速下滑 圖源：Evercore 1S1

當然，目前TikTok已在美國積累了超1.7億的活躍用戶，幾乎占據(jù)該國總?cè)丝跀?shù)的一半，鑒于如此龐大的用戶基數(shù)，TikTok想和以前一樣輕松實現(xiàn)顯著的用戶增長確實不太容易。

不過，面對業(yè)務(wù)發(fā)展瓶頸期以及禁令法案帶來的雙重挑戰(zhàn)，TikTok依然展現(xiàn)出了強韌的生命力。

不久前有消息傳出，TikTok或?qū)⒃诘聡?、意大利、西班牙、法國和墨西哥這5個國家開通TikTok Shop，這五個新市場的加入，將使TikTok的電商足跡擴展至13個國家。業(yè)內(nèi)人士猜測，此舉不僅是為鞏固其在全球電商領(lǐng)域的影響力，而且還可能是TikTok在為可能發(fā)生的市場變化預先布局，確保其業(yè)務(wù)的持續(xù)增長與穩(wěn)定性。

此外，在外界關(guān)切的隱私與內(nèi)容健康方面，TikTok也拿出了最大的誠意。比如，不久前該平臺發(fā)布的一份透明度報告就顯示，2023年第四季度，TikTok以違反社區(qū)準則和廣告政策為由刪除了多達1300萬條內(nèi)容，并且還一舉禁掉了超300萬個違規(guī)的TikTok賬戶，體現(xiàn)了平臺生態(tài)治理的嚴謹性和對用戶安全的重視。

TikTok禁掉超300萬賬戶 圖源：Social Media Today

總而言之，TikTok展現(xiàn)了高度的戰(zhàn)略靈活性，從法律手段、內(nèi)部調(diào)整、市場布局等多方面入手，構(gòu)建了一套全面的應(yīng)對機制。倘若TikTok能夠在美絕境逢生，其寶貴的經(jīng)驗無疑將為其他出海企業(yè)提供更多可靠的破題思路。