菲律賓電商潛力持續(xù)爆發(fā)，市場增速高達(dá)18.5%

種種跡象表明，菲律賓電商市場潛力正在逐漸爆發(fā)。

據(jù)報(bào)道，近日，菲律賓統(tǒng)計(jì)局（PSA）技術(shù)人員經(jīng)過試點(diǎn)研究后，發(fā)布了有關(guān)2023年菲律賓數(shù)字經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告指出，2023年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占菲律賓國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重有所下降，從2022 年的8.6%降至8.4%，是2018年以來數(shù)字經(jīng)濟(jì)占據(jù)總GDP的最低水平。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)占菲律賓GDP比重有所下降 圖源：菲律賓統(tǒng)計(jì)局

此外，2023年菲律賓數(shù)字經(jīng)濟(jì)總值盡管保持了上漲幅度，但只從1.90萬億比索增長到2.05億比索，增長7.7%，這是自2020年疫情（8.7%）以來的最慢增速。

當(dāng)然，菲律賓數(shù)字經(jīng)濟(jì)雖然整體表現(xiàn)不盡人意，但依然有可取之處，其中電子商務(wù)就是最亮眼的一筆。報(bào)告指出，過去一年中，菲律賓電子商務(wù)規(guī)模達(dá)到了2866.7億比索，占數(shù)字經(jīng)濟(jì)總值的14%，與去年同期相比增長18.5%。

值得一提的是，電子商務(wù)的發(fā)展還帶動菲律賓就業(yè)率的提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，菲律賓數(shù)字經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員為968萬人，其中電子商務(wù)行業(yè)的就業(yè)人數(shù)最多，為845萬人，占數(shù)字經(jīng)濟(jì)就業(yè)總?cè)藬?shù)的87.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)（占比11.5%）。

2023年菲律賓電商從業(yè)者眾多 圖源：菲律賓數(shù)字經(jīng)濟(jì)衛(wèi)星賬戶

菲律賓電子商務(wù)市場正處于加速成長期，其蓬勃發(fā)展的態(tài)勢不斷孕育出新的商業(yè)機(jī)遇，吸引著大批尋求收入增長的掘金者紛至沓來。

單看今年，1月份菲律賓本土社交電商平臺Toki強(qiáng)勢開局，喜獲180萬美元的種子輪融資，為未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；2月份東南亞電商巨頭Shopee持續(xù)發(fā)力，宣布將在菲律賓打造一個(gè)最大的物流分揀中心，市場主導(dǎo)地位越發(fā)穩(wěn)固；4月份，同樣是重量級玩家的Lazada提議要引入先買后付服務(wù)，借此俘獲更多菲律賓用戶。

Shopee在菲律賓打造新物流中心 圖源：BNN Breaking

當(dāng)然，嚴(yán)格意義上講，菲律賓電商還處在起步階段，市場生機(jī)勃勃的同時(shí)又難免滋生黑暗，電商詐騙，產(chǎn)權(quán)糾紛、逃稅漏稅等事件層出不窮，為此菲律賓當(dāng)局深感頭疼。

所謂“唇亡齒寒”，市場生態(tài)不好，電商平臺自然也會受到牽連?；诖?，各大電商巨頭在輪番發(fā)力的同時(shí)，也十分注重菲律賓市場的健康發(fā)展。

2023年底時(shí)，知名社交電商平臺TikTok就宣布加入菲律賓知識產(chǎn)權(quán)（IPOPHL）發(fā)起的協(xié)議，協(xié)助官方打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，包括售假賣假、Listing抄襲和冒用專利等。而在TikTok之前，Shopee、Lazada和Zalora都加入了這一協(xié)議，通過與這些具有影響力的電商進(jìn)行合作，菲律賓當(dāng)局也能更好地制定和推行相關(guān)的行業(yè)準(zhǔn)則，從而促進(jìn)電商合規(guī)落實(shí)到位。

TikTok與菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局達(dá)成合作 圖源：Business Mirror

不難看出，電子商務(wù)總值連年增長的背后，是菲律賓市場內(nèi)外兼修打開的發(fā)展空間，考慮到電子商務(wù)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國民就業(yè)上的巨大貢獻(xiàn)，未來菲律賓也一定會想方設(shè)法推動區(qū)域電商朝著更加健康、有活力的方向持續(xù)邁進(jìn)。