時過境遷，歐美快時尚品牌早已失去往日的風光了。

最近，英國快時尚品牌ASOS公布了2024財年上半年的業(yè)績報告。財報顯示，截至今年3月3日的前6個月，ASOS銷售額同比下滑18%至15億英鎊；業(yè)績虧損擴大至1.2億英鎊，遠高于去年同期的8740萬英鎊。

ASOS銷售額下降 圖源：Drapers

從具體的細分市場來看，英國本土銷售額同比下降16%、歐洲市場銷售額下降11%、美國市場銷售額下降25%、其他地區(qū)銷售額下降36%，國際市場總體呈疲軟態(tài)勢。

不過，由于上一財年公司采取了扭虧為盈的戰(zhàn)略，例如更新商業(yè)模式和改善庫存管理、簡化和降低成本、確保穩(wěn)健和靈活的資產負債表、加強領導團隊等，這對業(yè)務改善起到了一定效果。

ASOS調整組織結構 圖源：city A.M

在自由現(xiàn)金流方面，ASOS比去年增加了2000萬英鎊，達到了3.3億英鎊，這也是其自2017財年以來最強勁的上半年現(xiàn)金表現(xiàn)，同時公司庫存量下降了30%。此外，ASOS還正在推進提高庫存效率的計劃，預計在今年年底前將庫存減少至6億英鎊。

值得一提的是，對于未來的業(yè)績預期，該零售商預計銷售額將下降5%-15%，但調整后的EBITDA將為正值。與此同時，ASOS將繼續(xù)努力確保庫存恢復到2020年前的水平，增加現(xiàn)金流并減少凈債務。

盡管ASOS仍在極力扭虧為盈，但不難發(fā)現(xiàn)，該零售商早已向大眾展現(xiàn)了自己“不堪”的一面。

一方面，由于受“供應鏈中斷和宏觀經濟挑戰(zhàn)效率低下”的影響，ASOS的毛利率不斷下降；另一方面，人力成本和汽油、能源成本等不斷上漲，ASOS處理消費者退貨的成本正快速飆升，這讓公司受到了巨大沖擊。

早在2022年，ASOS的業(yè)績就急轉直下，陷入了虧損狀態(tài)。并且，ASOS股價一路下滑，累計暴跌了78%，成為英國2022年表現(xiàn)最差的股票。

ASOS股票表現(xiàn)奇差 圖源：the west Australian

事實上，ASOS近兩年來的表現(xiàn)是整個快時尚行業(yè)的一個縮影。

隨著消費者環(huán)保意識的不斷增強，而快時尚產業(yè)被曝質量低下、款式抄襲、產業(yè)鏈背后的鋪張浪費等等，很多消費者減少對快時尚產品的購買。再者，目前SHEIN、ZARA等快時尚巨頭卷生卷死，這讓整個行業(yè)變得越來越難做。

從去年開始，ZARA、H&M等知名快時尚品牌大幅關閉線下門店；今年1月，以Venca品牌運營的快時尚電商網站Digital Lola Commerce累計負債達到700萬歐元，主動申請破產程序。

看中了市場發(fā)展趨勢，一些時尚轉售平臺也坐不住了。此前法國時尚轉售平臺Vestiaire Collective宣布將禁止銷售包括ZARA、H&M、Mango等在內的30個快時尚品牌商品，這一禁令讓快時尚對環(huán)境的污染再次引起大眾熱議。

Collective禁售部分快時尚品牌 圖源：fashion dive

潮流瞬息萬變，市場在不斷變化。因此，對于整個快時尚行業(yè)來說，如何抓住消費者的需求，提升競爭力是關鍵一環(huán)。只有不斷適應消費環(huán)境，尋求創(chuàng)新并提升品質，才能與市場共同前進。