澳洲電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)出爐，這三大平臺(tái)賺得盆滿缽滿

隨著新玩家不斷入場(chǎng)，澳大利亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化。

據(jù)報(bào)道，近日，數(shù)據(jù)研究公司Roy Morgan發(fā)表了有關(guān)澳大利亞電商市場(chǎng)的商業(yè)演講，在演講中，Roy Morgan指出，純?cè)诰€零售商亞馬遜、Shein和Temu正在顛覆澳大利亞零售行業(yè)。

三大平臺(tái)顛覆澳大利亞電商市場(chǎng) 圖源：ragtrader

當(dāng)然，Roy Morgan這個(gè)結(jié)論并不是沒(méi)有依據(jù)的。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜、Shein和Temu這三個(gè)平臺(tái)在過(guò)去6個(gè)月內(nèi)推動(dòng)澳大利亞整體在線支出增長(zhǎng)了12%。并且三者在澳大利亞的年銷售額也達(dá)到了80億美元。

分開來(lái)看，亞馬遜、Shein和Temu在澳大利亞市場(chǎng)的表現(xiàn)都是可圈可點(diǎn)的。

首先來(lái)看亞馬遜，Roy Morgan零售、社會(huì)和消費(fèi)趨勢(shì)專家Laura Demasi證實(shí)，過(guò)去三年中，亞馬遜澳大利亞的客戶數(shù)量翻了一番，“目前，平均每個(gè)月有340萬(wàn)澳大利亞人在亞馬遜上購(gòu)物，幫助這個(gè)零售巨頭在澳大利亞的年銷售額達(dá)到56億澳元。”

其次是來(lái)自中國(guó)的Shein和Temu。在演講中，Laura Demasi指出：“生活成本危機(jī)為中國(guó)低價(jià)平臺(tái)Shein和Temu的顯著崛起創(chuàng)造了完美風(fēng)暴。”

事實(shí)也正是如此，盡管是市場(chǎng)的后來(lái)者，但Temu和Shein還是憑借高性價(jià)比和靈活的營(yíng)銷手段成功攪動(dòng)澳大利亞市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，約有91%的澳大利亞網(wǎng)購(gòu)者知道Temu，70%的網(wǎng)購(gòu)者也知道Shein，并且目前還有許多新用戶在涌入這兩個(gè)平臺(tái)。

Temu和Shein在澳大利亞知名度高 圖源：Roy Morgan

不過(guò)，不管Temu還是Shein，都和亞馬遜存在一定差距。

據(jù)Roy Morgan提供的數(shù)據(jù)，目前Temu在澳大利亞平均每月?lián)碛?40萬(wàn)左右的活躍買家，年銷售額可以達(dá)到14億美元；而另一家平臺(tái)Shein每月活躍用戶有80萬(wàn)人，估計(jì)每年花費(fèi)10億美元。但相比起亞馬遜超56億美元的年銷售額，Temu和Shein明顯落了下乘。

Temu和Shein的年銷售額超10億美元 圖源：Roy Morgan

事實(shí)上，亞馬遜在整個(gè)澳大利亞市場(chǎng)都具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。不久前分析機(jī)構(gòu)Pattern發(fā)布的一份《2024年澳大利亞消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告》就指出，在2023年亞馬遜平臺(tái)訪問(wèn)量首次超過(guò)了原先的第一名eBay，成為澳大利亞市場(chǎng)最受歡迎的電商平臺(tái)。

亞馬遜成為澳大利亞最受歡迎的電商平臺(tái) 圖源：Locate2u

并且，自榮登澳大利亞電商平臺(tái)訪問(wèn)量Top1寶座以來(lái)，亞馬遜始終穩(wěn)居榜首未曾動(dòng)搖。權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)源SimilarWeb顯示，2024年第一季度，亞馬遜連續(xù)三個(gè)月蟬聯(lián)澳大利亞電商平臺(tái)月度訪問(wèn)量冠軍，其市場(chǎng)統(tǒng)治力由此可見一斑。

值得一提的是，近一段時(shí)間以來(lái)亞馬遜在澳大利亞的動(dòng)作頻頻，不僅大力強(qiáng)化物流設(shè)施建設(shè)，而且還推出了包括送貨服務(wù)合作伙伴在內(nèi)的多項(xiàng)物流計(jì)劃，力圖吸引更多賣家入駐。不難想象，隨著亞馬遜對(duì)該市場(chǎng)的深度耕耘與持續(xù)布局，其在澳大利亞的電商主導(dǎo)地位有望得到進(jìn)一步鞏固與強(qiáng)化。