作為俄羅斯最大的電商巨頭之一，Wildberries實力未減。

近日，Wildberries首席執(zhí)行官Tatyana Bakalchuk在年度國際商業(yè)論壇“機遇世界”中談到，截至2023年，Wildberries市場營業(yè)額超過2.5萬億盧布（約271.5億美元），預計2024年將增長約60%。

2024營業(yè)額將增加60% 圖源：TACC

Bakalchuk能如此自信地預估平臺營業(yè)額增長自然也是有根據(jù)的。根據(jù)Wildberries本月初提交的會計報告信息，2023年該平臺總收入同比增加70%，達到5390億盧布；凈利潤同比增加87%，達到189億盧布。

營收和凈利潤雙雙增長，說明平臺的發(fā)展勢頭十分迅猛。為了進一步增加利潤，Wildberries還計劃拓展保險行業(yè)的業(yè)務，以及擴大銷售本土汽車品牌來使其業(yè)務多元化發(fā)展。

除了延伸本土業(yè)務線外，拓展國際市場也是必不可少的一個環(huán)節(jié)。Bakalchuk表示，Wildberries正考慮進入阿聯(lián)酋、巴西、印度等國家，進而探索和北非市場的機會，比如在未來2-3個月內(nèi)在迪拜推出在線網(wǎng)站W(wǎng)ildberries marketplace。

Wildberries計劃進入迪拜市場 圖源：Russia Islamic world

值得注意的是，Wildberries最近可謂是動力滿滿，干勁十足。其還宣布將在烏茲別克斯坦建設3個貿(mào)易和物流中心，以此來加強在中亞的業(yè)務。據(jù)了解，該項目初步預算為1.37億美元（約合人民幣10億元）。

從中東北非到中亞等地區(qū)，Wildberries擴張的野心越來越大。事實上，自2004年成立以來，Wildberries已經(jīng)在俄羅斯、白俄羅斯、亞美尼亞等多個市場留下了足跡，這讓平臺獲得了源源不斷的發(fā)展動力。

相比于還在加快擴張的海外市場，Wildberries在俄羅斯本土市場的表現(xiàn)更加可圈可點。

伴隨著近些年來俄羅斯電商市場的飛速發(fā)展，不少本土電商加速崛起。數(shù)據(jù)顯示，2023年俄羅斯在線銷售額接近6.4萬億盧布，相比于2022年增加了28%。其中96.9的在線銷售額來自俄羅斯本土平臺，剩下3.1%來自跨境電商。

俄羅斯在線銷售額 圖源：rbc.ru

Wildberries便是本土電商中的一個，作為成立于2004年的老牌本土平臺，Wildberries主營品類包括時尚鞋服以及飾品等，是俄羅斯第一家提供無條件免費送貨的電商。

憑借著豐富的商品種類，再加上免費送貨的優(yōu)勢，深受當?shù)叵M者的喜愛。據(jù)統(tǒng)計，在總人口約1.5億的俄羅斯，Wildberries的注冊用戶超過5000萬，平臺日均訂單超過450萬，發(fā)展速度相當驚人。

另外，來自數(shù)據(jù)分析機構Data Insiget的數(shù)據(jù)顯示，Wildberries以2970萬次的下載量位居第一，成為2023年俄羅斯下載量最高的應用。反觀與之匹敵的競爭對手Ozon，則以2000萬次的下載量排名第5。

Wildberries下載量位列第一 圖源：報表

不過，在俄羅斯狂飆的同時，Wildberries也遇到了不少麻煩。

在2022年-2023年期間，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局（FAS）收到了許多有關Wildberries市場行為的投訴。經(jīng)證實，平臺銷售協(xié)議條款中包括了許多對賣家施加的不利條件，比如Wildberries貨物運輸及倉儲稅率幾乎每天都會變化，同時限制賣家發(fā)布聯(lián)系信息等。

對于這樣的不合理行為，FAS向Wildberries發(fā)出違反反壟斷法的警告，Wildberries必須整改違規(guī)行為，否則將面臨巨額罰款。

總的來說，Wildberries在俄羅斯發(fā)展前景一片大好，但隱患也正慢慢顯露。平臺若想實現(xiàn)長遠良性發(fā)展，還需嚴格按規(guī)章制度辦事。