機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)：亞馬遜、Shein和Temu澳洲市場銷售額達(dá)80億美元

4月24日消息，報(bào)道稱，Roy Morgan最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜、Shein和Temu在澳大利亞的合計(jì)年銷售額達(dá)到80億美元。過去6個(gè)月，這三家公司推動(dòng)澳大利亞整體在線支出較前6個(gè)月增長12%。

在截至2024年3月的一年里，非食品類的在線消費(fèi)約為600億美元。盡管零售市場總體持平，但截至2024年3月的六個(gè)月在線支出近320億美元，比截至2023年9月的六個(gè)月增長了12%，當(dāng)時(shí)增長了280億美元。

亞馬遜、Shein和Temu澳洲市場銷售額達(dá)80億美元 圖源：Channelnews

Roy Morgan零售、社會(huì)和消費(fèi)趨勢專家Laura Demasi在談到亞馬遜的激增時(shí)表示，這家美國公司在澳大利亞的客戶群在過去三年中翻了一番?！皝嗰R遜的銷售額同比增長6%，在截至2024年3月的過去6個(gè)月里，它的銷售額也比前6個(gè)月增長了17%。”“目前，平均每月有340萬澳大利亞人在亞馬遜上購物，幫助這家在線巨頭在澳大利亞實(shí)現(xiàn)了56億美元的銷售額?！?/p>

Demasi補(bǔ)充說，亞馬遜現(xiàn)在占據(jù)了澳大利亞網(wǎng)上零售總額的近十分之一。這家在線零售商目前在非食品類零售商中排名前五，僅次于Kmart、Bunnings和Big w，其最大的類別是書籍和電器。

另外，Shein和Temu每個(gè)月都有200萬澳大利亞購物者。Demasi透露：“Temu尤其讓所有人感到意外，它幾乎是憑空出現(xiàn)的，平均每月吸引140萬購物者，使其銷售額有望達(dá)到14億美元?！薄傲钊穗y以置信的是，Temu現(xiàn)在擁有與我們一些最大的全國性零售商一樣多甚至更多的客戶。”

圖源：Shein官網(wǎng) 

研究表明，Shein和Temu在澳大利亞的成功很大程度上是大規(guī)模媒體投資和社交媒體營銷的結(jié)果。Demasi表示，這推動(dòng)了無與倫比的品牌知名度。“據(jù)報(bào)道，2023年Temu在全球的營銷支出為30億至40億美元?！薄耙虼?，現(xiàn)在91%的在線購物者知道Temu,，70%知道Shein，這激勵(lì)了大量的人試用它們。”

女裝是目前為止Shein和Temu最大的品類，每月有50多萬人在Temu上購物，而在Shein上購物的人數(shù)超過70萬。年輕家庭占Shein購物者的近三分之一，大家庭占不到四分之一。大家庭也占Temu購物人群的22%，而老年家庭是Temu購物人群中最大的群體，占23.5%。

研究顯示，購物者在Shein和Temu上購物的平均可能性是The Reject shop、Best&Less、David Jones和Mecca等當(dāng)?shù)亓闶凵痰膬杀丁Ｌ貏e是在麥加，選擇在Shein上購物的澳大利亞人平均要高出261%。