Lazada引入先買后付功能，穩(wěn)固菲律賓市場

BNPL全稱為“Buy Now,Pay Later”，意思是先買后付。買家先得到商品，再選擇時間付款，或者進行分期付款，其實這也是一種變相的貸款方式。近年來，先買后付的支付方式，在電商市場之間愈發(fā)流行，大量平臺引進先買后付支付功能，以促進消費者進行更多的消費。

根據(jù)近日媒體報道，4月17日，阿里旗下電商平臺Lazada宣布與菲律賓聯(lián)昌國際銀行（CIMB）進行合作。Lazada即將引入先買后付（BNPL）功能，以提供給消費者更多的支付選擇。

聯(lián)昌國際銀行 圖源：CSDN

而先買后付制度的實施，讓菲律賓消費者可以再購買之后再付款，解決了顧客因余額不足或其他問題引發(fā)的不能付款的問題，促進了顧客的消費欲望，并且也大大提高了由購買意向到交易達成的轉(zhuǎn)換率。從另一方面來看，先付后買功能使得顧客在看到商品后，確認對商品滿意后再付款，也是對買家權(quán)益的保障，避免了因不滿意而再進行退款的麻煩。

Lazada推出先付后買功能也是源于市場競爭壓力，前有一直以來的老對手Shopee，后有強勁黑馬TikTok緊追不舍。Lazada不得不采取新的戰(zhàn)略，提升優(yōu)勢，搶占市場份額。

除了推出先買后付功能以外，Lazada也采取了升級物流定價系統(tǒng)的措施，推出了Global Plus項目，可大幅減少物流支出，提升商品價格優(yōu)勢。

Global Plus 項目 圖源：Lazada

Lazada對于菲律賓市場的建設(shè)，也體現(xiàn)出了菲律賓電商市場的巨大前景。

有人的地方就有消費，菲律賓電商市場的前景得益于其龐大的人口基數(shù)和年齡結(jié)構(gòu)。菲律賓總?cè)丝诔?strong>1.1億，且15-64歲的人口占64%，消費人群在總?cè)丝谥姓紦?jù)相當(dāng)大的比重。不僅如此，18-34歲人群占據(jù)菲律賓電商用戶數(shù)量的64.9%，這一年齡范圍的人群生活壓力小，更愿意網(wǎng)上購物。因此菲律賓市場具有活力與潛力，只要拿出符合消費者心意的商品，消費者有很大幾率會為其買單。

除了人口優(yōu)勢，菲律賓政府的大力支持也是菲律賓電商行業(yè)快速發(fā)展的原因之一。為推進電商建設(shè)，菲律賓貿(mào)易工業(yè)部制定了《菲律賓電子商務(wù)路線圖》，從基礎(chǔ)設(shè)施、人資發(fā)展和信息政策等方面助力電商發(fā)展。

在政府的有力建設(shè)下，信用卡，電子錢包等線上支付方式快速普及，便利的同時引發(fā)了人們的網(wǎng)購欲望，菲律賓的電商商務(wù)用戶數(shù)量激增。2023年菲律賓電子商務(wù)用戶數(shù)量就達5147萬，占總?cè)丝诘?/span>50%左右，并將在2027年達到6041萬，增長態(tài)勢強勁。

菲律賓電子商戶數(shù)量快速增長 圖源：Statista

不止電商用戶數(shù)量增加，菲律賓電商市場份額也快速提高。數(shù)據(jù)顯示，菲律賓電子商務(wù)市場到2025年預(yù)計增長至240億美元，到2027年電子商務(wù)滲透率將達到48.6%，電商行業(yè)市場潛力巨大。

菲律賓電子商務(wù)滲透率 圖源：Statista

菲律賓市場擁有者巨大的市場潛力，在電商平臺發(fā)展日益成熟化的今天，還在發(fā)展中的菲律賓電商平臺無疑是一塊等待開掘的瑰寶。但同時，更大的價值意味著更激烈的競爭，想要在菲律賓市場站穩(wěn)腳跟也要付出較大的努力。