辛巴扶徒弟上位，全網(wǎng)首個(gè)粉絲破億女主播誕生

伴隨著徒弟蛋蛋解封，辛巴解封的日子也不遠(yuǎn)了。從辛巴快手主頁信息了解到，他的賬號(hào)要到5月20日才能解封。

圖源：快手

5月20日也剛好對(duì)應(yīng)618大促的時(shí)間點(diǎn)，估計(jì)解封后辛巴會(huì)直接來個(gè)沖刺618帶貨。畢竟辛巴與快手平臺(tái)總是能一笑泯恩仇。

但作為帶貨主播，辛巴屢次因?yàn)楦脚_(tái)硬剛被封，不僅辛巴旗下的辛選集團(tuán)受到影響，對(duì)快手也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

據(jù)了解，2023全年快手直播帶貨預(yù)估銷售額最高的三位主播與2022年一致，均來自辛選集團(tuán)。

快手當(dāng)然也明白這不是長(zhǎng)久之計(jì)，這幾年來也在不斷削弱“家族主播”的勢(shì)力，不斷發(fā)力泛貨架還有扶持品牌。

財(cái)報(bào)顯示，2023年全年快手總收入達(dá)1134.7億元，同比增長(zhǎng)20.5%。數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度快手電商泛貨架場(chǎng)景GMV取得超大盤增長(zhǎng)，占GMV總額的20%以上。

數(shù)據(jù)顯示，2024快手商城年貨節(jié)訂單量增長(zhǎng)98%，買家數(shù)增長(zhǎng)65%，品牌商品GMV增長(zhǎng)77%，開播商家數(shù)增長(zhǎng)67%，電商開播總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)235%，短視頻掛車支付GMV增長(zhǎng)345%，搜索支付GMV增長(zhǎng)164%，泛貨架GMV增長(zhǎng)了383%。

快手CEO程一笑表示，快手的電商業(yè)務(wù)還在高速發(fā)展階段，無論內(nèi)容場(chǎng)還是泛貨架未來都會(huì)保持較高增速。

3、辛巴的出路在哪里

當(dāng)前，直播電商已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多，辛巴的生存空間不斷受到擠壓。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年間，直播電商市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率均超過100%，而2023年為35.2%，未來三年內(nèi)預(yù)計(jì)為18%。

今年以來，可以明顯感受到頭部主播、直播電商公司正在拓寬賽道，積極尋找第二增長(zhǎng)曲線。

比如說東方甄選今年4月在北京啟動(dòng)“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)，還開啟了直播送貨。主播天權(quán)、馮馮、思宇、敬文4名主播隨機(jī)選派直播間的部分訂單。

抖音大主播瘋狂小楊哥呢，則搞起了短劇業(yè)務(wù)。今年4月中旬，三只羊網(wǎng)絡(luò)的最新一部短劇《替嫁新娘是大佬》正式開拍，于合肥富茂大飯店啟動(dòng)開機(jī)儀式。部分演員為三只羊旗下主播達(dá)人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等等。

三只羊短劇開機(jī)儀式

而辛巴的新業(yè)務(wù)仍舊是圍繞帶貨開展的，辛選集團(tuán)于3月發(fā)布內(nèi)部官宣信，信中提到已成立短視頻直播帶貨公司，為辛選集團(tuán)子公司。

一位接近辛選集團(tuán)人士表示，為了更安全和實(shí)現(xiàn)更好的切片分銷生意發(fā)展，辛選集團(tuán)成立了短視頻直播帶貨公司，“切片分銷”生意也是辛選集團(tuán)2024年重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域之一。這也可也看出，辛巴并沒有跳出直播帶貨業(yè)務(wù)去尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，未來還是要靠帶貨吃飯。

主播在帶貨過程中，消費(fèi)者對(duì)主播的信任是消費(fèi)者下單購(gòu)買的關(guān)鍵。然而，在巨大的商業(yè)利益面前，頭部主播想要不斷努力獲得消費(fèi)者的信任，還需要承受來自客戶、平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)等各個(gè)方面的壓力。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，辛巴必須要努力尋找第二增長(zhǎng)曲線，努力在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下來，不然就會(huì)面臨被時(shí)代淘汰的可能。