4月20日消息，以“春日甄選，天天低價(jià)”為主題的快手超品日活動(dòng)近日正式收官。數(shù)據(jù)顯示，在2月26日-3月31日活動(dòng)期間，快手超級(jí)品牌日IP攜手品牌伙伴達(dá)成總GMV近1.7億，總GMV環(huán)比活動(dòng)前增長(zhǎng)421%，各品牌直播間總漲粉數(shù)超33萬(wàn)，活動(dòng)總曝光量達(dá)13億。

據(jù)了解，2024年，快手超級(jí)品牌日IP從內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)工具、營(yíng)銷(xiāo)體系四個(gè)維度實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，圍繞“成就品牌高光時(shí)刻”，攜手全行業(yè)品牌借平臺(tái)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)達(dá)人+優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景”優(yōu)勢(shì)，助力品牌在快手平臺(tái)打造現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)品牌IP事件，形成“種草-養(yǎng)草-拔草”閉環(huán)體系。

圖源：快手電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

在IP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，快手磁力引擎也通過(guò)高能品效產(chǎn)品矩陣，圍繞流量全域觸達(dá)、煥活粉絲勢(shì)能、內(nèi)容互動(dòng)共創(chuàng)、轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)沉淀、創(chuàng)意內(nèi)容定制、數(shù)據(jù)智慧賦能六大維度，賦能品牌“BigDay”強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，滿(mǎn)足品牌強(qiáng)種草、上熱榜、打爆品的營(yíng)銷(xiāo)需求。

在近期結(jié)束的“春日甄選，天天低價(jià)”超品日期間，來(lái)自美妝美發(fā)、個(gè)護(hù)家清、母嬰保健、數(shù)碼家電等行業(yè)的11家品牌，結(jié)合春季上新、38節(jié)日等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，最終在銷(xiāo)售規(guī)模、品牌自播、品牌人群資產(chǎn)增長(zhǎng)等經(jīng)營(yíng)維度上實(shí)現(xiàn)新突破。其中，護(hù)膚品牌珀萊雅、美妝品牌花西子、個(gè)護(hù)品牌德佑、母嬰品牌布班迪德表現(xiàn)尤為亮眼。

圖源：快手電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

結(jié)合38節(jié)和春季上新，長(zhǎng)期深耕快手的珀萊雅攜手超品日IP推出38女王節(jié)特別活動(dòng)，并借此進(jìn)一步優(yōu)化R1-R5人群資產(chǎn)，沉淀品牌會(huì)員，提升用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

在活動(dòng)前期，珀萊雅基于對(duì)品牌用戶(hù)畫(huà)像的洞察，甄選了“珀萊雅雙抗精華3.0”、“源力面霜2.0”以及新品“盾護(hù)防曬”等優(yōu)質(zhì)貨盤(pán)，以?xún)r(jià)格優(yōu)惠、多買(mǎi)多贈(zèng)等形式，刺激用戶(hù)交易轉(zhuǎn)化。此外，品牌還首次推出線(xiàn)下專(zhuān)柜直播玩法，營(yíng)造沉浸式選購(gòu)氛圍。

超品日收官數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅品牌R1-R5各層級(jí)人群資產(chǎn)積累均有提升，其中R3人群提升了127%，R2人群漲幅達(dá)69%；品牌會(huì)員新增人數(shù)超1.6萬(wàn)；R3人群總成交率在38大促中提升明顯。