在線銷售額增長27%，意大利電商前景一片大好

盡管經(jīng)濟(jì)下行陰霾未散，但許多市場還是表現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。

據(jù)報(bào)道，近日，市場研究機(jī)構(gòu)Casaleggio Associati發(fā)布了意大利電商市場的研究報(bào)告。報(bào)告指出，2023年意大利電商市場蓬勃發(fā)展，在線銷售額同比激增27.14%，達(dá)到805.5億歐元。

意大利電商營業(yè)額突破800億歐元 圖源：Milano Finanza

具體來說，電商營業(yè)額的增長主要得益于電商從業(yè)者的積極涌入和各大平臺(tái)的加速發(fā)展。2023年，意大利線上商店的數(shù)量增長了17.26%，營業(yè)額平均增長了28.56%，而市場平臺(tái)整體交易額的增長幅度更是達(dá)到驚人的55%，創(chuàng)下了145億歐元的銷售額紀(jì)錄。

從地域分布上看，意大利北部地區(qū)貢獻(xiàn)了最多的電商交易量，比例高達(dá)66%，其中倫巴第大區(qū)占了大頭，當(dāng)?shù)赜捎谄髽I(yè)集中，且聚集了包括大學(xué)生在內(nèi)的主要消費(fèi)群體，因此以22%的比例保持領(lǐng)先。

需要注意的是，雖然電商市場釋放了積極信號(hào)，但在全球經(jīng)濟(jì)政治局勢(shì)的影響下，意大利部分行業(yè)依然出現(xiàn)萎縮。其中，電子產(chǎn)品行業(yè)的總銷售額下降了3.5%，達(dá)到35億歐元，珠寶和手表行業(yè)的銷量則下滑了4%，但由于商品單價(jià)上漲，珠寶行業(yè)在過去一年仍保持出了2%的銷售額增長，達(dá)到4.067億歐元。

意大利部分行業(yè)銷量下滑 圖源：Ecommerce News Europe

作為世界第四大經(jīng)濟(jì)體，意大利在電商領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

Casaleggio Associati在2024年電子商務(wù)報(bào)告中指出，意大利在電子商務(wù)領(lǐng)域已構(gòu)建起穩(wěn)固的基礎(chǔ)。當(dāng)前，意大利互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)5156萬，其中高達(dá)87.7%的用戶熱衷于通過電子設(shè)備參與線上購物。

意大利互聯(lián)網(wǎng)普及率高 圖源：Milano Finanza

此外，Eurostat也對(duì)意大利電商市場的發(fā)展持樂觀態(tài)度。該機(jī)構(gòu)預(yù)測，2024年意大利電商規(guī)模將增長10.3%，收入達(dá)到415.3億美元。并且未來四年內(nèi)，該市場還將以8%的復(fù)合年增長率繼續(xù)保持增長，到2028年其市場的電商規(guī)模將達(dá)到564.95億美元。

值得一提的是，意大利電商市場穩(wěn)步邁進(jìn)，也帶動(dòng)了中國跨境零售商的業(yè)務(wù)發(fā)展。

近幾年，跨境電商在意大利B2B領(lǐng)域的發(fā)揮了越來越重要的作用，Statista的數(shù)據(jù)顯示，2022年，外國在線零售商創(chuàng)造的收入占意大利在線零售總額的比例達(dá)到近40%，其中中國由于商品物美價(jià)廉，成為意大利進(jìn)行跨境采購的主要來源市場，其次才是地理位置更近的德國和英國。

中國成意大利跨境采購的主要源頭市場 圖源：Statista

正是洞察到意大利消費(fèi)者對(duì)華商品日益高漲的需求，眾多中國跨境電商平臺(tái)紛紛將目光投向這片市場。這其中，拼多多海外分支Temu的表現(xiàn)可以說是可圈可點(diǎn)，靠著低價(jià)殺手锏，Temu在巨頭林立的意大利市場生生撕開了一條口子，數(shù)次躋身意大利電商平臺(tái)流量排行榜前十，成績斐然。

總而言之，意大利是一塊不可多得的電商寶地，而Temu等跨境平臺(tái)的加入無疑是給賣家們遞上了一把掘金的好鏟，希望淘金意大利的賣家不妨抓住時(shí)機(jī)，趁早加入這條賽道。