1、辛巴被封徒弟上位，粉絲馬上破億

因為在直播間怒懟快手，辛巴被快手封了半個月，就連旗下主播也無限期停播。辛選幾乎整整半個月沒直播帶貨，辛巴早就坐不住了。

這不，5月6日晚辛巴的大徒弟蛋蛋就宣布賬號已經(jīng)解封，將在11號帶貨沖刺9900萬粉絲。

圖源：截自微博

9900萬粉絲離破億也就一步之遙了，要知道目前在快手能有這么大粉絲基數(shù)的也只有辛巴一人。

如果蛋蛋粉絲破億，意味著她將是全網(wǎng)首個達(dá)到粉絲破億的女主播，辛選集團(tuán)也就出了兩個億級粉絲的大主播，快手“一哥、一姐”全部納入辛選集團(tuán)的口袋之中。

就連從去年到現(xiàn)在多次霸榜抖音帶貨榜的“帶貨一哥”董宇輝粉絲數(shù)也長鞭莫及。截至發(fā)稿，董宇輝本人賬號粉絲數(shù)量為2521.9萬，旗下工作室直播間“與輝同行”粉絲數(shù)量為1868.3萬。

圖源：截自抖音

粉絲破億這個級別的主播，在全網(wǎng)可謂是屈指可數(shù)。目前，抖音賬號粉絲過億的只有三個，其中為人民日報和央視新聞，且這兩個都是官方賬號，粉絲量分別為1.7億及1.6億。

另一個就是平臺級別的大主播瘋狂小楊哥，其在2022年就成為抖音首個粉絲過億的達(dá)人主播。

值得注意的是，主編發(fā)現(xiàn)辛巴的大徒弟蛋蛋在今年幾乎每個月都要發(fā)起一次粉絲破億挑戰(zhàn)，最早是在3月底開始沖刺9500w粉絲；4月沖刺9800w粉絲；5月沖刺9900萬粉絲。每一次沖刺階段都伴隨著帶貨、給粉絲送福利、送禮物流程。

圖源：截自快手

截至發(fā)稿，辛巴徒弟蛋蛋粉絲已經(jīng)達(dá)到9814.9萬，拿下9900萬的粉絲、甚至是破億根本不在話下。

可以知道的是，辛巴從2016年入駐快手，已經(jīng)直播8年了，最近這幾年頻繁被快手平臺封號，加之接連不斷的主播涌入快手分食辛巴的蛋糕，此時辛巴已經(jīng)略顯疲態(tài)。而快手平臺的用戶們也看透了辛巴上演對罵平臺的戲碼。

今年3月份，辛巴還直呼，直播帶貨行業(yè)已經(jīng)沒有能讓自己興奮的東西了。想暫停直播，沉淀兩年，出去學(xué)習(xí)下人工智能，兩年后再選新賽道重新開始。

目前來說，辛選整個集團(tuán)業(yè)務(wù)還是聚焦在直播帶貨上，并且與快手平臺深度綁定，當(dāng)下還是要流量吃飯的。

辛巴當(dāng)前需要解決的事，如何兜住流量，將流量過渡給旗下的主播，將整個公司的業(yè)務(wù)線撐起來。畢竟，每被平臺封一次，辛選的流量就極有可能被別的主播搶去；另一個就是如何找到第二增長曲線。

而辛巴將流量過渡給徒弟蛋蛋，扶持她上位成為下一個辛巴，也不失為一個好辦法。畢竟，辛選集團(tuán)員工總數(shù)超4000人，還有那么多人要養(yǎng)活。

辛巴曾稱每年要支付4860名員工工資11億多，房租水電費(fèi)開支2億多，給平臺賺錢20多億等。

2、辛巴接班人蛋蛋實(shí)力如何

那么辛巴那么多的徒弟，幸運(yùn)兒為什么偏偏是蛋蛋？

從帶貨能力上看，2023年快手直播帶貨預(yù)估銷售額Top10的賬號中，蛋蛋和辛巴坐擁第一和第二的位置，二人累計帶貨近300億元，是其余8位主播累計帶貨成績的近1.5倍。

圖源：新榜

辛選集團(tuán)2022年度報告顯示，該集團(tuán)年成交總營業(yè)額為500億元，辛選2022年的GMV甚至超過了東方甄選、交個朋友和遙望科技等頭部MCN。

從粉絲數(shù)量看，蛋蛋粉絲數(shù)即將破億，其余徒弟像“貓妹妹”、“時大漂亮”、“趙夢澈”等人的粉絲數(shù)量均在四五千萬的量級，蛋蛋可以說是實(shí)打?qū)嵉男涟徒影嗳恕?/strong>

伴隨著徒弟蛋蛋解封，辛巴解封的日子也不遠(yuǎn)了。從辛巴快手主頁信息了解到，他的賬號要到5月20日才能解封。

圖源：快手

5月20日也剛好對應(yīng)618大促的時間點(diǎn)，估計解封后辛巴會直接來個沖刺618帶貨。畢竟辛巴與快手平臺總是能一笑泯恩仇。

但作為帶貨主播，辛巴屢次因為跟平臺硬剛被封，不僅辛巴旗下的辛選集團(tuán)受到影響，對快手也會產(chǎn)生一定的影響。

據(jù)了解，2023全年快手直播帶貨預(yù)估銷售額最高的三位主播與2022年一致，均來自辛選集團(tuán)。

快手當(dāng)然也明白這不是長久之計，這幾年來也在不斷削弱“家族主播”的勢力，不斷發(fā)力泛貨架還有扶持品牌。

財報顯示，2023年全年快手總收入達(dá)1134.7億元，同比增長20.5%。數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度快手電商泛貨架場景GMV取得超大盤增長，占GMV總額的20%以上。

數(shù)據(jù)顯示，2024快手商城年貨節(jié)訂單量增長98%，買家數(shù)增長65%，品牌商品GMV增長77%，開播商家數(shù)增長67%，電商開播總時長增長235%，短視頻掛車支付GMV增長345%，搜索支付GMV增長164%，泛貨架GMV增長了383%。

快手CEO程一笑表示，快手的電商業(yè)務(wù)還在高速發(fā)展階段，無論內(nèi)容場還是泛貨架未來都會保持較高增速。

3、辛巴的出路在哪里

當(dāng)前，直播電商已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營時代，同時競爭對手越來越多，辛巴的生存空間不斷受到擠壓。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年間，直播電商市場規(guī)模年復(fù)合增長率均超過100%，而2023年為35.2%，未來三年內(nèi)預(yù)計為18%。

今年以來，可以明顯感受到頭部主播、直播電商公司正在拓寬賽道，積極尋找第二增長曲線。

比如說東方甄選今年4月在北京啟動“小時達(dá)”業(yè)務(wù)，還開啟了直播送貨。主播天權(quán)、馮馮、思宇、敬文4名主播隨機(jī)選派直播間的部分訂單。

抖音大主播瘋狂小楊哥呢，則搞起了短劇業(yè)務(wù)。今年4月中旬，三只羊網(wǎng)絡(luò)的最新一部短劇《替嫁新娘是大佬》正式開拍，于合肥富茂大飯店啟動開機(jī)儀式。部分演員為三只羊旗下主播達(dá)人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等等。

三只羊短劇開機(jī)儀式

而辛巴的新業(yè)務(wù)仍舊是圍繞帶貨開展的，辛選集團(tuán)于3月發(fā)布內(nèi)部官宣信，信中提到已成立短視頻直播帶貨公司，為辛選集團(tuán)子公司。

一位接近辛選集團(tuán)人士表示，為了更安全和實(shí)現(xiàn)更好的切片分銷生意發(fā)展，辛選集團(tuán)成立了短視頻直播帶貨公司，“切片分銷”生意也是辛選集團(tuán)2024年重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域之一。這也可也看出，辛巴并沒有跳出直播帶貨業(yè)務(wù)去尋找增長點(diǎn)，未來還是要靠帶貨吃飯。

主播在帶貨過程中，消費(fèi)者對主播的信任是消費(fèi)者下單購買的關(guān)鍵。然而，在巨大的商業(yè)利益面前，頭部主播想要不斷努力獲得消費(fèi)者的信任，還需要承受來自客戶、平臺、團(tuán)隊等各個方面的壓力。

從長遠(yuǎn)來看，辛巴必須要努力尋找第二增長曲線，努力在激烈的行業(yè)競爭環(huán)境中生存下來，不然就會面臨被時代淘汰的可能。